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短视频内容现状与发展趋势分析

在行业主管部门有力的扶持引导下，短视频平台、专业制作机构与普通创作者们不断创新制作理念与表达方式，持续应用人工智能等新技术，坚持拓展新类型、新题材、新手段，主题主线短视频生动鲜活、传播有力，三农、传统习俗、美食文化、生活方式等垂类短视频做优做精、深挖延伸价值与适配场景。短视频已成为壮大主流舆论、丰富大众精神文化生活、活跃文旅经济的生力军。

当前，我国短视频创作者数量、用户规模、使用时长均稳步增长，可以说“人人”既是短视频的使用者，也是短视频的创作者。短视频平台持续丰富内容品类、优化内容质量、扶持创作者，充分发挥内容对兴趣培养、用户孵化、流量引导方面的自身优势，依托做强做优内容，不断强化其电商、本地生活等业态板块，从而加快完善内容生态整体布局建设，在竞争中把握先机。这从客观上极大促进了短视频内容质与量的快速提升。2023年以来的短视频内容创作与发展，可以归结为“守望”与“回归”两大主题。在专业机构与大众创作者的共同努力下，围绕守望初心与乡土、回归传统文化习俗与健康生活方式，产出了一大批反映时代气息、弘扬中华优秀文化、繁荣文旅经济的优秀短视频。

一、短视频内容创作传播特征与趋势

（一）主题主线短视频创作传播有网感、入人心

主题主线短视频守望初心，创作传播强氛围、重网感，有力壮大主流舆论。2023年6月28日，全国广播电视新媒体联盟正式成立，首批100家联盟成员单位与抖音、快手、B站、微博、微信视频号5家联盟支撑单位共同构筑短视频规模矩阵，形成主流舆论引领的“联合舰队”。在此基础上，广电主流媒体进一步发挥短视频“短平快”优势，凝心聚力打造短视频核心宣传矩阵，打造聚焦思想引领、深耕专业化精品、创新技术与传播形态的主流舆论短视频高地。一是突出在场感、氛围感。《十年，习近平的两会声音》等“现场画面+同期声”类短视频第一时间规模化、系列化转载习近平总书记重要活动、重要讲话、重要思想报道，让习近平新时代中国特色社会主义思想“飞入寻常百姓家”。二是突出故事化、情感浓度。《〈习近平与“一带一路”的故事〉系列时政微视频》《灿若星河——习近平讲文物》等短视频用简洁、鲜活、生动的视听语言，借助情节和情感提升传播效果。三是突出纪实感、综艺感，将精品电视节目“碎片化”拆分为系列短视频的形式在社交平台持续蓄热，发酵传播力和影响力。纪录片《千万工程》的短视频观看量超3500万，微综艺《有朋自远方来（BeMyGuest）——摩登贵州》由贵州青年邀请外籍好友来贵阳逛夜市、到榕江看“村超”，向全球“Z世代”群体呈现一个时尚、潮流、现代化、科技感的摩登家乡。

（二）三农类短视频接地气、重落地，助力乡村振兴

截至2024年6月，我国农村地区互联网普及率为63.8%，农村网民规模达3.04亿人，占网民整体的27.7%。面向广大农村用户与广阔农产品市场，三农类短视频始终守望乡土，创作接地气、有热气，饱含生活热情与时代气息，深度落地乡村电商、乡村文旅、本地生活服务各类场景，有力拉动就业、活跃农村经济、助推乡村振兴。

一是三农类短视频融通城乡用户观看需求。展现乡土生活的短视频深受广大渴望回归田园的都市用户偏爱，而各类种养殖实用农技内容与以“村晚”“村超”为代表的乡村潮流生活内容则更受农村用户关注。各地村镇涌现了一批乡村文旅与乡村好物“推荐官”，他们用朴实的方言与镜头语言，自发拍摄制作了大量介绍村容村貌、旅游特色、人文亮点、农特产品的短视频。这些普通村民及其日常生活成为最有吸引力的主角和鲜活素材，让更多用户更加立体地了解乡村新风貌。二是“三农短视频+电商”打通城乡消费需求。随着电商物流与售后服务体系在农村地区的不断完善，商品/服务信息、品牌助农、乡村文旅资讯等深度融入三农内容创作，广泛覆盖电商、文旅、本地农资服务等多个行业领域，其中电商成为三农短视频最重要的变现增收手段。各短视频平台与传统电商平台加大三农短视频流量扶持，并通过电商与本地生活合作、开展大型活动招商、给予平台官方认证、加大宣发力度等系列举措，多方位探索三农内容变现通道。在短视频、直播+电商的有力推动下，2024年上半年，全国农村网络零售额同比增长9.4%，农产品网络零售额同比增长21.7%。三是加强线上线下培训，三农短视频博主、“村播”数量显著增长，全方位覆盖各类新农人职业类型，涌现了一大批会创作、懂电商、能致富的乡村振兴带头人。以快手为例，2022年9月至2023年8月，三农兴趣用户数量达3.3亿，万粉乡村用户发布内容类型前五分别为生活、三农、音乐、游戏与美食，三农万粉创作者数量10万、年人均收入超过3万元、年涨粉量19亿，三农电商达人短视频订单数年增长率达275%。

（三）文化类短视频助推传统文化破圈、出海

文化类短视频回归民俗与国风，生动展现中华文化自信，创作更加高产、叙事更加