金龙鱼谷维多稻米油路演方案.pptx

PreparedByTFT

ⅠBriefRecap

Ⅱ路演沟通主题

Ⅲ路演规划创意

目录

目录

BriefRecap

在5-6月份开展大、中、小型路演活动

活动重点以品类教育为主提高稻米油的品牌认知

传递丰富谷维多、复原稻米精华的品牌诉求

以抓眼球的创意活动提升知名度促进销售

Ⅰ

关于路演沟通主题的思考

Ⅱ

品牌

消费者

insight

产品

核心挑战

我们是天然健康专业高端的品牌

稻米精华、营养丰富的好产品却

不被广泛认知

被很多人无视了

我们的目标消费者是

有学识有见识

对生活有自己的理解

也对生活质量有追求

对食用油有要求的

成为我们消费者心中最爱的方式

绝不是大声叫卖

更不是常规的小游戏

而是吸引眼球的深度体验的新奇享受的沟通方式

兰蔻法式轻妆潮大巴体验店

体验熏酒屋用嗅觉喝酒

宜家把电影院铺满床享受在家的体验

满足消费者享受

轻松愉悦自然健康

的品质生活需求

让他们在繁忙的工作节奏中

放慢脚步停下来

把压力释放出来

用吸引眼球的

深度体验的方式

告诉消费者稻米油的

独特利益点

成为他们的理想选择

从此面对品牌繁多的食用油不会迷茫

路演沟通主题

品牌

倡导天然健康的品质生活

消费者insight

满足消费者享受轻松愉悦、自然健康

的品质生活需求，调节紧张的生活压力

用吸引眼球的深度体验方式传递谷维素

的独特利益点，让他们更好的享受生活。

产品

富含谷维素复原稻米精华

助力消费者的健康品质生活

帮助消费者提升生活质量

？

路演沟通主题

品牌

倡导天然健康的品质生活

消费者insight

满足消费者享受轻松愉悦、自然健康

的品质生活需求，调节紧张的生活压力

用吸引眼球的深度体验方式传递谷维素

的独特利益点，让他们更好的享受生活。

产品

富含谷维素复原稻米精华

助力消费者的健康品质生活

帮助消费者提升生活质量

传递谷维素价值

让消费者享受轻松愉悦的健康品质生活

路演沟通主题

解密谷维素畅享精华生活

路演规划创意

解密谷维素畅享精华生活

五大亮点

抓眼球

传卖点

提销量

三大核点

大型路演规划创意亮点一

用金黄色气球象征精华

让全场环绕在精华中

让消费者的感官体验新奇

直接传递品牌卖点

吸引消费者眼球

“精华〞气球阵

形式参考

大型路演规划创意亮点二

健康的古铜色肌肤外模小鲜肉

只穿热门男神宋仲基同款裤

为按摩椅上的消费者额外按摩

用壁咚的方式深度互动

满足她们放松享受的需求

传递谷维素改善睡眠

舒缓情绪的成效

小鲜肉按摩椅

大型路演规划创意亮点三

小鲜肉现场用稻米油烹饪

鲜紫苏小鱼干饭团咸蛋黄豆角

并亲手喂给消费者

与消费者亲密互动

鼓励消费者购置产品

小鲜肉饭上作乱

大型路演规划创意亮点四

陈列各大含有谷维素的高端护肤品牌

提升我们的品牌调性

传递谷维素护肤美白的成效

购置产品参与抽奖赢取

高端护肤品陈列

大型路演规划创意亮点五

方向一

方向二

大型路演规划创意亮点六

从稻米油桶中倒出150kg真实稻米

用稻米流柱体支撑起空中的稻米油桶

地上的稻米拼成150kg的字样

让消费者感受到

稻米油的天然健康珍贵的产品特点

形式参考

大型路演规划创意亮点七

谷维素和植物甾醇均到达10000ppm，是产品的一项成就。因此通过一个“成就奖奖状〞的方式，展现1：1的特点。

辅以立牌文字辅助说明谷维素和植物甾醇的成效。

1：1谷维素：植物甾醇

大型路演创意设计

方向一

大型路演创意设计

方向二

大型路演区域规划

品牌展示区

舞台场地

互动休闲区

美食区

堆头

堆头及品牌区俯视图

堆头及品牌区平视图

互动区俯视图

互动区平视图

美食区平视图

大型路演舞台流程

开场舞

嘉宾

发言

餐具

交响乐

谷维素QA

小鲜肉

健康餐

大厨

秘籍

大型路演舞台流程/开场舞

生态舞

传递品牌及产品健康、天然、高端的形象，吸引消费者注意力，活泼现场气氛。

舞蹈参考

服装参考

大型路演舞台流程/嘉宾发言

主持人开场

主持人以稻米精灵的身份登场，身着黄色礼服及具有稻米元素的饰品〔如头上带有稻米做成的花环〕登场，欢送大家来到现场

介绍金龙鱼稻米油此次品牌活动

邀请嘉宾致辞

嘉宾发言

品牌方介绍金龙鱼稻米油的品牌知识及产品特点；富含谷维素及谷维素功能点

KA高层表达对金龙鱼稻米油开展的信心

主持人稻米精灵造型参考

大型路演舞台流程/餐具交响乐

餐具交响乐

演员们通过敲打餐具用品，如锅、碗、瓢、杯子等，形成一曲优美动听的音乐

用以表达健康、轻松、快乐的生活态度

并通过独特的音乐展现方式，吸引用户的关注，并