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电影电视广告专题;影视广告的视听要素：;什么是镜头？

;什么是景别？;（1）远景。远景是影视景别中视距远、表现空间范围最大的一种景别。如果以成年人为尺度，由于人在画面中所占的面积很小，基本上呈现为一个点状。;;（2）全景。全景主要用来表现被摄对象的全貌或被摄人体的全身，同时保留一定范围的环境和活动空间。

;（3）中景。中景画面是表现成年人膝盖以上部分或场景局部的画面。;（4）近景。近景是表现成年人胸部以上部分或物体局部的画面。近景以表情、质地为表现对象，常用来细致地表现人物的精神面貌和物体的主要特征。“近取其神”。;（5）特写。特写是表现成年人肩部以上的头像或某些被摄对象细部的画面，是视距最近的画面。特写画面的画框较近景进一步接近被摄体，常用来从细微处揭示被摄对象的内部特征及本质内容。特写画面内容单一，可起到放大形象、强化内容、突出细节等作用。;;;电影电视的景别;色彩及其作用;字幕是影视广告视觉元素中一类较特殊的组成部分，但绝对不是可以忽略的部分，有特色有想法的字幕可以起到强化创意主题、强调商品品牌、参与画面构图等作用。;听觉要素的构成;;画外音【旁白】：(周杰伦)白雪覆盖来时的路。却抹不掉有你的回忆。江语晨:永远有多远？

（回忆部分，着校服）

【对白】周杰伦:那时，你总是爱问个不停。

江语晨:啊，原来我是奶茶啊。

周杰伦:这样,我就可以把你捧在手心了。

江语晨:我是你的什么？

周杰伦:你永远是我的优乐美。

;第二节视听思维与分镜头脚本写作;;何谓蒙太奇？;蒙太奇;;南方黑芝麻糊的广告创意;;;;;;第二章影视广告的类型与创意;影视广告的类型;高露洁牙膏;3、故事式

通过戏剧化的故事情节，表达商品、劳务与人之间的关系，确认接受广告诉求能得到的好处。运用这种形式要求情节与商品、劳务等有关联，真实可信，简单明了，前后连贯且有一个故事发展的高潮，使感染力得到集中渲染。;4、示范式

也叫“纪实式”、“演示式”、“实证式”，是通过影视画面展示商品的特性，使消费者对商品的质量、功能等一目了然，说服力强。运用这种形式要有趣味性，吸引消费者的注意力，对示范动作及效果最好要用特写予以突出展现，同时不要忘记对品牌、商标的强调。

（代表性广告：cheer牌冷水洗衣粉的功效演示）;;5、生活片段式

这种形式选用真实、常见的生活场景，通过日常生活中的某个片段，把商品或劳务同人联系起来，经过介绍，展示，使消费者感到真实亲切，产生代入感。;6、推荐式

通过知名、权威人士或消费者之口，对商品或劳务等进行评价、推荐，借人物之影响力，使消费者深信而购买。运用这种形式一定要注意真实性，人物与推荐的商品功能、劳务等要有一致性，最好是亲自使用过该商品，接受过该项劳务。;;;7、动画式

这种方式往往运用卡通、木偶和电脑等动画技术来表现题材。这种方法对儿童具有特殊的魅力。一般来说，三维动画式广告制作费用高，运用时要注意创意新颖，情节精炼，富有情趣。;8、生活方式式

通过使用商品者现代生活方式的满足，来衬托商品是现代文明生活的象征，对青年有极好的效果，运用于日常生活用品、社交性用用、同类商品多而差别甚微的商品等。运用这种形式时要注意将使用者的生活方式戏剧化，使环境、商品、生活方式、使用者的精神面貌呈现出愉悦的情景。

这方面的代表性广告如可口可乐和百事可乐广告，这些广告都向青年人传递了一种新的充满活力的生活方式。;;电视广告的创意技巧;1、强调品牌形象，加深印象。

这种创意手法特别注意采用有特色的手法，强化品牌形象。百威啤酒做得比较成功。它成功地采用了声音识别的手法。在百威的广告中，高喊出的变形“百威”声音成为广告中非常独特的一点。如下面广告中一群百威的忠实消费者打电话时，做怪相高喊着“百威”，让观众印象深刻。;2、情感诉求，怀旧情怀。

也就是通过情感、怀旧情感来调动消费者类似的情感体验，进而对本产品产生购买欲望。;;3、动物拟人，妙趣横生。

动物作为3b(美女、儿童、动物)中的一种，非常受到广告创意人员和观众的欢迎，因此在广告中有许多动物形象。

如百威啤酒蚂蚁系列电视天线篇，一群蚂蚁酷爱百威啤酒，不惜动用“心机”，使出了种种手段，在骗走人类后，这些蚂蚁得以享受百威。;4、巧妙借代，生动比喻。（轧钢）

利用不同产品之间的相似关系，进行互相借代是一种有效的手法，下面这则广告将轧钢的钢条与手工拉面剪辑在一起，非常巧妙。;;5、侧面佐证，产品优异

一项产品的质量如何，有时候不用自己来展示，可以通过一些手法侧面加以展示。

6、运用夸张，表现品质。;7、运用视觉，传达感觉。

如德芙巧克力的广告，运用视觉的手法表达了产品丝滑的感觉。;8、制造悬念，加强记忆。

用悬念手法可以调动消费者的好奇心，提高广告的宣传效果。

9、突出想象，出奇制胜。

这种策略是以奇思妙想来赢得消费者