《包装设计》 优秀案例赏析 第4章 香生记品牌包装设计.docx

第4章优秀案例赏析

1.香生记品牌包装设计

设计说明：设计师对老品牌进行了升级改造，深度挖掘了中国传统文化并采用了与时尚趋势相结合的构思方式，增添消费者购买欲望的同时，又重新点燃了老品牌的时尚生机，让更多年轻消费群体关注并购买老品牌的产品，同时还达到了自主传播的营销目的。

这款包装选择了具有中国特色的早春风光作主题，并以富有时代感的手法对传统创作进行重塑。因香生记品牌理念是通过香氛感受提高生活品质，所以设计师选择了晚清至民国时期的美女图画。这个时期的绘画创作采用了西方的构图理论、质感和画面形式，而品牌使用的字体、色调却嵌入了中国特有的文化语境，形成具有特色的对比效果。

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2.喜欢杏品牌包装设计

设计说明：该产品的宣传语是“时尚、健康、解腻”，设计师根据定位创作了具有时尚感的插画设计。把单个包装进行组合排列会产生强烈的视觉冲击效果，容易识别和记忆，能强化消费者印象。

设计师认为每个包装的材质、工艺、色彩都是与消费者沟通的媒介。创作时将杏花细节反复调整，不施油墨，在冷色调插画的衬托下，白色的质感显得更加纯净，给人带来清爽的感觉。

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