网络短视频的受众心理分析——以抖音短视频为例.docxVIP

PAGE

1-

网络短视频的受众心理分析——以抖音短视频为例

一、引言

随着互联网技术的飞速发展，短视频平台逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。抖音作为国内领先的短视频平台，其用户规模已突破6亿，日活跃用户数达到2.6亿。这一庞大的用户群体使得短视频成为传播文化、娱乐、信息的重要渠道。据相关数据显示，抖音用户平均每天在平台上花费的时间超过40分钟，这一时长甚至超过了社交媒体巨头微信。短视频的兴起不仅改变了人们的娱乐方式，也对受众的心理产生了深远的影响。

在短视频时代，用户对于内容的需求呈现出多样化的趋势。根据抖音官方发布的《2020抖音短视频年度报告》显示，用户对于短视频的内容偏好主要集中在娱乐搞笑、生活日常、美食旅游、教育知识等领域。其中，娱乐搞笑类内容占比最高，达到45.2%，其次是生活日常类内容，占比为32.1%。这些内容不仅能够满足用户在碎片化时间内的娱乐需求，还能够传递正能量，丰富人们的精神世界。

值得注意的是，短视频传播过程中，受众的心理反应呈现出显著的特点。一方面，短视频的短时性和娱乐性使得用户更容易产生心理上的愉悦感，从而形成积极的情绪体验。另一方面，短视频的互动性使得用户在观看过程中能够与创作者或其他观众进行实时互动，这种互动体验极大地增强了用户的参与感和归属感。以抖音为例，用户可以通过点赞、评论、转发等方式表达自己的观点和情感，这种互动模式极大地促进了用户之间的社交连接。

二、抖音短视频受众特征分析

(1)抖音短视频的受众群体呈现出明显的年轻化趋势，其中18-35岁的用户占据了主体部分，这一年龄段的人群具有较高的网络活跃度和信息消费能力。根据相关数据，这一年龄段的用户占比高达75%，他们的消费观念和审美偏好对短视频内容的生产和传播产生了重要影响。这一年龄层的用户群体在短视频平台上表现出对新鲜事物的好奇心，追求个性化的表达和互动体验。

(2)抖音短视频的受众在性别分布上呈现性别比例较为均衡的特点，男性用户和女性用户各占一半左右。这种性别均衡的现象在一定程度上反映了短视频内容的多元化，无论是娱乐搞笑、生活日常还是教育知识等类型的内容，都能吸引不同性别的用户群体。此外，女性用户在美妆、时尚等领域的内容消费上更为活跃，而男性用户则更倾向于科技、游戏等类型的内容。

(3)抖音短视频的受众在地域分布上呈现了广泛的覆盖，不仅覆盖了一线城市，也包括了二线、三线城市以及乡村地区。这一现象表明，短视频平台的普及率已经较高，无论是在城市还是乡村，人们都有机会接触到短视频这一新兴的传播方式。同时，不同地域的用户在内容消费上呈现出一定的差异，如一线城市用户更偏好国际化的内容，而乡村地区用户则更关注本土化的内容。这种地域差异为短视频内容的生产和传播提供了丰富的素材和创意空间。

三、短视频内容偏好与受众心理

(1)短视频内容偏好方面，受众普遍倾向于追求轻松愉快的娱乐体验。搞笑、幽默类内容因其能够迅速引起共鸣，成为最受欢迎的类型。这类内容不仅能够缓解用户日常生活中的压力，还能在短时间内带来快乐和放松。例如，抖音平台上的一些搞笑段子、表情包等，因其趣味性强、传播速度快，深受用户喜爱。

(2)在短视频内容中，生活日常类内容也占据了重要位置。这类内容通常以真实、接地气的方式展现人们的日常生活，如美食制作、旅行分享、家居装饰等。这些内容不仅能够满足用户的好奇心，还能为用户提供实用信息，帮助用户在日常生活中找到灵感。例如，抖音上的美食博主通过分享烹饪技巧和美食制作过程，吸引了大量热爱烹饪的用户关注。

(3)教育知识类短视频近年来也逐渐受到用户的青睐。这类内容旨在传递有益的知识和信息，帮助用户在短时间内获取知识、提升自我。随着人们对终身学习的重视，短视频平台上的教育类内容越来越丰富，涵盖了语言学习、职业技能、心理成长等多个领域。这类内容不仅满足了用户对知识的渴求，还促进了知识的传播和普及。

四、短视频传播过程中的心理机制

(1)短视频传播过程中的心理机制首先体现在“注意力经济”的效应上。在信息爆炸的时代，用户的时间碎片化，注意力成为最宝贵的资源。抖音等短视频平台通过算法推荐，将用户可能感兴趣的内容推送到其首页，从而迅速吸引用户的注意力。根据抖音官方数据，推荐算法能够准确预测用户兴趣，提高内容点击率高达30%。例如，一位名为“健身教练小王”的用户，通过发布健身教程短视频，吸引了大量关注，其视频点击量超过百万，正是得益于精准的算法推荐和用户对健身内容的关注。

(2)短视频传播过程中的心理机制还与“社交认同”密切相关。用户在观看短视频时，往往会寻找与自己相似的观点和行为，以此获得社交认同感。抖音平台上的热门挑战、话题标签等，都是社交认同的体现。例如，抖音的“挑战赛”功能，鼓励用户参与创作和分享，形成了一种群体效应。在“全民舞蹈挑战”中，用