马克思主义文化观视域下网络直播文化的健康治理探析.docxVIP

PAGE

1-

马克思主义文化观视域下网络直播文化的健康治理探析

一、引言

随着互联网技术的飞速发展，网络直播作为一种新兴的文化现象，迅速渗透到社会的各个角落。据相关数据显示，截至2023年，我国网络直播用户规模已超过6亿，直播市场规模达到千亿级别。网络直播以其互动性强、传播速度快、覆盖面广等特点，成为当代社会文化生活中不可或缺的一部分。然而，在直播文化繁荣的背后，也暴露出一系列问题，如低俗内容泛滥、虚假信息传播、网络暴力等，这些问题不仅对青少年的健康成长造成严重影响，也对社会风气和道德建设带来负面影响。

近年来，我国政府对网络直播文化进行了严格的监管，出台了一系列政策法规，旨在引导网络直播行业健康发展。根据《中国互联网发展统计报告》显示，2022年，我国网络直播行业累计清理违法违规信息超过1亿条，关闭违法违规直播间超过10万个。尽管取得了显著成效，但网络直播文化健康治理仍面临诸多挑战。一方面，网络直播内容的多样性和复杂性使得监管难度加大；另一方面，网络直播平台的商业利益与社会责任之间的矛盾日益凸显。

在马克思主义文化观的指导下，对网络直播文化进行健康治理显得尤为重要。马克思主义文化观强调文化是经济基础的反映，是上层建筑的重要组成部分，具有鲜明的阶级性和意识形态性。在网络直播文化领域，马克思主义文化观要求我们坚持正确的价值导向，培育积极向上的网络文化生态。以我国为例，近年来，一批优秀的网络直播内容如《直播带货助力脱贫攻坚》、《网络公益直播》等，不仅丰富了人民群众的精神文化生活，也为社会经济发展注入了新的活力。然而，如何在全球化的背景下，运用马克思主义文化观指导网络直播文化的健康治理，成为当前亟待解决的问题。

二、马克思主义文化观与网络直播文化的内涵解读

(1)马克思主义文化观是一种以马克思主义为指导思想，以人民群众为中心，强调文化在社会发展中的重要作用的文化理论。这一文化观认为，文化是经济基础的反映，是上层建筑的重要组成部分，具有鲜明的阶级性和意识形态性。在网络直播文化领域，马克思主义文化观强调要把握正确的价值导向，弘扬主旋律，传播正能量，推动网络文化的健康发展。

(2)网络直播文化作为一种新兴的文化现象，具有即时性、互动性、传播性等特点。它通过直播平台将内容实时传递给观众，实现了信息传播的即时性和广泛性。网络直播文化的内涵丰富，既包括娱乐、教育、信息传递等功能，也涉及价值观、审美观念、社会风气等方面。在马克思主义文化观的视域下，对网络直播文化的内涵解读，应关注其如何体现社会主义核心价值观，如何引导社会风气，以及如何促进人的全面发展。

(3)在具体实践中，马克思主义文化观要求网络直播文化在内容创作、传播方式、平台运营等方面，都要坚持正确的政治方向、价值取向和审美取向。这包括倡导积极向上的内容，抵制低俗、暴力、虚假信息等不良内容；加强网络直播平台的管理，规范直播行为；培育良好的网络文化生态，促进网络直播行业的健康发展。通过对网络直播文化的内涵解读，有助于我们更好地把握网络直播文化的发展方向，推动其与社会主义核心价值观相融合。

三、网络直播文化在当代社会中的影响分析

(1)网络直播文化在当代社会中产生了深远的影响，其中最为显著的是对消费模式的影响。据《中国网络直播年度报告》显示，2022年，我国网络直播电商市场规模达到1.2万亿元，同比增长超过30%。直播带货成为推动消费升级的重要力量，许多传统企业纷纷转型进入直播领域。例如，小米公司通过直播销售手机，2020年直播销售额达到200亿元。这种新型消费模式不仅改变了消费者的购物习惯，也为企业提供了新的营销渠道。

(2)网络直播文化对青少年群体的影响同样不容忽视。据《中国青少年网络素养报告》显示，2022年，我国青少年网络直播用户占比达到60%，其中近40%的青少年表示每天都会观看网络直播。网络直播中的过度娱乐化、低俗化内容，对青少年的价值观、审美观和道德观产生了负面影响。例如，一些直播平台上的“网红”为了追求流量，不惜展示低俗、暴力的内容，导致青少年模仿学习，甚至引发模仿犯罪事件。

(3)网络直播文化对传统媒体的影响也是显而易见的。随着网络直播的兴起，传统媒体的受众逐渐流失，广告收入也受到冲击。据《中国传媒产业发展报告》显示，2019年，我国传统媒体广告收入同比下降超过10%。然而，网络直播也为传统媒体提供了新的发展机遇。一些传统媒体开始尝试与网络直播平台合作，推出直播新闻、直播综艺等节目，以吸引年轻观众。这种融合趋势表明，网络直播文化在当代社会中正逐渐成为主流文化形态，对传统媒体和整个文化生态产生着深刻的影响。

四、马克思主义文化观视域下网络直播文化健康治理的路径探索

(1)在马克思主义文化观的指导下，网络直播文化的健康治理需要从多个层面进行路径探索。首先，政府应加强