《国家英雄》电视剧植入式整合营销案.ppt

;序言;序言;[目录];工程介绍;;;经过魏庭坚、方虎、卢亚等与封双的里应外合，顶住各方的压力和猜忌，终于一举破获了以张怀兵、冯志摩为首的走私团伙的汽车配件走私、走私等案件。张怀兵虽然找到了自己的儿子，但终究逃不过法网，但迎接他的是儿子冰冷的手铐…

灵与肉，情与法，爱与仇，生与死的抉择如影相随，可歌可泣……;一线演员强势助阵：;一线演员强势助阵：;一线演员强势助阵：;;超强制作班底—国内知名制片人：刘燕军;超强制作班底—国内知名导演：俞钟;播出效益;您希望多少人能看到您的广告？

您最想听到的是什么？

您最想得到的广告回报是什么？

您希望产品以及产品终端市场与本片的植入广告有怎样的结合？;绝对的收视保证;收视效果评估;

您的品牌所受到的--关注度

您最想看到的--收视率

您最想听到的--收益

您最希望的--投放时间段;植入形式;?国家英雄?多种灵活地植入形式;;?国家英雄?-道具植入;?国家英雄?-场景植入;?国家英雄?-台词植入;?国家英雄?-广告背景植入;电视剧片尾以感谢赞助的形式，反复表达企业品牌信息。

每集一条，共30条，在观众在回味精彩剧情时，不由自主地接受品牌信息，起到画龙点睛的作用。;附件;电视剧的收视时长占中国观众全天收视时长的36.66%，居各类节目之首，是中国观众最喜欢的栏目类型。;各级电视频道的收视份额都主要来至于电视剧的奉献。

伴随企业品牌整合营销时代的来临，传统的以硬广告为主的广告传播模式已经受到了极大挑战，国内媒介行业正面临着从传统广告模式向整合营销传播迈进的深刻转变。

借助电视剧的企业广告营销已成为时下愈演愈烈的娱乐营销方式，传播的空间和视野因娱乐产品的号召力而在瞬间得到极大的拓展。

一部电视剧的流行程度和传播范围远远超出一部广告片，其中的明星等娱乐因素也绝不少于广告。

通过整合营销传播手段，把商业品牌推广和一部广受欢送、收视率超高的电视剧紧紧捆绑在一起，形成合力，从而使商业品牌的传播借助电视剧获得更大更贴近消费者并直击其内心的传播效果。;1、方式和缓易于接受：

由于硬性广告出现频率增加，再加上有些硬性广告有名无???，造成人们对广告的抵触，而植入广告的优势是在表达一件事情或一个故事的同时，让你在不知不觉中接受它！

2、制造流生时尚，描绘生活气氛

魅力的表达要根据剧情来选择，例如在现代题材的故事片?007之明日帝国?中，剧中角色在聚会中或闲聊都喜欢喝可口可乐、男女主人公都喜欢配戴欧米茄手表，开宝马车。这无形中都形成了角色的特征，同时这些产品也随剧情形成生活气氛，反衬出一种新的流行时尚，以对剧中角色的关注的同时，使观众增强了对产品的认识。;植入式广告的优势;除以上优势外，植入电视剧更可全面反映和提升企业文化

突破传统宣传的同类化

更节省费用，长期性收益;是否有好剧本

是否有精良的制作班底

是否有知名一线演员加盟

是否有通畅、高影响力的发布平台