POP广告概述学习课件.pptxVIP

POP广告;一、POP广告的含义

二、pop广告的发展

三、POP广告的分类

四、POP广告的作用

五、POP广告的设计原则

六、POP广告使用时应注意的问题

;一、POP广告的含义;;;;室外POP指购物场所(如商店)外面的一切广告形式，如门面装潢、橱窗、霓虹灯、灯箱、电子显示屏、旗帜、横幅等，其基本功能在于吸引消费者的注意，并促使他们尽快作出走进商店的选择。此外，随着各商业企业对信誉形象的日益重视，室外POP还能起到建立商店的识别标识和强化商店个性特征的作用。;二、POP广告的发展;POP广告在现代商业活动中的作用越来越重要，不少国家已将其列为除电视、报纸、广播、杂志四大媒体之后的第五大广告媒体。美国POP广告协会主席卡瓦勒(Kawala)指出：70年代是广告的时代，80年代是市场营销的时代，而进入的90年代是零售和促销的时代，其中POP广告是关键性的部分。;;中国的近代pop广告是在改革开放后才逐渐发展起来。1991年上海举办了以PＯP广告为主题的国际研讨会，随之而来的是，在不到两年的时间内，上海投资几十亿元人民币，对几条主要的商业街进行大规模的改造，使一批现代化的商业企业以崭新的面貌出现在这个国际大都市中。POP广告受青睐的原因：;;据美国PＯP广告协会统计：消费者中19％是事前决定要什么而走进商店的，而其余的81％则是受PＯＰ广告的影响而购买的。日本某学院教授青木幸弘进一步指出，在占76．1％的非事先计划购买中，在商场内随机想起购物的占27．6％，因价格便宜而购买的占18．3％，由营业员推荐购买的占8．5％，纯粹冲动型购买的占15．3％。由此不难看出，POP广告对随机性购买行为是可发挥很大作用的。;2、随着超市、自选商场以及无人售货店等现代零售形式的产生与推广，POP广告将会以其独特的优势显示出它的重要性。

POP广告在购买现场的出现，可以为消费者提供专门的介绍，加深对商品的了解，并引导其购买。;ＰＯＰ广告的发展特点;;;手绘式pop广告是商场内pop广告的一种，它不需要花费太多制作经费，不需精美的印刷加工，只需少许创意和一些简单的工具，就可以随手绘写出漂亮的pop广告。其特点是可以迅速提供商品情报，与顾客沟通情感，其效果有时会超过机械制作的pop广告。;三、POP广告的分类;(1)灯柱广告牌：理由较为宽阔的店面广场，可大量进行广告宣传。广场四周围树立起来的灯柱广告，标注有家乐福超市的名称和标志，可以在第一时间吸引住顾客的关注，也充分利用了空间和其他非广告用品，但由于数量有限，不可能做到太大的效果。;(2)集中式彩灯：颜色多种多样，并且鲜艳夺目，可起到吸引顾客和增添现场气氛的作用。;(3)店面墙壁大海报：在楼层的外壁张贴各类产品的宣传海报或广告海报，一方面宣传了该商品，另一方面也借此告诉顾客店内销售此商品招揽顾客。提升企业印象，保持与顾客的良好关系。;(4)优惠商品实品展示：迎合顾客心理，增加商品销售量。;柜台式。在柜台上陈列，以引起注目。

实例：一楼化妆品柜台（羽西、OLAY、旁氏、自然堂、美宝莲、欧莱雅、丸美、可贝尔）、钟表玉饰，二楼电梯旁的各类商品的展示

分析：将各类商品按照不同的分类和造型进行摆放，安置在超市入口处，位置极佳，因为一般情况下进入超市人口比例中女性占大多数，此类商品放于此处课在第一时间想牵着顾客发出商品信息，吸引注意力并增加销售机会。商店的橱窗内，展示架上，各类产品琳琅满目，竞相争夺一席良好的销售摊位。同样的，展示台，橱窗位置以上到天花板的空间，是一个良好的销售空间。;悬挂式。从天花板，梁柱上垂吊下来，展示在售卖场合。

实例：一楼、二楼、三楼在商品展示柜台的过道处均由天花板上树下悬挂式的广告

分析：强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。当消费者走入店铺、超级市场等各种贩卖地点时，也许他已经把经由大众媒体传入的情报忘却，而不知购买那类厂商的东西较好，所以利用POP在销售地点的商店等地方悬挂，以唤起消费者的潜在意识，使其重新记忆，达成购买行为。;壁面式。以海报、装饰旗为主，兼有美化壁面的功能。

实例：一楼电梯入口左侧百丽服饰大海报、二楼电梯墙壁长条广告海报

分析：以巨大的海报或贴画形式可以形成视觉上的冲击力，在第一时间吸引到较多的注意力。这种形式的广告宣传画面多是以画面色彩和图形为主要切入点，利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的形式，以及准确而生动的广告语言，创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买的冲动，文字一般较