中国自有品牌发展研究报告（2022-2023）.pdf

上海市自有品牌协会自有品牌产业研究院PLRI

中国自有品牌发展研究报告

（2022-2023）

上海市自有品牌协会

上海商学院工商管理学院市场营销系

自有品牌产业研究院

二〇二二年十二月

上海市自有品牌协会自有品牌产业研究院PLRI

版权声明

本《报告》版权属自有品牌产业研究院所有，并受中国政府法律

保护。凡需转载、摘编或利用其他方式使用本《报告》文字、图片、

表格、数据以及观点者，均须获得自有品牌产业研究院的同意，并应

注明：“来源：《中国自有品牌发展研究报告（2022-2023）》”字

样。凡未经同意，私自引用本《报告》内容，或虽经同意引用，但不

注明引用来源的，自有品牌产业研究院将保留追究其侵犯版权的法律

责任的权利。

2

上海市自有品牌协会自有品牌产业研究院PLRI

目录

前言4

一、研究报告概述5

二、供应商调查发现8

三、零售商调查发现19

四、消费者调查发现41

五、自有品牌20人谈55

六、我国自有品牌发展展望68

3

上海市自有品牌协会自有品牌产业研究院PLRI

前言

三年疫情对我国经济与民生都产生了前所未有的深度影响，但自有品牌领域

的研究、交流与实践，却获得了长足的发展。这既是国际零售业的发展趋势，也

与我国在特殊经济社会环境下的消费生态、零售生态与产业生态的发展紧密相

关。

2022年的研究报告，以101家供应商调查、80家零售商调查与3141位消费

者调查为基础，并访问了20位行家与专家。

上述三项调查方案由自有品牌产业研究设计完成，供应商数据和零售商数据

采集由自有品牌产业研究院完成，消费者数据采集由自有品牌产业研究院委托数

字一百敏捷洞察平台完成，数据分析与报告撰写由上海商学院工商管理学院市场

营销系专业教师完成。主持和参与调查设计、数据采集、数据分析、报告撰写的

单位与个人见报告后。

“2022自有品牌20人谈”由自有品牌产业研究院方献礼、曹婧超完成采访，

并由上海商学院周勇教授汇总分析点评。

数据说明：报告中有关零售商与供应商的数据时段为2021年，同比参照2020

年数据。消费者调查数据时段为2022年，同比参照2021年调查数据。

报告中如有遗漏、不当或错误之处，敬请联系我们，以便及时补正。

4

上海市自有品牌协会自有品牌产业研究院PLRI

一、研究报告概述

近年来，我国自有品牌开发实现了快速发展，品种增加，单品规模扩大，产

品实现了系列化，出现了新渠道与新品类。但在发展过程中也面临诸多问题，如

发展目标不够清晰，行动不够坚定，专业人才缺乏，商品质量有待提高，商品包

装有待改进，市场推广存在短板。综合三项调查，有如下主要发现。

1.自有品牌发展实现三增长

（1）消费增长：曾经购买过自有品牌产品的消费者占比为86.09%，比2021

年的调查提高10.29个百分点。

（2）供货增长：87%的供应商表示，2021年自有品牌供货额比2020年增长

或持平，只有13%的供应商表示供货额同比下降。

（3）销售增长：2021年与2020年相比，约74%的零售商自有品牌销售额

有所增长，15%持平，11%下降。

结论：自有品牌的消费者接受度不断提升是做大销售规模的基础，高收入人

群纷纷进入自有品牌消费大军的行列，90后和80后成为自有品牌产品的消费主

力军。自有品牌开发从产品经营向品牌经营发展，这是自有品牌规模化发展的必

由之路。

2.消费者对自有品牌的正面评价明显提升

12021

（）年消费者调查显示：对自有品牌“有品质的”“创新的”正