中国高端智能手机用户白皮书-36页.pptx

中国高端智能手机

用户白皮书;

中国高端手机用户白皮书

需求释放：2024年中国手机市场强势增长;;

从“硬件参数”到“体验领先”：消费者不再单纯追求“硬件”和“参数”的堆砌，而是更加看重手机在实际使用中的综合表现，追求极致的体验感受。

个性化、品质感、智能化成为新关键词：个性化的功能定制、高品质的工艺设计以及智能化的人机交互成为打动消

费者的关键要素。

对创新和细节的极致追求：尤其在影像功能、设备交互和AI支持等方面，消费者展现出对技术创新和细节打磨的极致追求，例如更强大的拍照能力、更便捷的跨设备互联互通、以及更智能化的AI助手等。;

知乎x凯度：以人为本，洞见市场未来

作为中国领先的互联网内容社区，知乎以多元而真实的用户群体提供高质量的数据基础；作为全球消费者调研行业的标杆，凯度以其专业的方法论和深厚的行业洞察，赋能本次调研的科学性与权威性。此次合作报告基于知乎用户的真实场景与多样化消费人群，深入分析高端手机用户的购机决策、使用习惯和市场偏好。从用户需求的细节洞察到市场动态的全局把握，全面解析高端手机市场的需求变迁与消费趋势，助力国产品牌在高端市场实现更强竞争力与突破性增长。;

高端手机消费者心智趋势洞察;

高端手机消费市场用户洞察

新选择，新场景;

整体

一线城市

二线城市

三线城市;;

三线城市和成熟人群(35-55岁)的消费习惯正在悄然改变，近1/3的三线城市用户和成熟人群在最近一次购机中完成从海外品牌到国产旗舰的转化。这一趋势背后，是国产品牌在摄影功能、安全性以及设备互联体验上的技术突破和产品升级，为用户提供更高性价比和更优质的使用体验。随着体验升级，未来三线城市和成熟人群的转化潜力将持续释放。;

与中端用户一样，高端用户同样高度关注手机的使用体验，但他们对体验的定义更为多元化。中端用户关注实用性与性价比，而高端用户更青睐日常管理、摄影和办公等高频场景。他们不仅追求功能强大，更注重科技与美学的结合，对使用过程中的愉悦感和产品高级感有更高的要求。

国产品牌高端手机不仅在基础性能上表现优异，还通过在智能生活、影像功能和办公场景中的技术突破，为高端用户提供更符合其需求的解决方案。这种从单一功能到全场景体验的转变，正在重新定义高端手机的价值核心。;

高端手机消费市场使用洞察

新机遇，新主角;;

2;

4k价位段热门代表国产机型

vivoX200iQOO13小米15OPPOFindX8

5k价位段热门代表国产机型

HUAWEIMate70vivoX200Pro荣耀Magic7Pro;

39%

同时用国产和

海外手机品牌

27%

73%

只用国产手机品牌

主要使用国产

品牌手机的人;

在高端市场竞争日益激烈的背景下，消费者的品牌认知正成为市场格局的决定性力量。数据显示，国产品牌已在消费者心智中占据优势，成功建立了从认知到购买的稳定转化路径，为未来市场增长奠定了坚实基础。凯度观察表明，在耐用品市场中，品牌心智通常领先于购买行为。国产品牌通过抢占用户心智，实现从情感认同到购买行动的有效转化。

未来1-2年将是国产品牌高端化发展的关键窗口期。借助现有的心智优势和购买转化链条，国产品牌若能持续深化技术创新、优化产品体验，并通过更精准的市场策略提升用户粘性，有望实现市场份额和品牌价值的双重突破。;

高端手机消费者心智趋势洞察

新态度，新增长;;;;;

在知乎高端手机用户印象里，和海外品牌相比，国产品牌是有“责任担当”且“灵动贴心”的，这是构筑高端手机用户对国产品牌喜爱度的重要基石。海外品牌则通过高定价策略和前沿科技，在“高端尊享”与“经典保值”的品牌感知上维持领先。在高端化的竞争中，国产品牌的高端形象不仅要通过高端定价来实现，还需要引领潮流的创新技术、值得信赖的社会关怀和丰富人性化的产品矩阵共同配合，打造独特的竞争优势。未来，如何将“创新”“信赖”“人性化”等标签深入用户心智，并转化为市场认可将成为国产品牌在高端市场持续突

破的重要方向。

知乎用户：

国产品牌加码更多科技的东西，创新的设计，也在慢慢的不断强化高端，好品质的大众印象，国产在不断变好，各个方面功能都有出色的代表。;;

高端手机产品升级

新需求，新驱动;;;

72%

7