银发经济发展新探索报告（2024） -银发电商.pdf

商务部国际贸易经济合作研究院

商务部国际贸易经济合作研究院（简称商务部研究院）是2015年中央确立的首

批国家高端智库建设单位之一。商务部研究院集经贸研究、信息咨询、新闻出版、教

育培训、人才培养于一体，是一所综合性、多功能社会科学研究咨询机构，为党中央、

中央决策部门提供经济外交和商务发展领域的咨政报告和决策建议，为党中央、国务

院政策出台和实施提供调研评估和分析咨询，为地方决策部门对外开放和创新发展提

供战略规划和实施方案。

电子商务研究所

电子商务研究所（加挂“人工智能应用研究中心”）是商务部国际贸易经济合作

研究院下属专门从事商务领域数字经济发展与技术应用相关的专业研究机构。电子商

务研究所长期致力于数字化与智能化背景下的国际经贸规则、区域经济发展与平台建

设、跨境电子商务、商业模式创新、市场监测和分析、人工智能商业化应用等领域的

系统性研究。近年来，与国际智库机构、科研机构、政府部门、行业领军企业，以及

自由贸易试验区、经开区、综合保税区、跨境电商综试区等高水平开放平台，建立了

广泛地合作关系。

CONTENTS

目录

摘要01

一、银发经济：应对人口老龄化的政策与举措05

（一）人口老龄化是世界性现象05

（二）发展银发经济应对人口老龄化07

（三）银发经济的国际经验及启示09

二、银发经济：影响电商未来发展的重要变量15

（一）中国老龄化程度将加剧15

（二）中国银发经济蓄势待发17

（三）银发经济为电商发展带来挑战和机遇19

三、我国电子商务发展概况24

（一）.电子商务总体发展情况24

（二）.直播电商发展情况26

（三）.跨境电商发展情况27

（四）.农村电商发展情况30

（五）.即时零售发展情况33

四、银发电商对经济社会的影响36

（一）什么是银发电商？36

（二）发展银发电商的意义37

五、我国银发电商发展业态概况43

（一）银发直播电商43

（二）银发跨境电商45

（三）银发生活电商50

（四）银发文娱电商58

（五）银发出行电商60

（六）银发即时零售63

CONTENTS

目录

六、银发电商发展趋势66

（一）银发电商的市场潜力将不断释放66

（二）银发电商消费需求将日益分层化67

（三）银发电商将优化产品和服务结构68

（四）银发电商类目的服务属性将增强69

（五）银发电商将聚焦多业态融合创新71

（六）银发电商发展将加速全球化步伐72

（七）银发电商规范化发展将成为主流72

七、银发电商行业发展建议74

（一）完善银发电商的法律法规体系74

（二）优化银发电商规划与行业政策74

（三）构建银发电商的行业标准体系75

（四）推动数字基础设施适老化改造75

（五）加快银发电商与场景融合创新75

（六）推进数字技能培训与知识普及76

（七）加强银发电商国际交流与合作76

参考文献77

Abstract01

1.TheSilverEconomy:PoliciesAndInitiativesToAddressPopulationAgeing05

1.1Populationageingisaglobalphenomenon05

1.2Developingthesilvereconomytocopewithpopulationageing07

1.3Internationalexperienceandinspirationofthesilvereconomy09

2.TheSilverEconomy:AnImportantVariableAffectingE-CommerceInFuture15