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小红书种草式营销策略研究.docx

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    题目

    小红书种草式营销策略研究

    PAGEIII

    PAGEIII

    摘要

    移动互联网时代发展至今，在自媒体平台、KOL逐渐发展壮大的背景下，品牌方处境越来越不容乐观。一方面，移动终端渠道APP数量精简，发生头部聚集，流量稀缺导致价格上涨。另一方面，消费者自主意识不断增强、需求升级。对圈层细分的需求使得传统的广撒网型的品牌营销难以触及消费者，建立与品牌间强关系的心智模式。于是“营销种草”模式出现并不断发展，成为时兴的向受众推荐自己的品牌的方式。

    近几年兴起的小红书APP，就是“种草”营销的典型使用平台。本论文在

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