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冬奥会视域下齐齐哈尔市冰雪旅游城市形象提升研究

第一章齐齐哈尔市冰雪旅游发展现状分析

(1)齐齐哈尔市，位于中国黑龙江省西部，是东北地区重要的冰雪资源城市。近年来，随着全球气候变暖和人们对冰雪运动的兴趣日益浓厚，齐齐哈尔市依托其独特的冰雪资源，大力发展冰雪旅游产业。据统计，2019年齐齐哈尔市冰雪旅游接待游客量达到500万人次，同比增长20%，实现旅游收入40亿元，同比增长25%。其中，冬季冰雪运动项目如滑雪、滑冰、冰上龙舟等吸引了大量国内外游客。以黑龙江滑雪场为例，每年吸引游客超过10万人次。

(2)在基础设施建设方面，齐齐哈尔市近年来加大投入，不断完善冰雪旅游配套设施。截至目前，全市已建成滑雪场、滑冰场、冰雕馆等冰雪旅游设施100余处，其中5A级景区2处，4A级景区5处。此外，全市还开通了多条冰雪旅游专线，方便游客出行。以齐齐哈尔市冰雪大世界为例，该景区自2015年建成以来，每年接待游客超过30万人次，成为东北地区冰雪旅游的知名品牌。

(3)在宣传推广方面，齐齐哈尔市积极开展冰雪旅游宣传，提高城市知名度。通过举办国际冰雪节、中国雪乡文化节等大型活动，吸引国内外游客前来观光旅游。同时，借助互联网、社交媒体等新媒体平台，加大宣传力度，提高齐齐哈尔市冰雪旅游的知名度和美誉度。据统计，2019年齐齐哈尔市冰雪旅游通过网络宣传覆盖人群达到1亿人次，有效提升了城市形象。

第二章奥运视域下齐齐哈尔市冰雪旅游城市形象提升策略

(1)在奥运视域下，齐齐哈尔市应充分利用冬奥会这一国际盛会，制定一系列城市形象提升策略。首先，应加强与国际冰雪运动组织的合作，引入国际先进的冰雪运动项目和管理经验，提升齐齐哈尔市冰雪运动的竞技水平。例如，通过举办国际冰雪赛事，吸引全球顶尖运动员和观众，提升城市在国际冰雪运动领域的地位。

(2)其次，齐齐哈尔市应加大冰雪旅游基础设施建设，提升旅游服务质量。具体措施包括：优化冰雪旅游线路，打造特色冰雪旅游产品；提升滑雪场、滑冰场等设施的安全性、舒适性和娱乐性；加强旅游人才培养，提高服务人员的专业素养。此外，还应注重环境保护，确保冰雪旅游可持续发展。例如，通过实施垃圾分类、节能减排等措施，减少对自然环境的破坏。

(3)最后，齐齐哈尔市应加强城市品牌宣传，提升城市形象。这包括：策划一系列具有地方特色的冰雪旅游文化活动，如冰雪文化节、冰雪美食节等；利用新媒体平台，加大宣传力度，提高城市知名度；加强与国内外旅游机构的合作，拓展客源市场。同时，要注重城市形象的国际传播，让世界了解齐齐哈尔市的冰雪魅力，吸引更多国际游客前来体验。

第三章齐齐哈尔市冰雪旅游城市形象提升的保障措施与展望

(1)齐齐哈尔市在实施冰雪旅游城市形象提升过程中，需建立健全一系列保障措施。首先，政府应加大对冰雪旅游产业的财政投入，用于基础设施建设、人才培养和品牌推广。据统计，2018年至2020年，齐齐哈尔市在冰雪旅游领域的财政投入累计达到10亿元。以黑龙江滑雪场为例，政府投资近5亿元进行扩建，提升了景区的接待能力和服务水平。其次，通过政策引导，鼓励社会资本参与冰雪旅游项目投资，实现产业多元化发展。

(2)在人才培养方面，齐齐哈尔市应加强与高校、科研机构的合作，培养一批具备国际视野的冰雪旅游专业人才。例如，与哈尔滨工业大学合作设立冰雪旅游管理专业，为城市培养专业管理人才。此外，定期举办冰雪旅游培训班，提升现有旅游从业人员的专业技能和服务水平。据相关数据显示，近三年齐齐哈尔市共培训冰雪旅游专业人才5000余人。同时，通过与国际知名旅游企业合作，引进先进的管理经验和技术，提升齐齐哈尔市冰雪旅游的整体竞争力。

(3)展望未来，齐齐哈尔市冰雪旅游城市形象提升将迎来新的发展机遇。随着2022年北京冬奥会的成功举办，国际冰雪运动关注度持续提升，齐齐哈尔市应抓住这一机遇，加大宣传推广力度，提升城市在国际冰雪运动领域的知名度和美誉度。预计到2025年，齐齐哈尔市冰雪旅游接待游客量将达到1000万人次，旅游收入突破100亿元。为实现这一目标，齐齐哈尔市将继续加大基础设施建设投入，优化旅游产品结构，提升服务质量，打造国际知名的冰雪旅游目的地。