全媒体运营：定位策划、矩阵打造、视频种草、直播带货 课件 第3章 优质的内容策划.pptx

第3章优质的内容策划3.1做好内容定位3.2进行内容写作学习目标

3.1做好内容定位3.1.1吸引精准人群3.1.2找到用户关注点3.1.3输出合适内容3.1.4符合相关标准3.1.5注意相关规则学习目标

3.1.1吸引精准人群比如，在短视频平台上，运营者不能简单地去模仿和跟拍热门视频，而必须找到能够带来精准人群的内容，从而帮助自己获得更多的粉丝，这就是内容定位的要点。内容不仅可以直接决定账号的定位，而且还决定了账号的目标人群和变现能力。因此，做内容定位时，不仅要考虑引流涨粉的问题，同时还要考虑持续变现的问题。运营者在做内容定位的过程当中，要清楚一个非常重要的要素——这个精准人群有哪些痛点、需求和问题？1．什么是痛点？2．挖掘痛点有什么作用？

3.1.2找到用户关注点对于用户来说，他们越缺什么，就会越关注什么，而运营者只需要找到他们关注的那个点去制作内容，这样的内容就越受大家欢迎。只要运营者敢于在内容上下功夫，根本不愁没有粉丝和流量。但是，如果运营者一味地在打广告上下功夫，则可能会被用户讨厌。在一个内容中，往往能戳中用户内心的点就那么几秒种，也许这就是所谓的“一见钟情”。运营者要记住一点，那就是在平台上涨粉只是一种动力，能够让自己更有信心地在平台上做下去，而真正能够给自己带来动力的是吸引到精准粉丝，让他们持续关注自己的内容。不管运营者处于什么行业，只要你能够站在观众的角度去思考，去进行内容定位，将自己的行业经验分享给大家，那么这种内容的价值就非常大了。

3.1.3输出合适内容在全媒体平台上输出内容，是一件非常简单的事情，但是要想输出有价值的内容，获得用户的认可，这就有难度了。特别是如今各种内容创作者多如牛毛，越来越多的人参与其中，那么到底如何才能找到适合的内容去输出呢？怎样提升内容的价值呢？下面介绍具体的方法。1．选择合适的内容输出形式2．持续输出有价值的内容在互联网时代，内容的输出方式非常多，如文章、图文、音频、短视频、直播以及中长视频等，这些你都可以去尝试。对于持续输出有价值的内容，有3个做法需要注意，具体内容如下。（1）做好内容定位，专注于做垂直细分领域的内容。（2）始终坚持每天创作高质量内容，并保证持续产出。（3）发布比创作更重要，要及时将内容发送到平台上。

3.1.4符合相关标准对于内容定位而言，内容最终是为用户而服务的，要想让用户关注你，或者给你的内容点赞和转发，那么这个内容就必须要能够满足他们的需求。要做到这一点，运营者的内容定位还需要符合一定的标准。

3.1.5注意相关规则全媒体平台上的大部分爆款内容，都是经过运营者精心策划的，因此内容定位也是成就爆款内容的重要条件。运营者需要让内容始终围绕定位来进行策划，保证内容的方向不会产生偏差。在进行内容定位规划时，运营者需要注意以下几个规则。（1）选题有创意。（2）内容有价值。除了上面这两种规则之外，在发布以视频为主要形式的内容时，运营者还需要注意以下3个方面的内容。（1）剧情有落差。（2）时间有把控。（3）情感有对比。

3.2进行内容写作3.2.1设置关键词3.2.2借势热点与节日3.2.3选择语言风格3.2.4直白陈述福利3.2.5使用权威数据3.2.6进行举例说明3.2.7巧妙利用连载学习目标

3.2.1设置关键词文章能做营销活动，其重点就在于其合理地植入了产品营销的关键词，通过通俗易懂的文字让消费用户自然而言地接受了文中的广告。可以说，没有关键词投放的文章是没有营销价值的。很多运营者也都想到了这一点，然而有些成功了，也有些翻了跟头，但是那些做得非常成功的运营平台，无一不是在掌握一定技巧的情况下，通过合理的关键词设置来获得高曝光率的。具体说来，巧妙设置关键词主要涉及3个方面的内容。

3.2.2借势热点与节日不知道大家有没有这样的感觉，一有热点出现，或是每逢节日，点开全媒体平台账号的内容，发现或多或少都会有着它们的身影，这就是运营者常用而用户常见的借势类的文章。其中，借势热点的文章，就是那些围绕热门话题、热点新闻、热点事件，以评论、追踪观察、揭秘、观点整理、相关资料等方式写作的文章。这一类文章可以在第一时间从互联网上抓取流量，伴随新闻热点的巨大有哪些信誉好的足球投注网站量，相关评论、相关知识也将在第一时间获得转载、有哪些信誉好的足球投注网站，从而获得不少的人气。所以，作为运营者，要有灵敏的鼻子，才能扣住必威体育精装版热点，成为以热点而获利的幸运儿。多找一些热门词，不过一定要抓住时机，不要等热点冷却了一段时间，才发布出文章，那样并没有什么用处，不会有几个人愿意去阅读过时了的信息。

3.2.3选择语言风格有平台运营经验和文案编辑经验的运营者都知道，一篇成功文章的编写，有一个很重要的条件，那就是必须根据平台主体所处的行业和平台