各类型策划文案模板.ppt

活动策划书格式：前言目录活动背景根据策划案的特点在以下项目中选取内容重点阐述。具体项目有：活动名称、情况简介（1分）、主要执行对象及近期状况（1分）、组织部门（1分）、活动开展原因（1分）、社会影响（1分）。其次应作好全面的SWOT分析（5分）。若环境不明，则应通过调查研究等方式进行分析加以补充。活动目标需明示要实现的目标及重点（目标选择需要满足重要性、可行性、时效性）：宣传（2分）强化（2分）明确（2分）活动时间与地点、形式时间及时间选择依据（1分）地点及地点选择依据（1分）活动开展的形式：富有吸引力（2分），能契合主题（3分）活动流程活动流程（活动开展）：1、活动的前期（准备阶段）：各种形式的宣传（宣传期与宣传重点、方法）、赞助经费等（10分）2、活动的中期（举办阶段，即活动的各个阶段）：人员的组织配置，场地安排情况（场地设置中可以看出策划者想要达到一个什么效果，而且经费方面有没有浪费，是否值得如此布置，布置是否合理）*需要注意的是写明各阶段负责人和人数（15分）3、活动的后期（后续阶段，即场地环境卫生等情况）（5分）活动效果评价活动创意（1分），活动传播（1分）、活动执行效果（2分）、综合评价（1分）活动预算列出所需人力资源，物力资源，可以列为已有资源和需要资源两部分。（4分）详细的列出需要物品的价格和赞助费用（3分），并在活动中安排专职部门记录开销和收入。（3分）（有些事物的价格可以根据自己了解的市场价进行估计）活动意外防范内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。包括注意事项（2分）附件及其他需要说明的问题（3分）一份好的策划必须应有这方面的阐述，有提前预防的准备，也可以让遇到问题后不盲目，有条不紊。活动策划书卷容格式2文字编排工整清楚、格式符合要求(新产品上市推广策划方案)字数不少于1500字，每少50字扣1分。文字表达2流畅、条理清楚、逻辑性较强具体内容封面完整2要素完整（策划名称、策划者、策划）前言2简述策划的背景、目的、方案主要内容目录2排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）两级即可）市场分析14市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析（4分）、消费者对产品偏好分析（4分）、竞争产品分析（4分），市场分析比较透彻、基本到位，能从分析中获得新产品上市的竞争状况（2分）新品分析14对新产品特点描述详细，新产品核心利益点分析较为准确；新品SWOT8新产品优势（2分）、劣势（2分），机会点（2分）、威胁点（2分）分析较为准确产品定位10产品市场定位基本符合市场实际情况、定位具有竞争力；推广目标5有营销目标（2分），目标明确、具体、具有可行性（3分）推广策略26广告语、广告主题（10分）等设计，公关活动宣传活动安排（5分），其他促销活动（10分）、媒介选择（5分）（要求：3条以上广告语、2个以上公关宣传活动、2个以上终端促销活动、3种以上的媒介安排，少1个扣2分）经费预算5有预算与分配表（2分）费用预算合理，可行（3分）效果评估2有效果评估（1分），效果评估合理，符合企业要求（1分）创新方面6方案有一定新意，见解独到促销策划书的结构要素封面策划书的脸前言前景交代目录一目了然摘要要点提示正文市场状况分析策划的依据和基础市场竞争状况分析企业产品分析目标消费者分析促销目标和主题目标清晰、主题富有创意促销组合与方案实施容易实施附录提高可信度公关策划书前言目录一、活动主题二、活动目标三、活动基本程序四、传播与沟通方案五、经费预算六、效果预测公关策划书公关策划书

组织形象现状及原因分析（公关调查）了解组织形象的现状了解开展公共关系所拥有的主客观条件公关策划程序（二）确定目标远期目标：涉及远期发展规划特殊目标：根据特殊公众的要求一般目标：根据主要公众的共同要求和愿望近期目标：体现组织年度公关目标公关策划程序企业常见的公关目标：#2022（三）设计主题

公关目标的集中体现

公关策划的核心灵魂

公关活动的高度概括设计要求①公关主题必须与公关目标一致，能充分表现目标，一句话点出活动目的。②公关主题的信息要独特新颖，有鲜明的个性，既区别于其他组织的活动，又突出本次活动的特色与以往的不同。避免“三化”：同一化、扩散化、共有化。③公关主题的设计要适应公众心理的需求。既富有激情又贴切朴素，既反映