2023珠宝消费趋势调查报告 -跨越中国珠宝消费的未来：Z世代和千禧一代的珠宝消费喜好及需求.pdfVIP

2023珠宝消费趋势

调查报告

跨越中国珠宝消费的未来：

Z世代和千禧一代的珠宝消费喜好及需求

2023珠宝消费趋势调查报告

周大福珠宝集团是中国享誉近百年的珠宝商，以坚持不懈的创新，

备受消费者信任。作为中国领先的珠宝零售商，周大福珠宝委托独

立第三方跨国市场研究机构益普索（IPSOS）开展此项调查。

首次发布的《珠宝消费趋势调查报告》体现了周大福珠宝致力于深

入了解消费者喜好，为拥有不同生活方式和态度的消费者提供切合

其个性和需求的优质产品和贴心服务。

报告旨在探明中国新世代消费者对珠宝的看法，并展示中国珠宝行

业的未来趋势。

2

专业团队

陈义邦(AlanChan)许亨杰(SimonHui)

首席品牌官钻石原料管理策划中心总监

负责周大福珠宝集团品牌推广与市场营销，深拥有超过18年钻石行业从业经验，负责周大福珠宝

耕奢侈品品牌管理与市场营销逾25年。集团钻石采购、生产、库存管理等供应链运营工作。

3

研究目标

1

本次调查有助于珠宝行业了解

中国消费者购买珠宝喜好及需求。

2

重点关注新世代消费者的审美和喜

好变化，为珠宝行业的战略发展方

向提供参考。

3

全方位展现珠宝消费必威体育精装版趋势和喜

好，帮助消费者了解相关信息，并

作出明智的购买决策。

4

研究方法

分析珠宝消费动机，明确珠宝对中国消费者的意义。

究

研72名来自不同城市和设立12个焦点120分钟焦点2023年6月9日、

性年龄层的受访者小组讨论小组讨论12日、14日至16日

定

根据年龄、性别、5,000份15分钟调查2023年8月23日至基于中国内地和

究地域、家庭收入设定线上样本9月5日中国香港人口的加权数

研中国18–40岁成年据