管理经济学第3章需求分析.pptVIP

第3章需求分析Demand-Supply3.0.微观经济学鸟瞰3.1市场供求与均衡价格3.2需求关系3.2.1需求表与需求曲线3.2.2需求函数3.2.3供给函数3.3需求的价格弹性3.3.1价格弹性的定义3.3.2弧度弹性和点弹性3.3.3决定需求价格弹性的因素3.4其他需求弹性3.4.1需求的收入弹性3.4.2需求的交叉弹性3.4.3其他弹性和弹性的综合效应

管理经济学·第3章23.0.微观经济学鸟瞰工资、地租、利息（利润）劳动、土地、资本、管理产品和服务产品价格利息资金产品市场要素市场金融市场储蓄投资家庭企业

管理经济学·第3章31.微观经济学的基本假设市场出清：市场上的供求均衡，无资源闲置Clearingmarket商品价格具有充分的灵活性，能使需求和供给迅速达到均衡的市场。能迅速获得各种信息perfectinformation有限度的理性(boundedrational)完全理性：个体的最优化行为EconomicMan完全信息

管理经济学·第3章42.市场经济应具备的条件价格机制调节经济的条件各位经济单位作为独立的经济实体存在存在市场市场竞争的完全性与公平性价格的作用（对经济的调节作用）作为指示器反映市场的供求状况；调节需求和供给；使资源配置达到最优状态。企业是独立的经济单位生产要素可以自由流动价格调节经济3.价格机制

管理经济学·第3章5第3章需求分析目标：第一，有效控制需求；第二，帮助预测销售量和总收益。3.1市场供求与均衡价格3.2需求关系3.3需求的价格弹性3.4其他需求弹性

管理经济学·第3章63.1市场供求与均衡价格一种商品的均衡价格是由市场对该商品的需求和供给同时决定的，均衡价格是一定时间内能使消费者希望购买的水平数量与企业计划生产和销售的数量相等的商品价格。图3-1所示，当消费者的预期购买量正好与生产者的计划销售量相等时，形成市场出清的均衡价格。决定市场均衡价格的因素？“内在使用价值”（需求者）供给者的变动成本投入要素的稀缺程度消费者使用商品获得的满足或效用

图3-1市场机制：均衡价格的形成预期购买量计划销售量Peq数量价格市场均衡并不意味着所有消费者都获得了满足

效用理论消费者消费的目的是为了获得最大程度的满足。效用（utility）：衡量消费者消费物品时获得的满足程度。总效用(totalutility,TU)：消费一定数量某种物品时获得的总满足程度。边际效用(marginalutility,MU)：每增加一单位数量的消费，满足程度的变化。

生活体验即使最喜欢吃的食物是否有餍足的时候？

总效用与边际效用数量数量TUMU

边际效用递减规律边际效用递减规律：在消费者偏好稳定的状态下，随着消费数量的增加，消费者获得的满足程度逐渐递减。边际效用递减规律是通过内省的方式获得的，因此是一种心理规律。

水与钻石之迷边际效用决定边际价格水钻石

管理经济学·第3章133.2需求曲线TheDemandCurve3.2.1需求表与需求曲线

(1)需求Demand需求：在一定时期内，在各种可能的价格水平，人们愿意并且能够购买的商品量。“愿意——购买欲望”（willing）（needs）（wants）（desires）需求是购买欲望和支付能力的统一“能够——支付能力”able两个条件缺一都不构成需求

管理经济学·第3章14(2)需求表需求表：某种商品的各种价格水平和与之相对应的该商品需求量之间关系的数字序列表。用数字表格的形式来表示商品的价格和需求量之间的函数关系。价格—数量组合ABCDEFH价格(元求量(单位数)5060708090100110

管理经济学·第3章15(3)需求曲线和需求规律0价格P元量Q斤D。a。b向右下方倾斜需求规律:TheLawofDemand：需求量与价格呈反方向变动。比如，应对能源危机，减少汽油消费量的办法是提高汽油的价格P?，Q?；P?，Q?。

管理经济学·第3章16需求规律的两个基本原因收入效应和替代效应收入效应：一种商品价格下降，使消费者实际收入或购买力增加。与家庭预算的比重有关。替代效应：如果一种商品价格下降，那么相对于其他商品变得便宜，理性的消费者会购买更多价格下降的商品，购买更少其他商品，从而使满意水平提高。低档品：收入提高，需求降低。需求规律例外的情况。对工作和闲暇的经济学讨论。

管理经济学·第3章17收入效应和替代效应ABDRF1ESF2TU1U2替代效应收入效应替代效应：保持原有的效用水平，与价格变化相联系的数量变化；收入效应：保持相对价格不变，与实际购买力相联系的数量变化。

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