全媒体运营：定位策划、矩阵打造、视频种草、直播带货 课件 第1章 全媒体的运营定位.pptx

第1章全媒体的运营定位1.1做好账号定位1.2设置账号信息1.3进行用户运营学习目标

1.1做好账号定位1.1.1厘清关键问题1.1.2明白定位理由1.1.3打上精准标签1.1.4了解基本流程1.1.5明白相关技巧学习目标

1.1.1厘清关键问题《定位》（Positioning）理论创始人杰克?特劳特（JackTrout）曾说过：“所谓定位，就是令你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力；对受众而言，即鲜明地建立品牌。”其实，简单来说，定位包括以下3个关键问题。（1）你是谁？（2）你要做什么事情？（3）你和别人有什么区别？但是，对于账号定位来说，则需要在此基础上对问题进行一些扩展。

1.1.2明白定位理由做好全媒体的运营定位，运营者需要在准备注册账号时，将账号定位放到第一位，只有把账号定位做好了，之后的运营道路才会走得更加顺畅。

1.1.3打上精准标签标签指的是平台给运营者的账号进行分类的指标依据，平台会根据运营者发布的内容，来给其账号打上对应的标签，然后将运营者的内容推荐给对这类标签作品感兴趣的人群。在这种个性化的流量机制下，不仅提升了运营者的创作积极性，而且也增强了用户的观看体验。只有做好账号定位，运营者才能在粉丝心中形成某种特定的印象。因此，对于运营者来说，账号定位非常重要。下面，为大家介绍一些账号定位的相关技巧。

1.1.4了解基本流程很多人在平台上发布内容其实都是一股子热情，看着大家都去做也跟着去做，根本没有考虑过自己做的目的，到底是为了涨粉还是变现。以涨粉为例，蹭热点是非常快的涨粉方式，但这样的账号变现能力就会降低。因此，运营者需要先想清楚自己进行全媒体运营的目的是什么，如引流涨粉、推广品牌、打造IP（IntellectualProperty，知识产权）、带货变现等。当运营者明确了账号定位的目的后，即可开始做账号定位，基本流程如下。（1）确定运营平台：运营者最好固定一些常用的运营平台，这样才能在各个平台上更准确地发布用户喜欢的内容。（2）分析行业数据：在进入某个行业之前，先找出这个行业中的头部账号，看看他们是如何将账号做好的，可以通过专业的行业数据分析工具，如蝉妈妈、新抖、飞瓜数据等，找出行业的必威体育精装版玩法、热点内容、热门商品和创作方向。（3）分析自身属性：运营者需要从自身已有的条件和能力出发，找出自己擅长的领域，保证内容的质量和更新频率。（4）分析同类账号：深入分析同类账号的内容题材、脚本、标题、运镜、景别、构图、评论、拍摄和剪辑方法等方面，学习他们的优点，并找出不足之处或能够进行差异化创作的地方，以此来超越同类账号。

1.1.5明白相关技巧账号定位就是为账号运营确定一个方向，为内容创作指明方向。那么，运营者到底该如何进行账号定位呢？大家可以从以下3个方面出发做账号定位，如根据自身的专长做定位、根据观众的需求做定位、根据内容稀缺度做定位，详细内容如下。

1.2设置账号信息1.2.1账号名字1.2.2账号头像1.2.3账号简介学习目标

1.2.1账号名字运营者的账号名字需要有特点，而且最好和账号定位相关，基本原则如下。（1）好记忆：名字不能太长，太长的话用户不容易记忆，通常为3～5个字即可，取一个具有辨识度的名字可以让用户更好地记住你。（2）好理解：账号名字可以跟自己的领域相关，或者能够体现身份价值，同时注意避免生僻字，通俗易懂的名字更容易被大家接受。（3）好传播：运营者的账号名字还得有一定的意义，并且易于传播，能够给人带来深刻的印象，有助于增加账号的曝光度。账号名字也可以体现出运营者的人设感，即看见名字就能联系到他的人设。人设是指人物设定，包括姓名、年龄、身高等人物的基本设定，以及企业、职位和成就等背景设定。

1.2.2账号头像运营者的账号头像也需要有特点，必须展现自己最美的一面，或者展现企业的良好形象。需要注意的是，领域不同，头像的侧重点也就不同。好的账号头像辨识度更高，能让用户更容易记住你的账号。运营者在设置账号头像时，还需要掌握一些基本技巧，具体如下。（1）账号头像的画面一定要清晰。（2）个人账号可以使用自己的肖像作为头像，能够让大家快速记住你的容貌。（3）企业账号可以使用主营产品作为头像，或者使用企业名称、Logo（logotype，徽标或者商标的意思）等标志作为头像。

1.2.3账号简介对于账号来说，简介通常以简单明了为主，主要原则是“描述账号＋引导关注”，基本设置技巧如下。（1）前半句描述账号的特点或功能，后半句引导关注。（2）明确告诉用户自己的内容领域或范畴。（3）运营者可以在简介中巧妙地推荐其他账号。注意，账号简介的内容要简要，告诉用户你的账号是做什么的，只需要提取一两个重点内容放在里面即可，同时注意不要有生僻字