《平面公益广告》课件.pptVIP

*****************什么是公益广告？公益广告是一种以社会公益为目的的广告形式。它旨在传递社会正能量，倡导良好的社会风气。公益广告不以盈利为目的，而是以社会效益为导向。公益广告的特点社会性公益广告的主题通常是社会关注的问题，旨在引起公众的关注和行动。非盈利性公益广告的制作和传播通常不以盈利为目的，而是为了推动社会进步和改善民生。教育性公益广告旨在教育公众，提升他们的社会责任感和道德意识。传播性公益广告需要广泛传播，才能达到其宣传和教育目的。公益广告的目的1提升社会意识公益广告可以提高公众对社会问题的认识，并鼓励人们参与解决问题。2倡导社会责任公益广告可以强调个人在社会中的责任，并鼓励人们做出积极贡献。3改变社会行为公益广告可以改变人们的行为模式，例如减少环境污染或促进健康的生活方式。平面公益广告的分类主题分类环境保护、扶贫救助、反腐倡廉、安全生产、文明礼仪等。受众分类面向儿童、青少年、老年人、特定人群等。表现形式分类文字类、图画类、图文结合类等。经典平面公益广告的表现手法极简风格简洁明了，以最少的元素传达深刻的意义。对比式通过对比，突出公益主题，引发思考。拟人化赋予物体生命，更易引起共鸣。极简风格的公益广告极简风格的公益广告通常使用简洁的画面和文字，将主题和信息清晰地传递给受众。这种风格注重视觉冲击力和情感共鸣，能够有效地吸引人们的注意力，并留下深刻的印象。对比式的公益广告对比式公益广告通过展现两种截然不同的场景或状态，以形成强烈的视觉冲击，引发人们的思考和共鸣。例如，一幅公益广告将污染的河流与清澈的溪流并置，以此警示人们保护环境的重要性。拟人化的公益广告将动物或无生命物体赋予人的情感和行为，使之更贴近人们的生活，更容易引起共鸣。例如，将一只小鸟拟人化，表达保护环境的主题。喻示性的公益广告警示环境污染导致地球资源枯竭，唤醒人们保护环境的意识。呼吁呼吁人们保护森林资源，促进生态平衡。戏剧性的公益广告通过制造戏剧性的场景，引发观众的强烈情绪，并与广告主题产生共鸣。例如，一则关于环境保护的广告，可能展现出一幅未来世界被污染的景象，让人们产生强烈的危机感。《爱心接力》这是一幅经典的公益广告，它以简洁的画面和深刻的寓意，传递出人与人之间互帮互助的温暖。广告画面中，一只手伸出，另一只手接住了它，形成了一个爱心传递的“接力”。广告中没有复杂的文字，只有简单的手势和“爱心接力”四个字，但却足以让人感受到爱心的力量。《亲吻卡通》该广告以卡通形象为主角，展现了亲吻的场景，并以“爱护地球，从我做起”为主题，强调了保护环境的重要性。广告以简洁的画面和幽默的表达方式，将环保意识融入其中，并通过卡通形象的拟人化，使观众更易于理解和接受。该广告以卡通形象的亲吻来表达保护环境的重要性，寓意深刻，让人印象深刻。《白头发》关爱老人这则公益广告以一位老人的白头发为中心，用简单的画面传递了深刻的含义，鼓励人们关心和照顾老人。珍惜时间白头发象征着时间流逝，提醒人们要珍惜时间，陪伴家人，不要等到失去才后悔。《铅笔头》画面简洁只有铅笔头，没有其他多余的元素寓意深刻用铅笔头代表希望，传递正能量《烟花》这则公益广告以黑白色调为主，画面简单，却充满了寓意。一只孤零零的鞋子上，写着“不要让你的孩子成为下一个受害者”。画面中的烟花，象征着美好和希望。而鞋子的孤单，则代表着被拐卖儿童的悲惨命运。广告呼吁人们关注儿童安全问题，防止悲剧再次发生。经典平面公益广告的设计元素颜色颜色在公益广告中扮演着重要的角色，可以传递情感、引导注意力、突出主题。字体字体选择要与广告内容和目标受众相匹配，同时也要考虑可读性、美观性、易识别性。图像图像的选择要能够直观地表达广告主题，并能引起观众的共鸣和思考。负空间负空间的巧妙利用可以增强画面简洁性，突出主题，并提升整体视觉效果。颜色的运用色彩搭配公益广告的色彩搭配通常以简洁为主，避免过于繁复，以突出主题和传递信息为主。色彩象征运用色彩的象征意义，例如蓝色代表希望、绿色代表环保，以增强广告的感染力。对比与协调运用色彩的对比和协调，例如高对比度可以吸引眼球，而协调的色彩可以营造和谐的氛围。字体的选择可读性选择易读的字体，如黑体、宋体、楷体等，避免使用过于花哨或难以辨认的字体。风格一致性保持整个广告设计风格一致，选择与广告主题和内容相匹配的字体。视觉对比使用不同大小和粗细的字体，增强视觉对比，突出重点信息。图象的表达视觉冲击一张引人注目的图片能迅速抓住观众的注意力，引发思考。情感传递通过图像可以将抽象的概念具体化，更有效地传递