《新广告法解读》课件.pptVIP

*****************课程大纲第一章新广告法的立法背景第二章新广告法的主要内容第三章新广告法的重点解读第四章新广告法实施的挑战第五章新广告法实施的建议第一章新广告法的立法背景本节将探讨新广告法的立法背景，从广告行业发展现状、原广告法存在的问题和制定新广告法的必要性三个方面进行阐述。1.1广告行业发展现状移动广告增长移动广告的兴起，成为广告行业的主要增长点，改变了人们获取信息的习惯。数字广告崛起数字广告平台不断涌现，广告主更加注重数据驱动，精准营销的趋势明显。网红营销盛行网红经济的快速发展，带动了新的广告模式，消费者信任度和影响力不断提升。1.2原广告法存在的问题监管力度不足原广告法对一些新兴的广告形式监管力度不足，例如网络广告、移动广告等。法律条款模糊一些法律条款不够明确，导致执法标准不统一，难以有效打击违法广告行为。违法成本低对违法广告行为的处罚力度不足，导致部分广告主抱着侥幸心理，肆意违法。1.3制定新广告法的必要性1规范市场秩序新广告法旨在规范广告行为，维护公平竞争的市场秩序，保护消费者权益。2促进产业升级通过加强广告监管，引导企业提高产品质量和服务水平，促进产业结构优化升级。3维护社会公序良俗新广告法严厉打击虚假广告，维护社会公序良俗，营造诚信经营的良好氛围。第二章新广告法的主要内容总则明确广告法的立法宗旨、适用范围、基本原则。广告的审查与发布规定了广告审查的程序、标准，以及广告发布的规范。广告行为的规范对广告内容、形式、发布方式等方面进行详细规范。广告监督管理明确了广告监管的部门、职责，以及违法广告的处理办法。2.1总则适用范围明确了新广告法的适用范围，包括商品、服务、企业形象等广告活动。基本原则强调了广告活动的真实性、合法性、公平性以及社会效益，为广告行为树立了基本准则。广告主责任明确了广告主的责任，包括广告内容的真实性、合法性以及对广告信息的审核责任。广告经营者责任明确了广告经营者的责任，包括对广告内容的审查责任、广告发布的合法性以及对广告主违法行为的监督责任。2.2广告的审查与发布1事前审查新广告法规定，广告发布前必须经过相关部门的审查。2禁止发布未经审查的广告，不得发布。3责任追究发布未经审查的广告，将承担相应的法律责任。2.3广告行为的规范虚假广告禁止发布虚假、引人误解的广告内容，例如夸大功效、编造事实、隐瞒真相等。代言广告明星代言的广告需符合相关规定，代言人应真实使用产品，并对代言产品负责。未成年人广告严格限制未成年人参与商业广告，并要求广告内容应有利于未成年人的健康成长。2.4广告监督管理市场监管部门负责对广告进行监督管理，包括审查、监管和处罚等。行业自律组织发挥行业自律作用，规范广告经营行为，维护行业秩序。社会监督鼓励公众积极参与广告监督，维护自身权益，共同营造良好的广告环境。2.5法律责任违法行为违反新广告法的行为将受到行政处罚或刑事处罚。处罚方式处罚方式包括警告、罚款、没收违法所得、责令停止发布广告等。责任主体广告主、广告经营者、广告发布者等都可能承担法律责任。第三章新广告法的重点解读本节将对新广告法中一些关键条款进行深入分析，帮助大家理解新广告法的核心精神和具体要求。3.1广告主体的主要义务真实性义务广告内容必须真实、准确，不得虚假宣传。合法性义务广告内容必须符合法律法规的规定，不得违反社会公序良俗。责任义务广告主对广告内容的真实性、合法性负有责任。3.2广告审查制度的变化事前审查新广告法加强了对广告的审查，要求广告主在广告发布前进行审查，并取得相关部门的许可。范围扩大审查范围不仅包括传统媒体上的广告，还涵盖互联网、移动设备等新媒体上的广告，覆盖面更广。责任明确广告发布平台也承担了相应的审查责任，需要对平台上的广告进行审核，防止违法广告的传播。3.3违法广告行为的识别1虚假宣传夸大或虚构产品功效，或使用虚假或误导性信息。2违反广告内容规定发布禁止发布的广告，如医疗、药品、保健品等。3侵犯他人合法权益使用他人商标、专利或商业秘密，或侵犯他人肖像权、名誉权等。4违反广告形式规定使用违反广告形式规定的广告，如使用不当的广告语、图片或视频。3.4广告监管的新模式监管部门加强与行业协会、媒体、消费者组织的合作，形成多方协同的监管机制。利用大数据、人工智能等技术手段，提升广告监管的效率和精准度。建立健全广告投诉举报机制，畅通消费者维权渠道。3.5新广告法的法律责任行政处罚对违反广告法的行为，相