优秀广告设计作品赏析.pptVIP

a、直接从自然物象中寻找意义所谓从直接的自然物象中寻找，就是几乎不经过任何变形，而将自然物中所具有的天然造型和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。这种创造的前提是：1、我们身边的一切物象和视觉信号都有它特定的意义。2、一切物象语言又都具有多重意境，可以互相转译。3、在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊喜的意义世界。21对自然物象适当安置以获取新的意义上帝能给出的元素已经全给了，剩下的就是对元素的重新结构、诠释和发现，这才是人的工作。寻找是一种探险，也是一种幸福。千变万化的现象给智慧提供的只是素材，对这些素材进行不同方式的配置和重组并且从中发现新的生活意义才是有趣的。3对原始的自然信号进行意义加工两个相互敌视的昆虫正准备一场生死大战，千钧一发之际，一滴硕大的树脂凌空而降，正巧将它们凝固住了，亿万年后一颗晶莹剔透的琥珀见证了这场即将发生的战争。这就是艺术中自然主义表现的力量，一种没有艺术的艺术。设计者应当怀有一种对现实自然物的深刻尊重，每一个自然物体都具有天赋的神圣性，当电脑可以轻易地将现实自然变形、改造和打扮的当今时代，重新还原人类与自然的纯朴关系，尽可能顺应自然物的原始走向和脉络，是每一个有思想的设计人值得考虑的问题。顺事物的自然属性而动“顺其自然，归其自然”12301广告创意的原则之二：简单原则02爱因斯坦说“解决之道很简单时，上帝在回应”。他有一个坚定不移的思想：科学逻辑上的简单性，是这种理论的正确性的重要标志。03最伟大的真理常常也是最简单的真理。04一切创造的起点也是简单的。毫无疑问广告创意同样应当遵循简单性原则。简单是一种智慧01简练就是丰富lessismore021．简单是一种智慧当我们解决某一难题的时候，很容易一开始就将问题想得特别复杂。从心理学角度分析，这实际上已经是失败的开始，因为它有两个致命的不利：一是当你觉得它很难时，你就会想方设法从难处着手，从而忽略了最简单的解决之道。这就像古代一著名的开锁匠，因罪被皇帝关在牢里，花了30年时间试图打开牢门的锁，最后都无功而返，30年之后牢狱结束放他出来时，竟被告知这把锁一直是开着的。二是当你觉得它很难时，就可能失去信心，这又会加重问题的解决难度，从而恶性循环。学习方法：理论讲解与欣赏分析相结合广告媒体研究广告创意广告的基本概念广告主题一、课程概述01课程概述02从设计心理学到广告设计03广告的神奇力量04本门课程的基本内容05本门课程的授课方式1从设计心理学到广告学随机抽取几名同学做自我介绍,以电视或电台广告形式；时间不超过2分钟。广告的关键是要能够把握消费者的心理12时间不超过2分钟；在最短的时间里突显自己独特的与众不同的风采；要特别注意：你在对谁说、说什么、怎么说、在什么样的时刻说等几个广告的关键要素最大可能的让更多的人记得你；2、广告的神奇力量a、广告是缩短生产者和购买者之间信息鸿沟的最有效的途径之一；b、广告是塑造企业/产品品牌形象最主要的传播手段；c、广告是建立和维系生产者与消费者之间联系的纽带；d、广告是现代生活必不可少的要素之一1本门课程的基本内容理论、欣赏、分析、实践理论：描述广告设计的原理、方法和知识欣赏：按照广告设计的类别，逐一进行分析：通过对作品的分析巩固理论实践：1、学会欣赏2、学会创作01本门课程的授课方式02讲解与实践相结合广告:广而告之01广告学:揭示如何成功进行广告的规律和方法02广告的分类03广告的作用04影响广告发展的因素05二、广告的基本概念二、广告的基本概念不变：广告的规律和法则——以人为本的指导思想不会变，树立品牌也不会变。1a、广而告之。广告是一种宣传方式,它通过一定的媒体,把有关商品\服务的知识或情报有计划的传递给人们,目的是扩大销售,影响舆论.1、广告b、广告的变与不变变：推动广告前进的动力——穷则变，变则通，通则久。广告学:揭示如何成功进行广告的规律和方法对谁广告:知己知彼,促进销售广告什么:寻找卖点,确定主题怎么广告:广告创意,艺术表现广告时间:先入为主,时间频率广告管理:科学管理,完善制度广告的分类1a、按媒体分:电视广告\报纸广告\印刷品广告\网络广告\彩信广告2b、按传播范围分:国际性广告\国家性广告\地区性广告\个人性广告3c、按广告内容分:商品广告\企业广告\服务广告\观念广告44、广告的作用a、促进市场经济的发展b、影响企业的生存和发展c、帮助消费者获得商品信息d、改变和影响消费结构和行为e、促