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浅析植入式网络游戏广告的困境与对策

徐苒

(山东建筑大学艺术学院山东·济南250001)

中图分类号：F719文献标识码：A文章编号：1672—7894(2009)01—271—02

摘要现在越来越多的广告商青昧植入式网络游戏广告．它视为叛逆，而且因为沉溺剐络而造成很多恶果的反面事例也数胜

的广告价值开始慢慢得到体现．坦其在国内的发展尚处于初级阶段，数，这难免会让一些谨慎的广告商举步不前，对网络游戏广告的推

存在着一些问题，本文针刈不利于其发展的因素提出了几项对策行形成一定的阻力．

关键词植入式网游广告困境对策3)丰lI[入式广告虽然以一种比较亲和的方式接近受众，但从某种

程度上来说对玩家仍具有一定的强迫性，为什么}J=无处不在的标志

人式刚络游戏广告就是把例络游戏作为一个平台，~t!IJ、告主或者品牌十扰清静的虚拟世界?多玩家可能会有这样的想法，所

的产：品或者服务利j=}j饿嵌或者其他方式传播给游戏玩家，从而最终以怎佯iE玩家接受这种形式是一个很重要的也是待解决的问题。

形成购买，达到I告主盈利的同的。同前闱内的植入式网络游戏4)游戏广告对于网络游戏平台的要求卡H当高，网络游戏用户

广告正处于起步阶段，围际大广告主正在私{极进行一些小规模的数受达到一定的标准，才能吸引广告主。试怨，一个平均上线人

尝试，如可u可乐、耐克、一星、英特尔等。但现阶段的恤人尝试基本数仅有儿万人的游戏，怎么能吸引J告主来投放广告呢?与网络广

以休闲类游戏的』告柑人为主，还未涉及太多大刚游州于广告告一样．游戏广告同样存在着入门槛，这个门槛便是网络游戏的吸

主来洲：．现阶段游戏椭入广告只是一个广告付销的辅助手段，为传引力虽然t=i前r仃场上已有数酉款网络游戏，但入门槛的限制使得

统的刚络广告做补允、埘于游戏运竹灯『来讲，也仅仅是辅助盈利手一些游戏将与游戏广告无缘，这也使游戏广告这一全新的赢利模式

段、此时，埘柑入式刚游广告在传播和运-存在的问题和风险进会受到一些条件的限制。

行深入研究．刈于嘲络游戏广告的逃一步开发颇柏意‘义。5)目前市场上从事网游置人广告服务的公司，大多数的核心

1植入式网络游戏广告的生存现状技术都是与外公司合作，引进、采用i~bb的丰H关技术。手-{1缺少

早在2002年．荚罔El,Ironic·AtIs公司与英特尔公司和麦当劳自钉技术，致使企业面临很大的不确定性和风险。在IT界，因核心

公司签署了数{万美元观模的刚上广告合同通过该合同，当用户技术受制于人而引发的纠纷已屡见不鲜，如盛大与韩国Wemade围

玩该公司在当年秋夸推出的人气游戏模“拟人生网络版”时，可看绕川『络游戏《传奇》曾经上演的纠葛等。Wemade与盛大原本是合

到英特尔和麦当劳公司的商品和商标：白此以后，外网络游戏广作伙伴关系，但在2002年时双方凶赀用问题关系逐渐走向破裂，盛

告异军突起，带动了J告‘业还游戏I，的发展、大为了避免在知识产权上受制于人而开发了《传奇世界》这款游

从第一个游人式广告出现到现在短短2年的时问，在欧戏，但Wemade公司却称这款游戏抄袭了他们的《传奇2》和《传奇

美整个网游市场i}i，已经有接近30％的网络游戏在其游戏之中植3》，于是引发了一场纠纷。

入了管人式J告发布系统、柯火¨统计，荚阁、韩国、日本例游6)目前刚络游戏r一告服务商们作为rilJ．口]渠道在与游戏厂商的

f告收八已I游戏体收入35％左右。而有_父蒯查机构刈这‘一新合作