CIC灼识咨询-黄金行业蓝皮书.pptx

黄金行业蓝皮书;;;;

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3,773

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2,552;;

?自2002年以来，上海黄金交易所开业，中国黄金市场走向全面开放以来，国内黄金市场历经多个发展阶段，逐步实现量价齐升的扩张局面

?2002-2013年，政策管控放开，黄金消费需求快速释放，叠加同期金价快速上行和婚庆需求提升共振，行业步入高速发展期

?2014-2019年，历经2013年的金价答复下跌与“抢金潮”透支需求，叠加期间金价整体低位震荡与婚庆需求下降，行业整体进入发展瓶颈期

?2020年以来，金价进入上行周期，黄金珠宝工艺提升带动产品升级，行业内非婚场景的配饰需求打开，叠加疫后复苏需求回补，黄金珠宝行业迎来拐点

?展望未来，金价上行预期及黄金珠宝工艺升级驱动配饰等非婚庆场景需求，行业景气度有望延续;;

?近年来，中国货币政策逐渐宽松，外汇储备及黄金储备的数量稳步提升。中国近两年减持美债非常多，黄金作为传统的避险资产和通胀对冲工具，收到市场青睐，可以通过增持黄金来维持人民币不贬值，有利于国际储备多元化

?黄金储备量从2018年末的5,956提升至2023年末的7,189万盎司

?受各方买入的影响，黄金价格不断提升。随

着黄金价格上升，黄金饰品价格随之上涨，为珠宝首饰行业推高行业壁垒。在此条件下，头部珠宝首饰品牌相较尾部品牌具备更高的竞争力;;;;分类

高净值人群

大众富裕阶层

新兴中层阶层

大众阶层;

?随着互联网经济的蓬勃发展和消费者购物习惯的转变，黄金珠宝消费渠道正逐渐向线上转移。线上购物不仅提供了更为广泛的比较和选择空间，还通过直播带货、KOL推荐等形式，增加了购物的互动性和娱乐性

?此外，线上平台能够利用大数据和人工智能技术，为消费者提供个性化推荐，进一步增强购物体验黄金珠宝品牌积极布局线上市场，通过官方网站、移动应用程序和社交媒体等渠道，提供线上预订、虚拟试戴、在线咨询等服务，以适应消费者的新需求;

消费者对于国潮概念的接受程度

%，2022

75%

69%

65%

55%

45%

35%

乐于接受不同类型产品融入国潮概念会

与国潮概念的结合增加消费欲望;;;

首饰黄金市场不同工艺产品占比变化(2017-2020)

普货黄金3D/5D黄金5G黄金古法黄金

100%100%100%100%

2017201820192020;

古法黄金-工艺

古法黄金产品设计富蕴文化内涵，经特殊的中国传统技术加工而成，工艺复杂，将时尚的设计与传统文化内涵结;;

在整个珠宝首饰产业链中：

-上游的原材料供应商由于资源的控制权，占据了较高的利润分成

-中游的加工制造商则因为竞争的激烈和产品的同质化，利润相对较低

-下游的渠道商和品牌运营商则通过提供差异化的服务和品牌价值，能够获得较高的利润分成

因此，珠宝首饰企业若要在激烈的市场竞争中脱颖而出，就需要在下游的渠道建设和品牌运营上投入更多的资源和努力，以增强自身的市场竞争力;;;