《广告营销模板》课件.pptVIP

*****************课程大纲1什么是广告广告的定义、作用和意义。2广告的本质广告的传播原理和核心要素。3广告的特点广告的优势、劣势和注意事项。4广告的分类不同类型的广告及其特点。什么是广告定义广告是企业或个人为了推广产品、服务或理念而进行的宣传活动，通常通过各种媒体平台进行传播。目的广告旨在吸引目标受众的注意力，激发他们的兴趣，最终促使他们采取行动，例如购买产品、使用服务或认同某个理念。广告的本质传达信息广告的主要功能是将产品或服务的信息传递给目标受众，以提高知名度和促进销售。吸引注意力广告需要抓住人们的眼球，引起他们的兴趣，并促使他们进一步了解产品或服务。创造需求广告可以通过塑造人们的消费观念，创造对特定产品或服务的需求，从而推动市场发展。广告的特点吸引眼球，引起兴趣，留下印象。广告以创意和视觉冲击力吸引目标人群，并留下深刻的印象。传递信息，影响认知，塑造观念。广告传递产品的核心信息，并引导受众形成对产品的认知和印象。说服消费者，产生购买行为，最终达成交易。广告以多种手法和策略说服消费者，最终促使他们购买产品或服务。广告的分类按目标分类品牌广告、产品广告、服务广告等按媒体分类电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、网络广告、户外广告等按形式分类平面广告、视频广告、音频广告、互动广告、体验式广告等广告的应用领域产品汽车，手机，服装，食品，饮料，电子产品等服务旅游，金融，教育，医疗，餐饮，物流等品牌塑造品牌形象，提升品牌知名度，建立品牌忠诚度社会公益环保，慈善，健康，安全等广告创意的要素目标明确广告创意要围绕产品或服务的核心目标进行设计。受众分析要深入了解目标受众的特点、需求和喜好。创意新颖广告创意要独特、新颖，能够引起受众的注意和兴趣。情感共鸣广告创意要能够打动受众，引发情感共鸣。广告创意的流程明确目标首先需要明确广告的目标，比如提高品牌知名度、提升产品销量或改变消费者认知。市场调研深入了解目标市场，包括消费者需求、竞争对手情况以及市场趋势等。创意构思根据市场调研的结果，进行创意构思，设计出能够吸引消费者注意力的广告创意。创意评估对创意进行评估，确保其能够有效地传达广告信息并达成广告目标。广告制作根据评估结果，进行广告制作，包括文案、图片、视频、音频等元素的制作。广告投放选择合适的广告媒体，进行广告投放，并根据实际情况进行调整。效果评估最后，对广告投放效果进行评估，并根据评估结果进行下一步的改进。品牌广告的特点建立品牌认知通过广告建立品牌形象，让消费者记住品牌名称、标志和价值主张，并形成积极的联想。培养品牌忠诚度持续的广告投放能强化消费者对品牌的信任和依赖，促使他们选择特定品牌的产品或服务。突出品牌差异化广告可以强调品牌独特的优势和价值，帮助品牌在竞争中脱颖而出，吸引特定消费群体。如何打造品牌形象1品牌定位清晰简洁的品牌主张，突出差异化优势2品牌故事打动人心的品牌故事，建立情感连接3品牌体验一致的品牌体验，从产品到服务4品牌传播全渠道传播策略，覆盖目标受众产品广告的特点目标明确主要目的在于推广特定产品，传达产品信息，吸引消费者购买。强调利益突出产品的实用价值，强调产品带来的益处和优势，例如，方便、高效、安全、健康、时尚等等。注重细节详细介绍产品的特点、功能、规格、使用方法、价格等信息，以帮助消费者做出购买决定。如何传达产品卖点1突出核心价值抓住产品的核心价值，简洁明了地传达给消费者2聚焦用户需求从用户的角度出发，用他们关心的语言阐述产品优势3强化视觉呈现使用高品质的图片、视频和文案，增强视觉冲击力和吸引力服务广告的特点重点突出服务广告需要突出服务本身的价值和优势，让消费者清晰地了解服务带来的好处。情感诉求服务广告通常会使用情感诉求的方式来打动消费者，例如强调服务的便捷性、舒适度、安全性等。注重信任服务广告需要建立消费者对品牌的信任，例如通过展示服务案例、提供服务保障等方式。如何传达服务优势1差异化强调你提供的服务与竞争对手的不同之处。2价值主张清晰地传达你的服务如何为客户创造价值。3案例证明使用真实的案例来展示你的服务取得的成功结果。4客户评价分享积极的客户评价，以增强可信度。广告投放媒体的选择报纸广告覆盖范围广，成本低，适合大众产品推广。电视广告视觉冲击强，传播速度快，适合品牌宣传。网络广告精准投放，效果可衡量，适合特定人群推广。如何选择合适的广告媒体1目标受众了解目标受众的特征和行为2广告预算确定可支配