全媒体运营：定位策划、矩阵打造、视频种草、直播带货 课件 第4章 全媒体的平台选择.pptx

第4章全媒体的平台选择4.1了解全媒体矩阵4.2十大新媒体平台4.3选择平台的依据学习目标

4.1了解全媒体矩阵4.1.1基本内容4.1.2基本作用4.1.3基本特点学习目标

4.1.1基本内容全媒体矩阵并不是在各个平台上面注册账号，然后在差不多的时间发布相同的内容，这样根本达不到矩阵联动的真正效果。真正的全媒体矩阵，应该是打造品牌，提高IP影响力，进而提高产品转化率。

4.1.2基本作用建立全媒体矩阵，不仅可以让各个平台的账号进行梦幻联动，还能通过不同的表现形式吸引到不同平台的精准人群，下面介绍建立全媒体矩阵的作用。

4.1.3基本特点进行全媒体矩阵运营前，运营者还需要明白其基本特点。

4.2十大新媒体平台4.2.1微信公众号4.2.2视频号4.2.3小红书4.2.4B站4.2.5抖音4.2.6快手4.2.7新浪微博4.2.8今日头条4.2.9大鱼号4.2.10知乎平台学习目标

4.2.1微信公众号微信公众号是微信推出的一个开放应用平台，在该平台上，运营者可以与用户实现文字、图片、视频、音频的全方面沟通、交流。微信公众号只能通过电脑进行登录，进入“微信公众平台”页面。在该页面中，运营者可以选择两种方式进行登录，一种是微信扫码，另一种则是使用账号进行登录。

4.2.2视频号视频号是微信推出的一个功能，主要发布形式为短视频，其不同于微信公众号、小程序，是一个全新的内容创作与记录平台。（1）进入微信平台中的“发现”界面。（2）选择“视频号”选项，进入“推荐”界面，点击右上角的相应图标。（3）点击“我管理的视频号”板块下的“发表视频”按钮。（4）弹出对话框，选择“从相册选择”选项，选择需要发布的视频（或者图片），点击“下一步”按钮。（5）在编辑界面中，添加文字，点击“完成”按钮。（6）进入发布界面，设置相关的内容，点击“发表”按钮。（7）自动跳转至“关注”界面，如果左上角出现刚才的视频封面，即说明该视频发布成功了。

4.2.3小红书小红书是一个年轻人聚集的潮流生活社区平台，它集内容社区、产品电商和正品自营3大功能为一体。越来越多的年轻人，特别是女性群体都在小红书上找到自己的兴趣，让小红书成为了不可替代的生活方式平台。小红书的Slogan（口号、广告语）是“标记我的生活”，这一内容在我们进入小红书App时就能看到。小红书的内容发布形式主要有3种，分别为图文、视频和直播。在进入小红书App后，系统默认停留在“首页”的“发现”界面中，在该界面中有很多的频道，如“推荐”“视频”“直播”“穿搭”“美甲”“美食”等。运营者可以根据自己的运营方向和内容定位对这些频道进行选择和排序，以方便自己查看和熟悉相关账号发布的内容，从而完善自己感兴趣的内容。

4.2.4B站B站，中文全称为“哔哩哔哩”，被称为“中国Z世代高度聚集的文化社区和视频网站”。在B站上发布内容主要有3种常用形式，包括视频、直播、专栏等。下面以写专栏为例，为大家介绍详细操作步骤。（1）进入B站App，在“我的”界面中，点击“有奖发布”按钮。（2）点击左下角的“写专栏”按钮。（3）进入“专栏投稿”界面，设置标题，输入专栏写作内容，点击相应图标。（4）进入相应界面，进行封面、标签、活动、评论、创作声明的设置，如选择“封面设置”选项。（5）点击“上传图片”按钮，选择一张合适的图片，裁剪完成之后，点击相应图标，即可成功显示刚上传的图片。

4.2.5抖音抖音是目前国内拥有最大流量的短视频平台，随着2023年1月28日抖音超市的正式上线，抖音的电商功能已十分完善。抖音的口号是“记录美好生活”，希望通过短视频来记录用户的生活、与其他用户共享美好，以及看见世界各处的美好。可见，抖音官方扶持的重点在于短视频。（1）进入抖音短视频App后，系统默认停留在“首页”的“推荐”界面，点击相应图标。（2）进入“快拍”界面中，点击“相册”按钮。（3）进入“所有照片”界面中，切换至“视频”选项卡，选择需要上传的视频。（4）添加一个背景音乐，点击“下一步”按钮。（5）进入发布界面，添加相关描述和位置，点击“发布”按钮。

4.2.6快手国内的短视频平台，除了抖音之外，就不得不提及快手。据2022全年及第四季度财报显示，快手的平均日活跃用户同比增长13.3%达3.66亿，平均月活跃用户规模达6.4亿。由此可见，快手平台的“活力”和“潜力”还是很强的。快手平台的用户属性主要有3种特征。

4.2.7新浪微博新浪微博是一个社交媒体平台，于2009年8月正式上线运行，自此之后便呈现爆发式增长。据微博2022年财报显示，截至2022年底，微博的月活跃量用户已达5.86亿，日活跃用户达2.52亿。在