2025第一季度中国酒店市场景气调查报报告.docx

背景介绍

IntroductiontotheStudy

作为浩华全球酒店市场景?调查的重要组成部分，中国酒店市场景?调查旨在为中国酒店业者提供对未来前景的判断和预测。此次调查是浩华管理顾问公司实施的第39次针对中国酒店市场的景?调查，从住宿率、平均房价和总收?三??了解业界对2025年第?季度的业绩预期。我们对以往景?指数进?对?分析，以便能有效呈现出中国各地区酒店业者对市场的预期展望。为了更好地对中国各地区及城市的酒店市场进?分析和?较，我们?特定的景?指数模型将受访者的反馈情况进?量化并以指数的形式呈现，以便更加直观地反映出受访者对酒店市场的预期。

本次调查中，酒店市场业绩前景预测部分所呈现的景?指数反映了市场对整体业绩表现的期望值。该指数范围从-150?+150，“-150”表?市场对预期业绩表现?常悲观，“0”表?业绩预期持中?态度，“+150”则表?市场的预期值?分乐观。

此次调查涵盖的结论旨在协助酒店业同仁充分了解?业动态，及时调整经营策略，以适应不断变化的市场环境。本次报告汇总了此专项调查的研究成果，共收到来??陆地区31个省、直辖市、?治区的1,163份问卷。经过数据有效性检测并去除不可?的数据后，保留了978份有效样本。在此诚挚感谢各参与者的?业?解分享。

样本区域分布

东北3%?北4%华中5%

东北3%

?北4%

华中5%

?南10%

华东39%

华南25%

华北14%

样本星级分布

三星/经济型

5%

五星级

五星级66%

四星级

四星级29%

*问卷收集?期为2024年12?17??2024年12?31?

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查询酒店市场景?指数MSI

景气指数连降六个季度后首次反弹但市场经营依然面临压力

2025年第?季度

2025年第?季度MSI

酒店市场综合景?指数

73

73

64●31322723●2418931-13-25-18-37-30-88●-14-10-9-23-30-32-40

64

●

313227

23

●

24

18

9

3

1

-13-25-18

-37-30

-88

●

-14-10

-9

-23

-30

-32-40

-47

●

-62

16年H116年H217年H117年H218年H118年H219年H119年H220年Q120年

16年H1

16年H2

17年H1

17年H2

18年H1

18年H2

19年H1

19年H2

20年Q1

20年Q2

20年Q4

21年Q1

21年Q2

21年Q3

21年Q4

22年Q1

22年Q2

22年Q3

22年Q4

23年Q1

23年Q2

23年Q3

23年Q4

24年Q1

24年Q2

24年Q3

24年Q4

25年Q1

2025年第?季度，全国酒店综合景?指数为-30，较上?季度回升7个指数点。这是连续六个季度下?后?次出现反弹，显?市场信?有所恢复。从区域来看，华东和华北市场的预期优于全国平均?平。

本季度景?指数的回升，部分原因在于2024年同期市场已显现明显的下滑趋势，相对较低的业绩基数为本季度预期提供了?定?撑。然?，尽管景?指数有所改善，但仍处于负值区间，表明?业经营压?依然较?。

值得关注的是，政策层?的?持正为?业注?信?。去年底发布的?系列宏观政策开始逐步落地，为市场活?的恢复提供了?撑。特别是近期中央经济?作会议提出2025年要实施提振消费专项?动等系列举措，不仅有助于提振居民消费意愿，也为从业者提供了?定的调整窗?期，以更好地应对未来的市场变化。

Q1与2024年第?季度，请预测2025年

Q1

第?季度整体酒店市场的预期业绩表现？

2025

2025年Q1酒店市场综合景?指数

平均值

住宿率

平均房价

总收?

餐饮收?

华东

-27

-17

-33

-31

-37

华北

-29

-19

-34

-34

-42

东北

-31

-26

-33

-34

-51

华南

-32

-17

-38

-40

-44

?北

-35

-27

-