《品牌策划与推广》项目三教案.pdf

《品牌策划与推广》教案

参赛组别：专业课程一组

参赛大类：贸大类

课程名称：消费者行为分析

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《品牌策划与推广》教案

目录

任务3-1教案：品牌的总体成长路径2

任务3-2教案：产品及服务创新规划5

任务3-3教案：市场拓展及销售的规划8

任务3-4教案：品牌传播发展规划错误！未定义书签。

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《品牌策划与推广》教案

任务3-1教案：品牌的总体成长路径

授课基本信息

教学内容品牌的总体成长路径授课地点数智化营销实训室

授课形式线上线下混合教学授课学时2学时

教学分析

1.理解品牌生命周期的成长路径，包括萌芽期、开拓期、深化

期、成熟期等阶段。

2.理解区域市场的品牌成长路径，品牌的成长需要适应区域市

知识目标

场的特点和需求。

3.掌握新消费品牌的成长的四个阶段：等量增长阶段、指数增

长阶段、品牌拉力阶段和护城河阶段的特点和挑战。

教学目标1.能够分析品牌发展所经历的萌芽期、开拓期、深化期、成熟期

等不同阶段的特点。

能力目标2.学会区分区域性品牌、全国性品牌、国际性品牌不同成长策略。

3.了解等量增长阶段、指数增长阶段、品牌拉力阶段和护城河阶

段的不同特点及挑战。

1.培养学生对品牌的总体成长路径的认识，明确品牌的发展目

标、定位、核心价值观和关键要素；

素质目标

2.增强学生独立思考和分析能力，共同完成品牌企业的成长过程

中该如何面对不同国家和地区的文化差异和市场需求。

品牌生命周期的成长路径，包括萌芽期、开拓期、深化期、

成熟期等阶段。

教学重点

教学区域市场的品牌成长路径，品牌的成长的特点和需求。

新消费品牌成长的四个阶段的特点和挑战。

重难点如何分析品牌发展所经历的萌芽期、开拓期、深化期、成熟

期等不同阶段的特点，制定适合企业发展品牌总体成长路径。

教学难点区分区域性品牌、全国性品牌、国际性品牌的不同成长策略。

新消费品牌成长的四个阶段特点和挑战，选择最优的区域市

场的品牌成长路径。

讲授法：通过品牌蓝图导入，讲解品牌的总体成长路径，品牌生命周期的成长路

径、区域市场的品牌成长路径、新消费品牌的成长的四个阶段。

教学方法