2021年国产院线电影网络视频平台传播观察.docxVIP

PAGE

1-

2021年国产院线电影网络视频平台传播观察

一、网络视频平台对国产院线电影传播的影响

(1)随着互联网技术的飞速发展，网络视频平台已经成为电影传播的重要渠道。2021年，国产院线电影在网络视频平台的传播效应显著增强，为电影产业注入了新的活力。据统计，2021年国产电影在网络视频平台的播放量同比增长超过50%，其中《长津湖》、《流浪地球2》等影片的播放量更是突破10亿次。网络视频平台的便捷性和广泛覆盖力，使得更多观众能够接触到国产院线电影，为国产电影市场带来了新的增长点。

(2)网络视频平台在传播国产院线电影方面发挥了重要作用。一方面，平台通过大数据分析，精准推送影片，提高了影片的曝光度和受众粘性。以爱奇艺为例，其针对用户观影习惯和喜好，推荐了《我和我的家乡》等影片，使得该片在平台上获得了极高的关注度。另一方面，网络视频平台通过弹幕、评论等互动功能，促进了观众与影片之间的互动，增强了影片的话题性。如《你好，李焕英》在抖音、微博等社交平台上的热门话题讨论，使得影片的口碑传播效果显著。

(3)网络视频平台为国产院线电影提供了多样化的宣传模式。2021年，众多影片在平台上推出了一系列线上线下互动活动，如《悬崖之上》与腾讯视频合作举办的“悬崖之上，共筑中国梦”主题活动，吸引了大量观众参与。此外，平台还通过与各大品牌合作，实现了影片与商业价值的结合，如《我和我的家乡》与天猫合作的“家乡味道”活动，为影片宣传注入了新的活力。这些多元化的宣传方式，不仅提高了影片的知名度，也为国产电影市场带来了新的发展机遇。

二、2021年国产院线电影在网络视频平台的传播特点

(1)2021年，国产院线电影在网络视频平台的传播呈现出了明显的年轻化趋势。根据爱奇艺发布的《2021年国产电影研究报告》，18-35岁的年轻观众成为网络视频平台上的主要观影群体，占比超过60%。例如，《唐人街探案3》在腾讯视频上映期间，其目标观众年龄段集中在18-24岁，这一年龄段观众在影片讨论区的互动活跃度远高于其他年龄段。

(2)短视频平台的崛起对国产院线电影的传播产生了重要影响。抖音、快手等短视频平台通过剧情剪辑、花絮曝光等方式，迅速吸引了大量观众的关注。以抖音为例，2021年春节期间，抖音上的电影相关短视频播放量同比增长200%，其中《人潮汹涌》的短视频播放量更是达到了5亿次。短视频平台的传播效应，为院线电影提供了新的推广渠道。

(3)网络视频平台的版权模式在2021年有所变化，单片付费、会员专享等多样化付费模式逐渐成熟。据猫眼专业版数据显示，单片付费模式下的影片平均收入比免费模式高出50%以上。以《长津湖》为例，其在腾讯视频上线时采取了单片付费模式，吸引了大量观众付费观看，成为2021年网络付费观看量最高的国产影片之一。这种多样化的付费模式，不仅提高了观众的观影体验，也为电影制作方带来了可观的收入。

三、网络视频平台传播对国产院线电影发展的启示

(1)网络视频平台传播对国产院线电影发展的启示之一是强化内容创新，提升影片质量。在2021年的网络视频平台上，观众对影片的期待值不断提高，优质内容成为吸引观众的关键。据《2021年中国网络视频行业报告》显示，超过70%的观众认为影片质量是选择观看的重要因素。因此，国产院线电影应加大投入，提升剧本创作、导演执导、演员表演等各个环节的专业水平。以《长津湖》为例，该片在筹备阶段就组建了强大的制作团队，并采用了先进的拍摄技术，最终取得了票房和口碑的双丰收。

(2)网络视频平台传播对国产院线电影的另一个启示是充分利用多渠道传播，扩大影片影响力。在互联网时代，单一的宣传渠道已无法满足影片推广的需求。2021年，许多国产院线电影通过线上线下相结合的方式，实现了影片的广泛传播。例如，《我和我的家乡》在各大网络视频平台上线的同时，还开展了校园路演、社交媒体话题营销等活动，吸引了大量年轻观众的关注。此外，影片还与抖音、快手等短视频平台合作，通过剧情预告、花絮等内容，进一步提升了影片的曝光度。

(3)网络视频平台传播对国产院线电影的第三个启示是关注观众需求，创新商业模式。随着观众审美需求的多样化，院线电影制作方需要不断创新商业模式，以适应市场变化。2021年，单片付费、会员专享等付费模式在网络上取得了良好的效果。以《唐人街探案3》为例，该片在腾讯视频上线时，采用了单片付费模式，观众可根据自身需求选择观看，既保证了影片的版权，又满足了观众的个性化需求。同时，网络视频平台还与电影制作方合作，推出了限量版周边产品、线上互动活动等，进一步丰富了观众的观影体验。这种创新商业模式不仅提高了观众的观影积极性，也为电影产业带来了新的增长点。