全媒体运营：定位策划、矩阵打造、视频种草、直播带货 课件 第7、8章 爆款短视频的制作、 种草短视频的玩法.pptx

第7章爆款短视频的制作

7.1了解种草视频

7.2注意拍摄事项

7.3设计拍摄脚本

7.4熟悉禁忌和要求

7.5制作种草视频

学习目标

7.1了解种草视频

7.1.13种电商短视频

7.1.2种草视频的优势

7.1.34大类种草视频

7.1.4打造爆款短视频

学习目标

7.1.13种电商短视频

电商短视频主要包括商品种草型、直播预热型和娱乐营销型3种类型，不同类型的电商短视频其内容定位也有所差异。

7.1.2种草视频的优势

相对于图文内容来说，短视频可以使产品种草的效率大幅提升。因此，种草视频有着得天独厚的带货优势，可以让消费用户的购物欲望变得更加强烈。

7.1.34大类种草视频

种草视频不仅可以告诉潜在消费用户你的产品是如何如何好，还可以快速建立信任关系。种草视频的带货优势非常多。

7.1.4打造爆款短视频

任何事物的火爆都需要借助外力，而爆品的锻造升级也是如此。在这个产品繁多、信息爆炸的时代，如何引爆产品是每一个运营者都值得思考的问题。从种草视频的角度来看，打造爆款需要做到以下几点。

7.2注意拍摄事项

7.2.1选择拍摄场景

7.2.2布置拍摄背景

7.2.3保持充足光线

7.2.4体现产品价值

7.2.5注意拍摄顺序

学习目标

7.2.1选择拍摄场景

很多时候，消费用户在看到产品视频时，会将视频中的人物想象成自己，自己用着视频中的产品，会是一个怎样的感受。因此，电商产品视频的拍摄场景非常重要，合适的场景可以让消费用户产生身临其境的画面感，进一步刺激他下单的欲望。

除了合适的场景搭配外，还需要让模特与场景互动起来，从而让产品完全融入场景，这样拍出来的效果会更加有吸引力。

7.2.2布置拍摄背景

电商产品视频的拍摄背景要整洁，可以根据视频的内容对镜头内的场景进行布置，尽可能地营造出用户所需要表达的氛围。

右图为保温壶产品视频示例。在这个视频中，选择厨房和洗手台作为拍摄背景，可以明显看出来是在家拍摄的，营造出一种居家的氛围感。

7.2.3保持充足光线

在拍摄电商产品视频时，环境中的光线一定要充足，这样才能更好地展现产品。

右图为玉簪花产品视频示例。它将淡蓝色的墙壁作为背景，配合淡色的桌布，让整体的光线看起来柔和明亮，可以让绿色的植物显得更加通透且有层次感。

如果光线较暗时，建议使用补光灯对产品进行补光，同时注意不要使用会闪烁的光源。

7.2.4体现产品价值

在拍摄电商产品视频之前，运营者要先确定自己的拍摄构思，即通过什么样的方式来拍摄，让产品更好地呈现在消费用户眼前。运营者可以从两个方面去构思，即通过剧本场景或者小故事的方式来进行拍摄。对于品牌产品来说，还可以在视频中加入一些品牌特性。

右图为智能机器人产品视频示例。该视频就是通过一种与机器人进行互动的拍摄方式，来展现出智能机器人产品的功能，将产品的使用场景完全融入消费用户的日常生活。

当然，不管运营者如何进行构思，在产品视频中都需要体现出产品的价值和用户体验，需要贴近消费用户的日常生活，让他们产生看得见和摸得着的体检，这就是最直接拍摄技巧。

7.2.5注意拍摄顺序

对于电商产品视频中的产品展示，建议大家可以拍摄5组镜头，依照顺序分别为“正面→侧面→细节→功能→场景”。

（1）正面：通过正面角度可以更好地描述产品的整体是什么样的。

（2）侧面：通过不同的侧面，完整地展示产品。

（3）细节：重要的一些局部细节部分可以先展示出来，从而更有效地呈现产品的特点和功能。

（4）功能：逐个演示产品的具体功能，让产品与消费用户产生联系，解决消费用户的难点、痛点。

（5）场景：将产品放在一个适合的环境中，来进一步展示它的功能特点和使用体验，场景感越强带货效果越好。

7.3设计拍摄脚本

7.3.1找到产品卖点

7.3.2展现产品精华

7.3.3设计带货脚本

7.3.4策划轮播视频

7.3.5符合用户需求

学习目标

7.3.1找到产品卖点

当运营者在制作产品视频时，需要深入分析产品的功能并提炼相关的卖点，然后亲自去使用和体验产品，通过视频来展现产品的真实应用场景。

7.3.2展现产品精华

当运营者找到产品卖点后，就需要根据这个卖点来设计产品视频的脚本。前面已经简单介绍了找产品卖点的几个渠道，此时运营者就需要根据产品卖点来规划需要拍摄的场景和镜头，以及每个镜头需要搭配的字幕内容。将产品视频脚本做好后，能够大幅提升工作效率。

比如，下面是一个运动鞋的产品视频，不仅体现了产品的细节质感，同时还拍摄了环境带入的镜头，将产品的卖点充分展现出来。

7.3.3设计带货脚本

产品视频带货主要是依靠视频内容的展现，来吸引消费用户下单的，因此脚本的设计尤为重要。强大的脚本不仅可