产品组合分析(Nike).ppt

NIKENIKENike简介产品组合产品组合评价产品生命周期分析图片欣赏简介:1963年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为“蓝带体育品”(BlueRibbonSports)的公司，主营体育用品。1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。JustDoit是Nike公司的口号。NIKE01PARTNIKE产品线长度Nike产品组合宽度鞋上衣裤子帽类包包球类其它篮球鞋T恤牛仔裤鸭舌帽单\双肩背包篮球钱包足球鞋卫衣卫裤棒球帽单肩斜挎包足球卡袋网球鞋风衣长裤毛线针织帽腰包橄榄球护具跑步鞋马甲短裤无顶帽旅行包高尔夫球腕带训练鞋羽绒服健身裤鼓包颈环板鞋茄克抓绒裤手拎包围巾休闲时尚鞋毛衣水壶经典复古鞋棉衣袜子帆布鞋连衣裙手套户外凉鞋防护服户外拖鞋polo衫户外休闲鞋轻闲鞋据可以调查得到的数据（我国内市场）：Nike共有鞋类13种上衣11种裤装6种帽类4种包类6种球类4种以及其他配件9种共有生产线5大类产品宽度为7；长度为53.NIKEAirJordanAirMaxAirForce1NikeIDNikeShoxNikeTotal90FootballShoesNikeBasketballShoes七大系列为Nike公司销售最好的主要产品。NIKE02PART产品组合策略评价:强大的品牌的影响力除了Nike之外，完全没有任何同类品牌跨足文具用品市场，夸张的是，Nike在此市场一推出就有了不小的占有率，这些由运动鞋延伸出来所谓的「周边商品」相信不管在数量或是质量上，相较于同业，都是不可思议的创新。这种创新拓展了Nike产品宽度，带来了巨大利益。产品组合之宽度的创新：NIKE真疯狂超过3000种以上的产品，相信在同业之中是无人能出其右的，《品牌周刊》（Brandweek）的调查显示，每10双卖出的运动鞋中，有8双根本就不是买来运动用的。不过，也许因为Nike的强力洗脑，我们一直深信，如果要在运动场上表现出色，就一定需要必威体育精装版最炫的运动鞋，其产品长度堪称之最。产品组合之长度的创新：NIKENike产品组合的深度是同业之冠，单就球鞋而言，Nike平均每年都推出400双以上新款的篮球鞋，而这些新款几乎占了全美每年新款篮球鞋总数的一半！不论是男是女，都可以轻易的找到适合自己的鞋子。Nike的牛在其产品深度体现得淋漓尽致多到让你难以置信010201产品组合之深度的创新：NIKENike产品的知名度高，家喻户晓，赢得广阔的市场。01Nike产品的高品质，赢得广大消费者的青睐。这也是顾客们接受并购买Nike的主要原因。02Nike产品款式多样，在产品组合方面有很大的创新，能够满足广大顾客的需要。03优势：NIKENike的价格相对较高。从近来顾客的反应中显示，在购买Nike产品的时候，有时也会因为其产品种类太多而不知所措，难以决断买哪一个好，犹豫不决。有的人就因为这样选择了放弃购买。劣势：NIKENike公司丰富的产品组合，帮助了其品牌垄断市场的可能性，毕竟一位消费者可以从头到脚、全身上下、在每一种运动中或休闲生活中，都选择Nike品牌的物品，这是Nike品牌组合的特色。但是Nike的售后服务仍需加强，使顾客对其产品更加的信赖。产品的多样一方面帮助Nike赢得了市场，但另一方面，也形成了无法面面俱到的风险。NIKE产品生命周期分析：NIKENIKEAIRFORCE11982年出生的Nikeairforce1是Nike旗下的一款多种类的鞋子，中文名空军一号，可以说是传奇中的传奇。他的出现使Nike打败了一个又一个对手，走向新的巅峰。AIRFORCE1女士们，先来欣赏一下自从Nikeairforce1在市场上销售之后，就陆续在全球范围内引起销售热潮。01AF1：宏大、耐久、超越、豪迈、连贯和纯粹这六种内在的品质和精神深深的吸引着全球广大的消费者。02AF1系列的鞋子品质卓越，不仅外表设计时尚，更十分耐穿。3.4cm的厚底更增加了他的厚重感，也弥补了亚洲地区人们的身高不足，从而更加获得消费者的青睐。03AIRFORCE1AF1分为四级，分别为：C级，P级，S级和L级。由低到高，以适应不同消费者的需要。毫无疑问，经过三十年的发展，AF1在北美、欧洲等世界较发达地区已经进入