中小企业品牌核心竞争力途径探索.docx

一、我国中小企业建立品牌核心竞争力的紧迫性

1.外部环境的推动。

随着我国市场经济日趋完善，国内市场越来越开放，使中小企业所处的竞争环境及对手都已经发生了改变，国外国内强有力的竞争对手，在市场竞争中掌握主动权，市场游戏规则基本都是由他们来制定，这对中小企业的发展带来严重挑战，因此中小企业品牌的竞争力已不容忽视，如何抓住机遇，迎接挑战，成为我国中小企业界需要解决的紧迫任务，而品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键，中小企业只有通过培育和提升品牌核心竞争力来获取持续竞争优势。

2.企业内在发展要求。

我国大多数中小企核心竞争力仍然不强。在与跨国公司甚至是本土的大公司相比不仅在核心技