全媒体运营：定位策划、矩阵打造、视频种草、直播带货 课件 第6章 全媒体的运营建设.pptx

第6章全媒体的运营建设6.1运营全媒体矩阵6.2运用合适工具6.3做好活动运营学习目标

6.1运营全媒体矩阵6.1.1丰富的内容6.1.2真实的信息6.1.3有趣的故事6.1.4持续的输出学习目标

6.1.1丰富的内容想要进行全媒体矩阵运营，最重要的要素就是内容。在当今内容为王的时代，任何平台上面受欢迎的内容或多或少都能给予用户一定的价值作用，能给用户带来一定的效果，不仅是内容的丰富程度，或是内容的质量，都很重要。因为运营者的内容需要在全平台上进行发布，内容的质量会受到用户的审判和评价，只有优质的内容才会受到用户持续的欢迎。除了内容的质量之外，运营者还需要注意内容的丰富程度。比如，摄影类的运营者，在发布内容时，就不能一直只讲调色的相关内容，还可以发布构图、光影、运镜等内容，从摄影相关的各个方面去丰富账号的内容。

6.1.2真实的信息运营全媒体矩阵，运营者发布的信息需要是真实、可信的，特别是一些权威性较强的账号，内容信息千万不能捕风捉影，在未经证实前就大肆宣扬，引起大规模的舆论。因为如若事情发生反转，则该账号就会丧失原有的公信力，进而掉粉。

6.1.3有趣的故事内容有趣也是引起用户关注的重要原因之一，在结束了繁忙的学业和工作之后，人们急需放松，有趣的故事内容则能很好地为其解闷，缓解心情。而且，有趣、搞笑类的内容在大部分平台上也非常受欢迎，更有利于运营全媒体矩阵。

6.1.4持续的输出把握了内容的质量后，运营者还需要注意一个点，那就是要进行持续的输出，保持账号的活跃性，让关注了你账号的用户能定时看到内容。不然，按照现在平台的大数据算法，用户在很长一段时间内看不到你的更新，就会被官方推荐的类似账号吸引视线。这时，就算你更新了内容，也极大可能挽不回粉丝用户的心了。因为你的下一次更新，又不知道要等多久。

6.2运用合适工具6.2.1话题寻找工具6.2.2文案策划工具6.2.3活动策划工具6.2.4内容编辑工具6.2.5图片处理工具6.2.6视频音频工具6.2.7H5制作工具6.2.8二维码生成工具学习目标

6.2.1话题寻找工具对运营者来说，内容应该是让其最头疼的事。因为要想每天都有高质量、流量大的内容，确实挺难的，而其中一类比较受用户欢迎的就是包含热点话题的内容。要寻找热点选题，就要了解当前的热点资讯。其中，各大新闻的门户网站是寻找热点选题的首选，如今日头条、新浪微博等平台。比如，运营者想要了解某次比赛的一个动态，就可以进入新浪微博来查看相关新闻。

6.2.2文案策划工具对于运营人员而言，一篇策划得好的营销文案所能起到的作用是巨大的。在此就为大家介绍文案策划过程中需要用到的一些工具和网站。1．第一范文网2．爱墨3．Office4．PopClip5．Paste

6.2.3活动策划工具众所周知，对全媒体的发展而言，平台与粉丝之间的互动是非常重要的。然而，平台在线上进行的一系列活动，是加强粉丝互动的重要方式之一。因此，做好线上的活动策划，对全媒体工作人员来说，是必不可少的工作内容之一。下面，介绍几种常见的进行活动策划时会用到的工具。1．LiveApp2．Vxplo3．易企秀

6.2.4内容编辑工具作为一名全媒体的编辑人员，在寻找到热点选题之后，就要对自己想要编辑的具体内容进行考虑了。1．135编辑器2．快站微信编辑器

6.2.5图片处理工具运营者在编辑完主要内容之后，就该对图文设计进行考虑了。本节主要以截图工具、美图秀秀和Photoshop为例，向大家介绍一些图文处理的方法。1．截图工具2．美图秀秀3．Photoshop

6.2.6视频音频工具为了进一步美化并丰富全媒体推送的内容，运营者也可以在内容中加入视频或音频。这不仅是对内容推送的一种创新，也更加符合用户的观看习惯，是满足用户诉求的一种表现。而编辑视频、音频内容需要借助一定的工具才能完成，因此运营者也需要了解和学习一些基本的视频、音频软件。1．屏幕录制2．音频编辑器3．Replay

6.2.7H5制作工具在这个移动社交时代，H5营销凭借着其简单、快捷、灵活、酷炫的特点获得了大量用户的认可。同时，它也因此迎来了新的发展，推动了移动营销的新热度。一份H5海报一般包括了文字、图片、声音、视频、链接等多种元素，包含了多种用户使用场景。H5海报制作的主要目的是帮助企业、品牌展开宣传推广活动，介绍产品信息以及具体的营销内容。1．初页2．MAKA

6.2.8二维码生成工具草料二维码是国内最大的二维码生成网站，它不仅可以为用户提供电话、短信、邮件和WiFi（无线网络通信技术）等二维码，也可以提供图片、视频、音频等内容的二维码。

6.3做好活动运营6.3.1确定活动目的6.3.