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品牌网格介绍方案

简介

品牌网格是一种常用的品牌策略工具，它可以帮助品牌理清业务结构，明确定位和目标，同时用网格形式展示品牌在不同业务领域的体验，以此协调不同部门间的协作，提升品牌的协调性和一致性。

什么是品牌网格？

品牌网格是由品牌官方或相关从业者打造的网格状结构，用于展示品牌在不同业务领域的诉求、目标、风格等，以此加强品牌内部的一致性，避免因部门分化带来的面貌不一致等问题。品牌网格往往是一个二维矩阵，其中每一列表示品牌在一个具体的业务领域中所要体现的品牌元素，每一行代表不同的品牌元素，而交叉点则代表在此领域中该元素的表现方向。

品牌网格的优势和意义

一、提高品牌动态性及响应速度

品牌网格展现了品牌在不同业务环节中所要表达的品牌元素，更加灵活适应市场上不断变化的竞争环境，优化品牌策略、提高品牌的动态反应能力。同时，在这个过程中，品牌策略中的各部分都紧密结合，彼此之间相互支持。

二、提高品牌一致性

品牌内部的各个部门都可以参与品牌网格的创建和更新过程，共同维护品牌的一致性，避免因部门分化带来的问题，减少各部门间的沟通成本。品牌网格明确了品牌在不同维度上的要素，实现了内部各个品牌元素的统一标准。

三、增强品牌的可视化管理

品牌网格将品牌策略呈现为结构化的矩阵图，具有直观可视化的优势，能够更加直观的向外来人员展示品牌的相关策略，便于品牌的管理者及时了解品牌策略的变更、调整和执行。

如何制作品牌网格

制作品牌网格需要品牌官方或相关从业者进行规划和设计，具体步骤如下：

一、UI创意设计和策略方案制定

在品牌网格制作之前，需要对品牌进行整体创意设计和策略方案制定，确定品牌所要达成的目标和品牌风格，并将之转变为网格图表。

二、确定网格架构及数据内容

品牌网格的结构通常以矩阵图的形式展现，需要确定产品维度、用户维度和其他有限制的维度，以此为基础建立起品牌网格的架构。确定每个维度下的具体内容，包括品牌元素、设计元素、内容元素和目标元素等，确定每个元素的权重。

三、品牌网格数据的收集和整合

品牌网格需要多方面的数据支撑，通常需要品牌内部多个部门共同协作，收集和整合相关数据。

四、品牌网格视觉化设计及排版

完成数据的收集和整合后，需要进行品牌网格的视觉化设计和排版，将品牌网格转变为具有想象力和视觉感受的形式。

总结

品牌网格是一种有效的品牌策略工具，它不仅可以帮助品牌管理者更好的维护品牌的一致性和管理，也可以为品牌的发展提供有力的保障。在未来的品牌管理中，品牌网格必将成为品牌经营优秀管理大师们的必备工具之一。