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泰来大米市场占有率提升路径研究

摘要：在大力推动乡村振兴发展的背景下，发展区域特色农产品市场成为一个重要的研究领域。随着农业区域的经济发展和农产品市场的竞争加剧，如何提升特色农产品市场占有率，推动地方经济的稳定发展成为一个问题。本文以泰来大米为例，通过区域公共品牌标准化、产业数字化和产销一体化三方面出发，讨论提升区域特色农产品市场占有率研究路径，实现区域特色农产品转型升级，从而推动地方经济建设发展进程。

中图分类号：F127文献标识码：A文章编号：１００９—２２３４（２０24）12—００９７—０５

2024年3月20日，习近平总书记在湖南长沙主持召开新时代推动中部地区崛起座谈会上强调：“高质量推进粮食生产功能区、重要农产品生产保护区和特色农产品优势区建设，打造一批绿色农产品生产加工供应基地，确保粮食等重要农产品稳定安全供给。”［１］这一讲话凸显了特色农产品优势区建设在推动地区经济发展中的关键作用。特色农产品优势区的建设，其核心目标在于提升市场占有率，通过树立品牌形象，增加竞争力，促进经济高速发展。因此，提升区域特色农产品市场占有率成为亟待解决的问题。

黑龙江省作为我国的重要农业省份，农产品物种丰富，近年来在区域特色农产品的发展方面取得了显著成效。通过对农业农村部发布的《特色农产品区域布局规划（2013-2020年）》统计整理，黑龙江省共有27个地方品种纳入布局规划中，如黑木耳、芸豆、绿豆等，这些具有地域特征的农产品已经具备了一定的生产规模和商品量，不仅在区域特色新农产品市场上取得了较高的知名度，同时也在绿色食品产业和地理标志农产品建设方面也取得了很大的成效。

虽然黑龙江省在区域特色农产品实现了跨越式的发展，但是相对于农业农村部发布的农业生产“三品一标”目标还有差距，在品牌建设、产品定位、数字化程度和产销一体化等方面存在明显不足，这些因素限制了其在市场中的竞争力和发展潜力，从而造成市场占有率不高、农产品产值较低等问题，未来应聚力提升这些方面的短板，推动区域特色农产品的持续发展。

黑龙江省泰来县具有良好的地理优势和区域资源，盛产优质大米。然而，与五常大米、盘锦大米等品牌相比，泰来大米存在着区域公共品牌标准化、数字化程度、农业产销一体化等方面较弱的问题。本文深入分析泰来大米品牌，意在提升黑龙江省区域特色农产品的市场占有率，增加特色农产品的竞争力，树立区域特色品牌，促进地方经济发展。

一、泰来大米产业的发展现状

泰来大米作为黑龙江省区域特色农产品之一。近年来，产量实现了总体上增长，得益于政府的多项扶持政策，为泰来大米的发展创造了良好的环境。

（一）泰来县大米种植面积变化不大，产量总体呈增长趋势

马克思的供求关系理论，揭示了在商品经济体系中，商品供给和需求之间的动态互动及其相互制约的内在联系，这一理论不仅反映了生产和消费之间的市场关系，而且在具体实践中如泰来大米产业市场表现得尤为明显。在该市场中，农产品的种植面积和产量成为影响市场占有率的关键因素，产量的波动直接导致市场占有率的不稳定，进而影响整个产业的健康发展。

根据农业农村局相关数据显示，2021年泰来县全县（含泰来农场）水稻播种面积为185.5万亩，比上一年增加3.5%，水稻总产量为16亿斤，比上年增长1.2%。2022年泰来县全县（含泰来农场）水稻播种面积为184.2万亩，比上一年减少了0.7%，水稻总产量为16.18亿斤，比上年增长1.1%。2023年泰来县全县（含泰来农场）水稻播种面积为185.6万亩，比上一年增加0.76%，水稻总产量为15.67亿斤，比上年减少了3.1%。2024年泰来县全县（含泰来农场）水稻播种面积为180.21万亩，比上一年减少了2.9%，水稻总产量为21.3亿斤，比上年增长35%。从整体来看，泰来大米的播种面积变化不大，总产量呈上涨趋势。

（二）政策扶持不断强化

黑龙江省委省政府每年都不断加强对农业的政策扶持，从种植环节到产业深加工，一系列惠民政策落地，激发了农业生产加工的活力，使农业机制更加健全，经济发展环境持续优化，进一步促进农业生产加工发展。

在种植环节上，2023年黑龙江省人民政府出台了《黑龙江省乡村振兴促进条例》，其中第二章以“粮食安全”为题，从推动标准版农田建设到大力发展数字农业，从多方面入手，为农业产业指明了发展的方向，规划了发展蓝图。2024年黑龙江省人民政府出台了《黑龙江省玉米、大豆和稻谷生产者补贴工作实施方案》，施行差异化补贴标准，鼓励地表水灌溉稻谷种植，引导区域种植结构优化调整，保障了大豆、玉米等稻谷生产者的基本种粮收益，使粮食种植结构得到了优化调整，巩固稳粮稳豆成效，维持好国家粮食安全“压舱石”的重要作用。

在深加工环节上，2023年黑龙江省人民政府出台了《黑龙江省支持农产品精深加工业高质量发展若干政策