14.广歌广告嘉华花果酱品牌塑造暨年形象视觉规范方案.pptx

2016.12

广歌广告(广州+昆明）;嘉华品牌理解暨2017年品牌视觉规范

花果酱二次上市策略

嘉华新品广告表现

服务合作计划书（附件）

广歌广告公司介绍（附件）

;嘉华品牌理解暨2017年品牌视觉规范;从单一品类到多品类;;;高担保力=成功品牌;25年，嘉华品牌使命，代言云南，成为全国知名品牌;2个不可为的极端;1个务实的方法; 母品牌将作为一种背书，存在于每一个子品牌的推广中

并且是一种战略主张

一种高远的态度

一种使命;嘉华食品25年

云南好味道世界共分享;花果酱二次上市策略

战略子品牌;花果酱|情感替代物的亚品牌之路;1、顾客的特定需求导致市场的产生，而不是人群数量

+需要的不是“多而广”的人群，而是“多而准”的人群;+如何从鲜花果酱开始，赋予嘉华鲜花品牌的人格化内涵？

+如何搭建品牌故事内核，引导顾客主动参与并乐于扮演角色？;找桥

;鲜花;玫瑰的核心联想;玫瑰花酱的口味表达;余香;有灵魂的香气滋养有香气的灵魂;推广执行的关键动作;花分两朵，各表一枝|;花分两朵，各表一枝|;重塑A计划;方案一;手提袋;方案二;方案三;试吃装外包;病毒计划;公交站台

我以为爱情可以填满人生的遗憾，然而，制造更多遗憾的，却偏偏是爱情。

爱上一个人,心会一直低,低到泥土里,在土里开出花来,如此卑微却又如此欣喜。

走得突然，我们来不及告别。这样也好，因为我们永远不告别。

你问我爱你值不值得，其实你应该知道，爱就是不问值得不值得。

我爱哭的时候便哭，想笑的时候便笑，只要这一切出于自然。;网络/微信/门店海报配合;御姐-玫瑰味

[叫我女王大人！]

他们都叫你女王大人

10CM高跟鞋

也高不过你的视野和渴望

行走带风，风带香

对你俯首称臣的人注定不是你的菜

因为你要找的

是另一个王

带刺的玫瑰，才最香

女王范，玫瑰味

——;女神-荔枝味

[当风景都看透谁陪我细水长流]

拥有被观赏的人生

还是成为人生的观赏者

对你来说

这都不重要

看日月星辰、灯火阑珊

当风景都看透

谁来陪你看细水长流

只有和喜欢的人在一起

发光的人生才有意义

每一秒都芳香甜蜜

女神范，荔枝味

——;女汉???-凤梨味

[外壳越坚硬，内核越柔软]

成为太阳很耀眼

但很少人懂你

能量背后的不容易

你习惯扛起事情也扛起了阳光

照亮别人

却未必能温暖自己

看似坚硬的外表下

藏着一颗细腻柔软的心

还有点黄

乐天派，凤梨味

——;女文青-蓝莓味

[大龄文艺女青年的小忧郁]

很多人叫你文艺女青年

有的时候

还要用大龄来修饰

但你还是喜欢行走、书和音乐

你坚持小众

也坚持

去等待另一个小众的他

如果忧郁有味道，那一定是蓝莓味

早过了酸酸甜甜就是我的年纪

不过还喜欢这个味道

文艺派，蓝莓味

——;女妖精-什果味

[这世界敢于任性的人没几个]

世界生存法则一:

夜间禁行，开什么玩笑

就是要做任性疾走的小野豹

喜欢在夜的黑里搜寻猎物

擦出点火花又何妨

把所有情绪，统统丢到一起

酸的甜的，欢笑的流泪的，融合发酵

留下那个最爱自己的任性自己

既丰富又单一

任性派，什果味

——;街头微视频病毒传播：寻找灵魂有香气的女子;微信;微信;微信;微信;微信;网店产品宣传页;网店产品宣传页;网店产品宣传页;网店产品宣传页;网店产品宣传页;网店产品宣传页;网店产品宣传页;网店产品宣传页;节庆示意（春节篇）;网店应景促销稿示意（换季篇）;表达瓶计划;花果酱大赛计划;陈列著名女性油画（带鲜花元素），并

将油画场景延伸出画框，摆放实物花果酱。

在其后用大量玫瑰花瓣配合产品堆放。;花分两朵，各表一枝|;最云南人情味;对外礼品包装;方案一;方案二;瓶贴;瓶贴;礼品盒;手提袋;重塑B计划;旅游（大理篇1）;旅游（大理篇2）;旅游（西双版纳）;旅游（香格里拉）;旅游（泸沽湖）;旅游（丽江）;PGC计划;笑脸计划;用灯泡贴上花瓣纸搭出鲜花森林，产品陈列于其间。;嘉华新品广告表现（示例）;广歌摄影案例;本次广州摄影拍片素材;言近，旨远！

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