【中海】黄金海岸整合推广方案.pptx

汕头中海黄金海岸

整合推广策略案;以潮汕为样本打造的代表中海滨海文旅模式对话全国超级文旅;为什么要？;;;;;海南万科

子品牌;海南万科

海南原生体验再造;;;;;;;;;中

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点;;;、;;如何提取潮汕文化精髓，

找到放之四海皆准，具有普世价值观的文化？;;;;偶得;将品质+审美+情怀注入日常生活与度假场景中，

让美好生活里外如一，

开创滨海文旅小镇生活的场景革命;;道里创意研究院

场景革命8造;;strawberrymusicfestival;Gudianyezan;Google;BostonMarathon;WoodstockofEating;ForbiddenCityIP;;;空间;;;;品牌社会文化写真;以信仰品牌体系强化品牌认知;信条;超级符号（新VI系统）;;;运营即推广

推广即运营;;一;6-7月认知;每年邀请“助眠效果好”的音乐团队，

与潮汕本地音乐或者民族乐器进行组合，

围绕推广主题进行内容运营，

将沙滩音乐会这一场景进行IP化，

同时在这一IP中融合丰富的场景，

将熟悉的民族音乐以及酒店居住赋予新意，

在沙滩睡眠音乐会这一充满新意的事件IP里，

融入潮汕人熟悉的本地文化，

打造持续性的海滩睡眠音乐会事件IP。;核心执行;1“失眠的1001夜”故事征集：全面炒热话题;2五星级海滩睡眠音乐会：线下事件引爆;3专业呈现：五星级酒店设计大师访谈;4梦享置业季：促销售房;8-9月验证;每年固定在8、9月份，

跨界中国国家地理，

举办海洋文化摄影展与下南洋青年夏令营，

进行持续性运营，

围绕活动推广主题进行内容运营，进行IP化，

同时在其中融合观展、互动、营地、课堂等丰富场景，让具备新体验的观展与夏令营，

融合潮汕本土文化特色，

打造滨海生活的全新体验。;传播动作一;核心执行;汕头，在唐宋时代不但城市不存在，甚至连城市所在的陆地都还在大部分在海中。;【联合中国国家地理杂志，制作海洋保护互动H5】展现全世界海洋资源的变化与消减，邀请每一个用户进行虚拟的一片海洋的认领，用户认领了海洋，即可实时接收海洋资源情况的变化，并进行捐助与解决方法的创想，在倡导保护海洋的同时，全面展现对海洋文化的重视，为影像展进行预热。;【面向汕头市全部少年，进行海洋文化小使者???募】邀请汕头市小朋友们，同时邀请业主的小朋友，作为其中的一份子，对小朋友们进行海洋文化以及影像知识培训，做展览艺术讲解员，在展览现场对展览作品进行讲解。;3体验空间：海洋文化生活方式影像展;4线下事件：城市网红打卡装置;传播动作二;核心执行;1故事发掘：侨批故事主题TVC/H5;2文化寻踪：重走下南洋之旅;3线下活动：下南洋夏令营;4组团促销：亲密购房节;10-11月体验;每年10、11月举办食茶食茶生活节，

跨界伍德吃托克，

融合潮汕本地特色文化元素，

打造具备品牌放大效应的场景IP，

整合市集、社交、美学、音乐等多重场景，

进行持续化运营与推广，

让潮汕流传千年的文化具备新潮的场景诠释，

让新潮的场景具备本土文化的内涵，

打造一场滨海生活的盛宴。;核心执行;1文化溯源：系列刷屏新潮插画海报;2网红KOL：潮味共创公开课;3全民联动：新潮风红人榜抖音挑战赛;4线下体验：伍德吃托克海洋市集;;;;5促销活动：食全食美置业计划;食茶食茶生活节;12-1月口碑;每年邀请特色鲜明的艺术家，

进行年礼文创共创，以及系列新年仪式活动，

让固定成俗的新年仪式具备新意，

同时在这种新意的共创中，

融合潮汕人熟悉的新年习俗与文化，

持续性打造场景IP，

在IP中嫁接家宴、烟花节等场景，

进行阶段性的内容运营与推广，

让潮汕人的新年尝新与长新。;核心执行;1文创年礼：跨界朱敬一打造新年礼;2VIP回馈：海边长桌家宴;【联合知名烟花表演团队，打造梦幻花火节】进行烟花表演，针对烟花表演，形成全流程的旅游观看旅途，像日本花火大会一般，成为文化与场景感受的引爆点，打造成潮汕人新年必看不可的跨年仪式。;4返乡置业：大桔大利购房节;;