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关于茶叶消费现状的调查问卷结果分析

1、问卷设计与回收

问卷设计：

基于市场调研理论，本问卷旨在全面捕获消费人群的饮品偏好、茶叶购买习惯、品牌选择倾向，以及他们对营销渠道、促销活动的具体需求和反馈。

问卷结构分为三层：首先，收集被调研者的基本信息；其次，深入探讨其茶叶消费习惯、渠道偏好、价格敏感度、包装偏好、促销响应及品牌建设的看法，为浮梁茶定制营销策略提供数据基础；最后，直接评估被调研者对浮梁茶的认知与评价，识别当前浮梁茶尤其是汪胡茶营销中的痛点与不足。

问卷回收与分析：

利用网络平台广泛发放问卷，成功回收有效问卷93份。通过对这些问卷的系统整理与深入分析，提炼出关键数据与信息，为实践项目提供了坚实的数据支持，旨在精准定位目标市场，优化浮梁茶的营销策略，解决当前营销中存在的问题。

2、问卷调查结果分析

调研对象基本资料

性别、年龄、职业、最高学历、所在地、饮品偏向

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调研对象与茶叶相关的消费行为和态度

喝茶频率、购茶原因、购茶渠道、购茶种类、选茶因素、是否特定品牌、促销活动偏好、联动对于购买的影响、茶叶滞销原因、接受价位、购茶频率

调研对象对浮梁茶的了解和评价

是否了解过、国内品质、浮梁茶优势、销售建议

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3、总结分析

1.消费者特征：

女性、20-30岁学生为主，本科多，集中在杭州、北京。

2.消费习惯：

消费者偏好茶饮，偶尔饮用，主为休闲放松与提神，偏爱绿茶。

3.购买行为：

消费者线上购茶，重味道与价格，不拘品牌，偏好折扣优惠与新品尝鲜促销。

4.浮梁茶认知：

消费者对浮梁茶认知有限，品质认可有分歧，建议提升知名度和优化销售渠道。

综上所述，茶叶消费者重品质与价格，偏好线上购茶，接受新品牌但需促销吸引。建议加强浮梁茶品牌宣传，开拓线上渠道，提供折扣优惠以吸引消费者。