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自媒体时代城市旅游宣传“新玩法”——以桂林为例

一、引言：自媒体时代城市旅游宣传的新趋势

随着互联网技术的飞速发展，自媒体时代已经来临，它深刻地改变了人们获取信息、传播信息的方式。在这个背景下，城市旅游宣传也迎来了新的趋势。首先，自媒体平台成为旅游宣传的重要阵地，如微信公众号、微博、抖音等，这些平台拥有庞大的用户基础和强大的传播力。据统计，截至2023年，我国微信公众号用户已超过10亿，微博月活跃用户数也超过5亿。这使得城市旅游宣传可以更加精准地触达目标受众，实现从大众化到个性化的转变。

其次，内容营销成为旅游宣传的核心策略。在自媒体时代，优质的内容是吸引和留住用户的关键。以桂林为例，桂林旅游部门通过发布精美的图片、短视频和深度旅游攻略等内容，吸引了大量网友的关注。例如，桂林市官方微博在2022年发布的“桂林山水甲天下”系列短视频，获得了超过千万的播放量，有效提升了桂林的旅游知名度。

最后，互动性和参与性成为旅游宣传的新特点。自媒体平台的高度互动性使得用户可以参与到旅游宣传中来，成为信息的传播者和内容的创造者。例如，桂林旅游官方抖音账号定期举办“打卡桂林”活动，鼓励用户分享自己的旅游体验，这不仅增加了用户粘性，也丰富了桂林旅游的宣传内容。这种互动性的提升，使得城市旅游宣传不再仅仅是单向的信息传递，而是变成了双向的交流互动。

二、桂林旅游宣传的背景与现状分析

(1)桂林作为中国著名的旅游城市，拥有丰富的自然景观和文化遗产。近年来，随着国内旅游市场的持续升温，桂林旅游业发展迅速。据统计，2022年桂林接待游客数量超过6000万人次，旅游总收入达到400亿元。然而，在旅游宣传方面，桂林仍面临一些挑战。一方面，传统旅游宣传方式如电视广告、户外广告等成本较高，覆盖面有限；另一方面，随着互联网的普及，游客获取信息的渠道更加多元化，对旅游宣传的个性化、互动性提出了更高要求。

(2)在当前旅游宣传的背景下，桂林旅游宣传面临着转型升级的迫切需求。一方面，桂林需要充分利用自媒体平台，如微信公众号、微博、抖音等，进行旅游推广，扩大宣传覆盖面。例如，桂林市官方微信公众号“桂林旅游”在2023年粉丝数量已超过200万，发布的内容平均阅读量达到10万+。另一方面，桂林需要加强旅游内容的创新，推出更多符合年轻消费者口味的内容，如旅游短视频、直播、旅游Vlog等，以吸引更多年轻游客。

(3)此外，桂林旅游宣传还需注重与其他城市的合作与联动。例如，桂林与周边的贵阳、南宁等城市共同打造区域旅游线路，实现资源共享、市场共赢。同时，桂林还可以借助国际旅游展会等平台，提升城市旅游的国际知名度。以2022年桂林国际旅游博览会为例，吸引了来自全球30多个国家和地区的旅游企业参展，有效提升了桂林旅游的国际影响力。然而，在当前旅游宣传的实践中，桂林仍需解决如何整合资源、提升宣传效果等问题，以实现旅游业的可持续发展。

三、自媒体时代桂林旅游宣传的‘新玩法’探索

(1)在自媒体时代，桂林旅游宣传积极探索新的传播方式。例如，通过短视频平台如抖音、快手等，桂林旅游推出了系列旅游短视频，以独特的视角和创意内容吸引年轻游客。这些短视频不仅展示了桂林的美丽风光，还融入了当地的文化元素，如桂林米粉制作过程、漓江渔火等，使得桂林旅游更具吸引力。

(2)桂林旅游还积极利用直播技术，通过线上直播的形式带领观众身临其境地感受桂林的山水之美。例如，桂林漓江景区曾举办多场直播活动，让全球观众通过直播镜头欣赏漓江的壮丽景色，同时直播中穿插旅游咨询和互动环节，提升了游客的参与感。

(3)此外，桂林旅游宣传还注重与网红合作，通过网红的推荐和影响力，带动桂林旅游的传播。例如，一些知名旅游博主和网红在桂林进行深度游，并发布相关旅游攻略和体验分享，吸引了大量粉丝的关注，为桂林旅游带来了新的流量和客源。这种与网红的合作模式，不仅扩大了桂林旅游的知名度，也促进了旅游产品的销售。

四、具体案例分析：桂林自媒体旅游宣传的成功实践

(1)桂林市通过打造“桂林山水甲天下”这一品牌形象，在自媒体平台上取得了显著成效。以微信公众号为例，桂林旅游官方公众号“桂林旅游”通过发布高质量的图文内容，如桂林美景介绍、旅游攻略、节日活动等，吸引了大量粉丝关注。其中，一篇关于“桂林十大必游景点”的文章，阅读量超过10万，点赞数达到5000，有效提升了桂林旅游的知名度和影响力。

(2)桂林漓江景区利用抖音平台开展了一系列创新性的旅游宣传。通过邀请知名旅游博主进行实地直播，直播过程中展示了漓江的美景和当地文化特色，吸引了大量网友观看。例如，一场漓江夜景直播活动吸引了超过20万的观众，直播结束后，景区的门票预订量大幅增加，实现了旅游宣传与经济效益的双丰收。

(3)在微博平台上，桂林旅游也取得了不错的成绩。通过举办“桂林旅