电子商务法律法规：网上特殊商业行为法律法规PPT教学课件.pptx

网上特殊商业行为法律法规Marketing

学习目标（1）掌握网上拍卖和网上竞价买卖基础知识。（2）掌握网络广告的法律规范。（3）掌握跨境电子商务法律法规。

思政课堂你了解过网络广告吗？在你所了解的网络广告中，有没有涉及违法行为的？请举例说明。思考：在遇到违法网络广告时，我们应该怎么做？

11.1网上拍卖和网上竞价买卖基础知识

11.1.1网上拍卖和网上竞价买卖概述《中华人民共和国拍卖法》（以下简称《拍卖法》）对拍卖的定义为“以公开竞价的形式，将特定物品或者财产权利转让给最高应价者的买卖方式”。拍卖具有以下3个特点：（1）拍卖必须有不断变动的价格。凡拍卖，皆非卖主对拍卖物品固定标价待售或买卖双方就拍卖物品讨价还价成交，而是由买主以卖主当场公布的起始价为基准另行应报价，直至最后确定最高价金为止。1.拍卖概述

11.1.1网上拍卖和网上竞价买卖概述（2）拍卖必须有两个以上的买主。凡拍卖，均表现为只有一个卖主（通常由拍卖机构充任）而有许多可能的买主，从而得以具备使后者相互之间能就其欲购的拍卖物品展开价格竞争的条件。（3）拍卖必须有公开竞争的行为。凡拍卖，都是不同的买主在公开场合针对同一拍卖物品竞相出价，争购以图；而倘若所有买主对任何拍卖物品均无意思表示，没有任何竞争行为发生，拍卖就将没有任何意义。

11.1.1网上拍卖和网上竞价买卖概述2.网上拍卖①网上英式拍卖。英式拍卖是传统拍卖形式中最常见的类型，绝大多数网上拍卖活动也采取此种方式。网上拍卖也可以采取这两种拍卖形式；②网上荷式拍卖。传统荷式拍卖是一种开放式的拍卖形式，拍卖从最高价位开始，每隔一定时间价格便下降一些，第一个叫停的竞买人即可以按照叫停时的价格购买。

11.1.1网上拍卖和网上竞价买卖概述（2）网上拍卖的特征。在众多的网上交易活动中，只有网上拍卖才是真正意义上的拍卖，才具备拍卖的行为特点。

11.1.1网上拍卖和网上竞价买卖概述?（3）网上拍卖的法律分析。网上拍卖方式与传统拍卖方式本质相同，其间涉及的法律关系也基本一样。网上拍卖活动包括三方当事人，其中拍卖网站与拍卖标的物所有者之间形成委托关系，拍卖网站与竞买人之间形成买卖关系，而拍卖标的物所有者与竞买人之间不存在直接的法律关系。??

11.1.1网上拍卖和网上竞价买卖概述0103（1）网上竞买的形式。①销售者自己开设销售平台。04在此添加标题②销售者使用网络服务商的销售平台。（1）网上竞买的形式。网上竞买是网上竞价买卖活动中最常见的方式，主要包括以下两种类型：

11.1.1网上拍卖和网上竞价买卖概述（2）网上竞买的特征。上述两种典型的网上竞买形式与传统意义上的拍卖存在着较大区别，它们并不符合拍卖的一般特征，而是具有自己的独特性。

拓展阅读司法拍卖司法拍卖是指人民法院在民事案件强制执行程序中，按程序自行进行或委托拍卖公司公开处理债务人的财产，以清偿债权人债权。司法拍卖的部分信息在网上已经公开。司法拍卖也是新兴的投资渠道，特别是在不良资产处置领域有较好的获利空间。具体而言，司法拍卖包括法院强制拍卖和法院委托清算管理人进行程序上的破产企业拍卖两种。法院强制拍卖指的是法院根据已经生效的法律文书强制执行债务人的财产，并将债务人的财产通过拍卖变现后的价款交付债权人。而破产企业拍卖是企业资不抵债或其他经营方式不当等原因造成企业撤销、倒闭的，由法院指定的清算管理人成立专门的破产企业清算组织来委托有资质的拍卖企业或其他机构拍卖该标的。（资料来源：百度百科）

11.1.1网上拍卖和网上竞价买卖概述网上拍卖与网上竞价买卖之间的区别源于拍卖与一般买卖的区别，但是，网上所有的交易活动都是通过网络进行的，具有隐蔽性、间接性和虚拟性，在公开竞价方式下，往往使人产生网站经营者即为拍卖人的错觉。而网上拍卖与网上竞价买卖之间的区别也主要源于网站在其中的法律地位和作用。4.网上拍卖与网上竞价买卖的区别

11.1.2网上拍卖和网上竞价买卖的法律问题竞买人的知情权拍卖物品的合法性拍卖人应当主动要求委托人说明，并将此事实告知竞买人。也就是说，拍卖人要保证竞买人的知情权。另外，《拍卖法》第三十五条还赋予竞买人了解拍卖标的的瑕疵、查验拍卖标的和查阅有关拍卖资料的权利。根据《拍卖法》第六条至第九条，拍卖标的应当是委托人所有或者依法可以处分的物品或者财产权利。法律、行政法规禁止买卖的物品或者财产权利，不得作为拍卖标的。01021.网上拍卖的法律问题