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中国数字营销生态图
年度解读
CHINADIGITALMARKETINGLANDSCAPE
INSIGHTREPORT
2023
前言中国数字营销生态图
年度解读
拥抱变革
数字营销行业似乎正处于新旧时空交换的黎明时刻，
天际已泛出微光，但一切还处于未知之中。行业疲于存量
竞争和不断被压缩的增长空间，期望于元宇宙、AI等技术
带来的新流量、新机会。
即将过去的2023年，经济虽然缓慢回暖，但消费、
投资相对而言回暖劲头不足，体现在数字营销产业，最直
观的就是紧缩的营销预算、结果导向的营销目标和零星的
数字营销融资数量。直播带货等直接和销售关联的营销形
式更受欢迎的同时，“电商热潮消退”“不花钱就没流
量”“降本增效”也困扰着每个营销人，品牌长期主义开
始回归，品效的天平重新开始调平。
与此同时，AI作为革命性的生产力技术，成为数字营
销行业梦寐以求的新价值洼地。作为最受关注的赛道，AI
将与元宇宙、数字人等技术相结合，为营销带来新的想象
空间，以往所有的营销工作流程和工作任务，都值得用AI
再做一遍，包括但不限于：广告的投放流程、营销洞察的
流程和方法、营销内容的生产模式、媒介平台服务客户、
沟通客户的方式等等。
与《中国数字营销生态图（2023版）》相配合，结
合行业专家访谈，本年度的解读报告，我们会重点总结
2023年度中国数字营销行业发生的重要变化，同时展望
新技术、新人群带来的发展新机遇，为营销从业者更全面
地了解当下的数字营销生态提供参考，同时为期望为大家
探索新机遇带来启发。
Copyright©2023虎啸传媒/秒针营销科学院
中国数字营销生态图
2023版概述
Copyright©2023
虎啸传媒/秒针营销科学院01
Version202311
1.12023
中国数字营销生态图
年度解读
2023生态图的赛道概览
从2020年开始，中国商务广告协会数字营销专业委
员会、虎啸奖组委会及秒针营销科学院陆续发布《2020
中国数字营销系列图谱》《中国数字营销生态图（2021
版）解读报告》《中国数字营销生态图（2022版）解
读报告》，受到行业各方的关注，四年以来，我们持续更
新，不断的寻求改变，帮助营销从业人员洞悉行业生态。
技术不断演进，市场不断变化，数字营销产业生态也
随之变化。2023年的中国数字营销生态图的征集，共有
2103个有效企业赛道提报，相比2022年的1891个增长
11%，为稳中略增状态！
在今年的图谱公开征集中，我们依然设置了三大一级
分类，即“服务和管理”、“数据和运营工具
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