《广告业务基础知识》课件.pptVIP

**********************广告业务基础知识广告的定义与特点定义广告是一种付费的、非个人性的传播方式，旨在向特定受众群体传递信息，以影响他们的购买行为或态度。特点付费性：广告主需要支付费用才能发布广告。非个人性：广告是面向大众传播的，而非针对个人。传播性：广告通过各种媒体渠道进行传播，以覆盖更多受众。目的性：广告旨在实现特定的营销目标，例如提高品牌知名度或促进产品销售。广告的功能和作用提高品牌知名度通过广告宣传，向目标受众传递品牌信息，建立品牌认知度，提升品牌影响力。促进产品销售广告可以吸引消费者注意，激发购买欲望，最终实现产品销售增长。塑造品牌形象通过广告传递品牌价值观和理念，塑造品牌个性，树立良好的品牌形象。广告业的发展历程1古代最早的广告形式可以追溯到古埃及、古罗马和中国，主要以口头宣传、壁画、石碑等形式存在。2印刷时代随着印刷术的发明，广告开始以印刷品的形式传播，如报纸、传单、海报等，广告内容更加丰富，传播范围更加广泛。3广播时代广播的出现为广告提供了新的传播媒介，广告内容更具声音性和互动性，传播速度更快，受众更广泛。4电视时代电视的普及为广告提供了更加直观的传播媒介，广告内容更具视觉性和娱乐性，传播效果更强。5互联网时代互联网的兴起为广告带来了新的发展机遇，广告形式更加多元化，传播方式更加精准化，互动性更强。6移动互联网时代移动互联网的快速发展为广告提供了更加便捷的传播渠道，广告形式更加个性化，传播效果更加实时化。广告分类按广告目标分类品牌广告、产品广告、服务广告、公益广告等。按广告形式分类平面广告、电视广告、广播广告、网络广告、移动广告等。按广告内容分类信息广告、说服广告、情感广告、形象广告等。按广告对象分类大众广告、目标广告、区域广告、行业广告等。广告主的类型及需求分析企业广告主品牌推广，产品销售，市场占有率提升。个人广告主个人品牌塑造，产品或服务推广，流量获取。机构广告主公益宣传，活动推广，社会影响力提升。广告媒体的种类与特点1传统媒体报纸、杂志、电视、广播、户外广告等2新媒体互联网、移动互联网、社交媒体等3新兴媒体短视频平台、直播平台、VR/AR等广告创意策划1明确目标广告目标决定创意方向2洞察消费者了解消费者需求和喜好3创意构思提出新颖独特的广告创意4创意评估评估创意的可行性和效果广告创意要素目标受众了解目标受众的兴趣、需求和消费习惯，才能创造出吸引他们的广告创意。产品特点突出产品的功能、优势和卖点，使广告创意与产品本身紧密相连。市场竞争分析竞争对手的广告策略，找到差异化创意，避免创意雷同。传播渠道根据广告目标和受众特征选择合适的传播渠道，最大化广告效果。广告创意表现形式广告创意的表现形式多种多样，常见的有以下几种：文字广告：通过文字传达广告信息，简洁明了，易于理解。图片广告：通过图片展示产品或服务，直观生动，吸引眼球。视频广告：通过视频展现产品或服务的优势，生动形象，更具感染力。音频广告：通过声音传达广告信息，例如广播广告、音乐广告等。互动广告：通过互动形式与用户进行交流，提高用户参与度。广告语言表达简洁明了广告语言要简短精炼，易于理解和记忆。生动形象使用比喻、拟人等修辞手法，增强语言的表现力。目标明确广告语言要突出产品的卖点，引导消费者行动。广告视觉设计广告视觉设计是指运用视觉元素，如色彩、图形、文字、排版等，来表达广告创意，吸引目标受众，并传递广告信息。好的广告视觉设计能够有效地提升广告的传播效率，增强广告的吸引力，提高广告的转化率。广告音频设计音频设计是广告制作中不可或缺的一部分，它能有效地吸引听众注意力，增强广告的感染力。好的广告音频设计应与广告内容和目标受众相匹配，使用合适的音乐、音效和配音，营造出独特的声音风格，提升广告的传播效果。广告音频设计需要考虑以下几个方面：音乐选择：根据广告主题和目标受众选择合适的音乐风格，如轻快、舒缓、激昂等。音效设计：使用合适的音效来增强广告的氛围和情感表达，例如使用雨声营造静谧氛围，使用爆炸声营造紧张感。配音选择：根据广告内容和目标受众选择合适的配音风格，如亲切、专业、幽默等。广告视频制作后期制作剪辑、特效、配音、字幕等，提升视频品质。拍摄根据脚本和创意，进行视频拍摄。脚本创作撰写视频内容，确定拍摄主题、场景、人物等。广告投放渠道选择电视广告覆盖率广，影响力大，适合大众消费品。报纸广告信息量大，价格相对低廉，适合区域性广告。网络广告精准投放，效果可衡量，适合目标群体明确