以外直接投资为基础的跨国公司理论.ppt

第二章

跨国经营理论

第一节以国际投资为基础的跨国经营理论0102品生命周期理论是由美国哈佛大学经济学教授雷蒙德·弗农（RaymondVernon）（1966）最先提出的，后经尼克博克（Knickerbocker）（1973）、威尔斯（Wells）（1977）、格雷汉姆（Graham）（1975，1978）等人对其进行了主要的扩展和检验，使其成为贸易领域和投资领域有深远影响的理论。一、产品生命周期理论产品生命周期理论的产生1966年,雷蒙德·弗农(RaymondVernon)《产品周期中的国际投资与国际贸易》.弗农理论把国际投资同国际贸易和产品生命周期结合起来，利用产品生命周期的变化，解释美国战后对外直接投资的动机和区位的选择，因而他的理论被称之为对外直接投资的产品生命周期理论.弗农将产品生命周期分为三个阶段，01即：新产品（或创新）阶段、成熟产品阶段、标准化产品阶段。02主要分析在新产品阶段是什么因素决定最初的生产区位，在成熟产品阶段厂商是如何选择出口和直接投资的，而在标准化产品阶段外国企业与本国企业的国际竞争格局是怎样形成的03（二）产品生命周期模型新产品一般是在美国被首先研发出来的。这一阶段中，美国国内市场容量大，开发研究资金多的国家在开发新产品、采用新技术方面居于优势.厂商掌握技术秘密,将新技术首次用于生产。此时对厂商来说，最安全最有利的选择是在国内进行生产，产品主要供应国内市场，通过出口贸易的形式满足国际市场的需求。例如，汽车、缝纫机、电视机、录像设备、照相机、起重机、自动控制设备等产品，这些都是美国人发明、首先在美国销售。新产品阶段(NewProductStage)成熟产品阶段(MatureProductStage)在这一阶段中，第一，新技术日趋成熟，产品基本定型。随着国际市场需求量的日益扩大，产品的价格弹性加大,降低产品成本尤为迫切。由于国外劳动力成本低于国内劳动力成本,国内生产的边际成本加上边际运输成本大于国外生产的成本,所以把生产基地由国内转移到国外更为有利。另外,由于产品出口量的急剧增加,厂商原来拥有的垄断技术也逐渐被国外竞争者掌握,仿制品开始出现,厂商面临着丧失垄断技术优势的危险。为了避开贸易壁垒,接近消费者市场和减少运输费用,厂商便要发展对外直接投资,在国外建立分公司,转让成熟技术。一般来讲,厂商总要先到技术水平较接近,劳动力素质较好,人均收入水平较高并与本国需求类型相似的国家或地区建立分公司,就地生产,就地销售,或向其他国家出口。在这一阶段,产品和技术均已标准化,厂商所拥有的技术垄断优势已消失,竞争主要集中在价格上。生产的相对优势已转移到技术水平低,工资低和劳动密集型经济模式的地区。在本国市场已经趋于饱和,其他发达国家产品出口急剧增长的情况下,厂商在发展中国家进行直接投资,转让其标准化技术。根据比较成本的原则,厂商大规模减少或停止在本国生产该产品,转而从国外进口该产品。01标准化产品阶段（StandardizedProductStage）02创新国1发展中国家较发达国家2本国生产01.出口01.进口01.本国生产01.出口01.进口01.本国生产01.出口01.进口01.创新国01.较发达国家01.发展中国家01.产品创新阶段国内市场需求大；产品差异性大；市场需求价格弹性小；区位选择对成本影响小；产品成熟阶段产品趋于标准化；仿制品出现；价格弹性大；价格竞争；仿制品和替代品出现。产品标准化阶段寡占优势不存在竞争在价格、成本上；产品适宜在国外生产；贸易壁垒的因素，可能进行FDI。产品生命周期理论反映了20世纪50年代至60年代的美国制造业对外直接投资的情况，较好地解释了美国对西欧和发展中国家的直接投资。产品生命周期的实证研究，具有重要的现实意义产品生命周期理论正确地评价了贸易、对外直接投资和企业增长之间的紧密关系。产品生命周期理论弥补了古典贸易理论的比较优势静态分析的局限，第一次从比较优势的动态转移角度将国际贸易和国际投资作为整体考察企业的跨国经营行为。理论评价