企业策划人才培养课件.pptVIP

企業策劃人才培養一、策劃人為什麼會成為緊缺人才？（一）由於市場競爭激烈，各個單位都需要能把握市場的綜合型人才。（二）由於目前我國高校的體制和課程設置的限制，使得在策劃人才的培養方面有缺陷，不能滿足市場的需要。二、策劃師的概念和分類（一）關於策劃師的一些基本概念1、策劃師的定義具有良好的職業品德，能夠運用所掌握的策劃基本知識、方法和手段，以及所具備的綜合策劃執行能力和豐富的實踐經驗，為企事業單位、機關團體以及個人等對象提供全程策劃服務，策劃業績突出的初中高級策劃人才。2、策劃師職業分類：按職業特徵分：（1）通用策劃師：指在企事業負責全面策劃工作並對法定代表人負責，符合相應策劃師職業資格認證標準的企事業單位的主要策劃人。（2）專業策劃師：指擔任企事業單位某一專業方面領導工作或負責某一專業部門工作，對其直接領導負責，符合相應策劃師職業資格認證標準的專業策劃人。3、策劃師職業等級：助理策劃師、策劃師、高級策劃師4、策劃師職業稱謂：中國註冊助理策劃師、中國註冊策劃師、中國註冊高級策劃師（一）通才的“八通”定律

例：戰略企劃總監的職位要求：1、大學以上學歷，35歲以下；2、具備較強的溝通表達能力、和市場開拓能力，有較強的工作責任心；3、有較強的市場行銷方案策劃能力和方案的製作和演講能力；4、有良好的團隊管理能力，具有較強的談判技巧；5、有大型酒店、俱樂部管理運營經驗；6、有敬業精神，能夠承受工作中的壓力，完成公司的目標；7、5年以上管理工作經驗。三、策劃人所應具備的素質1、看通2、想通3、寫通4、說通5、學通6、溝通7、做通8、整通三、策劃人所應具備的素質（一）通才的“八通”定律案例思考：聯合利華公司的衝浪超濃縮洗衣粉在進入日本市場前，作了大量的市場調研。SURF的包裝經過預測試，設計成日本人裝茶葉的香袋模樣，很受歡迎；調研發現消費者使用SURF時，方便性是很重要的性能指標，於是產品又進行了改進。同時，消費者認為SURF的氣味也很吸引人。聯合利華就把“氣味清新”作為SURF的主要訴求點。可是，當產品在日本全國導入後，發現市場份額僅能占到2.8%，遠遠低於原來的期望值，一時使得聯合利華陷入窘境。問題出在哪里呢？問題一：消費者發現那麼好的SURF在洗滌時難以溶解，原因是日本當時正在流行使用慢速攪動的洗衣機。問題二:“氣味清新”基本上沒有吸引力，原因是大多數日本人是露天晾衣服的。（二）通才素質的三方面基礎道德品格基礎2專業能力技巧基礎3理論知識基礎1創意能力和創新能力執行能力市場調研能力組織能力整合能力洞察能力3、專業能力技巧基礎一、創新人才的基本素養（一）心態大於技巧1、自信；2、彈性；3、專注；4、控制；5、沉著心態決定思維，思維決定行為，行為決定習慣，習慣決定命運。（二）習慣強於知識1、清楚地瞭解將要做的每一件事情的目的。2、決策果斷而不輕易改變決定。3、具有極佳的傾聽習慣。4、寫日記。不是機械刻板地記每天的流水賬，而是要真正做到：保持彈性，重表達思想，而不用太多嚴格規則；持續，堅持不懈；記錄每件事情的差異；記錄特殊時刻及事件；學習問更好的問題；把每天寫下的資訊內容尤其是自己的思路、點子、創意，在月底進行一次整合。典型的阻礙個人創造能力的習慣有以下幾種：1、不問“為什麼”；2、不把想法記錄下來；3、不回顧過去的想法；4、不積極表達想法；5、不用新方法思考；6、不求更多；7、不堅持到底；8、不能容忍創造性行為。