21联想集团品牌宣传方略.pptxVIP

宣传方略;宣传是什么？

宣传要素

宣传经验大家谈

怎样用好合作公司;宣传是什么？

宣传要素

宣传经验大家谈

怎样用好合作公司;广义：倾向性和服务性

狭义：企业宣传;宣传是什么？;宣传是什么？;宣传与广告的关系：

宣传强调在受众心目中建立长期的对品牌的认知，

强调给人客观的第三方印象——“润物细无声”；

广告则是瞬间印象，从企业的角度说出——“王

婆卖瓜”。

广告将瞬间地确立品牌知晓。

宣传与广告是不能相互取代的，但是可以相互配合。;宣传与公关的关系：

公共关系是由大量沟通策略组成的集合代名词；

企业宣传属于公共关系的一种，有更强的直指性、

针对性和计划性。

宣传与公关都将持久地确立品牌认知。;宣传是什么？;宣传是什么？

宣传要素

宣传经验大家谈

怎样用好合作公司;宣传人员

宣传内容

宣传途径

宣传手段;宣传人员的角色：;内容的分类;宣传;内容的外化;产品稿的撰写：

中心内容：产品的特点、功能、技术含量、外形设计

突出重点：与其他同类产品的不同之处

形式：多样

;市场稿的撰写：

中心内容：时间、地点、活动内容、简要评论和预测

突出重点：卖点

形式：详细的直接描述;新闻稿要素：

五W+精练有爆发力的新闻点

特点：精确;评论稿要素：

对产品、技术或活动的某个突出特点进行：

纵向述古+横向论今+展望前景

特点：聚焦、深刻;宣传要素——宣传途径;

按介质分：

纸介媒体——报纸、杂志

电子媒体——影视、广播

网络媒体

按受众分：

大众媒体

专业媒体

行业媒体;宣传要素——宣传途径;宣传要素——宣传途径;大众媒体：

亲和力好、覆盖面广，有扩大化的宣传效果；

专业媒体：

专业性强、针对性强，有深入化的宣传效果；

行业媒体：

受众更集中，针对性更强，有对象化的宣传效果。;宣传要素——宣传途径;开拓方法：

主动出击

从主动来访的媒体中甄选

利用已开拓媒体的周边效应

广告的配合

……;建立良好媒体关系原则：

“诚”以待人

一视同仁

服务意识

……

宣传人员同时须恪守的：

不??不亢

不轻易许诺

遵守必威体育官网网址原则，不私下透露

……;分层维护;

投其所好

媒体点菜，我们配菜并提供素材

适时而动（以4。20战略宣传为例）;宣传要素——宣传手段;宣传要素——宣传手段;宣传人员

宣传内容

宣传途径

宣传手段;宣传是什么？

宣传要素

宣传经验大家谈

怎样用好合作公司;宣传经验大家谈;如何甄别媒体

;如何甄别媒体

;采访的实施;接受采访的注意事项（一）;注意开门见山；;接受采访的原则;宣传是什么？

宣传要素

宣传经验大家谈

怎样用好合作公司;公关公司做什么？

日常琐碎事务：剪报、监测、分析、

邀请、素材整理、写发稿等

策划：我们需要跳出画面看看画策划或分析时。;公关公司的角色：

不可生吞活剥的外脑；

不能过分依赖的助手；

不全盘交付的媒体维护者。;宣传是什么？

宣传要素

宣传经验大家谈

怎样用好合作公司;谢谢大家！;1、Geniusonlymeanshard-workingalloneslife.(Mendeleyer,RussianChemist)?天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03

2、Ourdestinyoffersnotonlythecupofdespair,butthechaliceofopportunity.(RichardNixon,AmericanPresident)命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三

3、Patienceisbitter,butitsfruitissweet.(JeanJacquesRousseau,Frenchthinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020

4、Allthatyoudo,dowithyourmight;thingsdonebyhalvesareneverdoneright.----R.H.Stoddard,Americanpoet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20