广告创意学习课件.pptxVIP

广告创意方法和广告语言运用;很舒服;现状;与我无关的

我会忽略.......;独一无二（Remarkable）;选择;设法靠近=创意;创意

谜题;;左脑人还是右脑人？;;品牌;不做广告的企业好像黑暗中给情人抛媚眼！;;;;;;;;;;;;;;;;;奥格威曾说过：“品牌是一种错综复杂的过程，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象以及自身的经验而有所界定。”;企业;品牌资产;;某种意义上讲，

品牌形象与其说是消费者体验层面的，

不如说是广告传播赋予消费者的。

所以，从一个角度看，品牌形象的建立也许是两个必须的过程：

1.决定你在消费者心目中的形象认知。

2.运用你的营销手段不懈的加强这种认知。;;;一个生动的品牌就像一个有个性的人。

试想一下，如果里维斯缺少了性感，万宝路不再特立独行，可口可乐丧失了热情，迪斯尼丢掉了童话幻想——他们还能成为同行业的强势品牌吗？;请思考：;361°“多一度热爱”主形象;;;;和其他品牌有什么不同？;再看竞品广告;请思考：;;;遵守五个“利于”原则：

（1）利于商品的展示。

要让顾客一进门就看到商品。

（2）利于顾客方便取拿。

使顾客在最短时间里，以最直接方式找到需要的商品。

（3）利于刺激顾客购买欲望。

重点商品、新近商品、稀缺商品、流行商品摆在顾客最容易看到的地方。

（4）利于提供必威体育精装版信息。

将必威体育精装版商品摆在最前面或视线容易触及的高度，可以一种无声的方式对顾客产生引导力。

（5）利于提升商家和商铺形象。

良好、有序、易于购买的环境，容易引起顾客的好感，提升商家和店铺形象。;简洁，突出主体;;;;4、联想式陈列提高销售额

所谓联想，就是由这一商品想到另一商品，两种商品在使用上存在某种联系，因此陈列时放在一起，以联想陈列引发顾客的连续购买。;;;;走进零售场所时，消费者对大众媒体中的广告只有模糊的印象，POP可以使他们产生品牌利益回忆，将品牌传播的精神利益点与实际商品联系起来，产生购买行动。大众媒体提供购买的理由，而POP广告则提供购买的刺激与激励。

总之，POP所扮演的角色就是把大众媒体广告所积累的品牌形象和品牌价值，浓缩在销售现场，成为关键的、最为直接的也是最终的产品信息演示与促销。;;;;;;;;;世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做“长大”。;在真正的白马王子出现之前，像王子一样好好保护她。;;爱的誓言：无论顺境逆境都全心全意地去爱，我愿意；无论健康伤病都要和你永不分离，我愿意；视我如信仰不离不弃，我愿意；从这一刻开始，直到永远，我愿意。;;;;不知道你觉得这个笑话怎样，我觉得很牛。

因为这是一个只有用中文才能玩出来的笑话。

在这个行星上，再没有比中文更有型、更有趣的文字了。

从甲骨文演变过来的中文，

经过象形、指事、会意、形声、转注、假借六大造字法的搭配升级，

每一个字都有变化无穷的可能性。四万七千零二十五个中文字，

你可以把它们拆开来玩，单纯借发音来玩，玩它们的外型、玩同音不同义，

或同义不同音、玩白痴造句法，玩美得让人眼花缭乱的书法，

玩字体、玩回文诗、金字塔诗，中文的玩法之多，简直是族繁不及备载。

全世界的人都想玩中文创意。日本人想玩，永远摸不到深度；

韩国人想玩，却因为藩属民族的情结没办法玩得真心诚意；

洋人玩，偶尔有些好东西，但大部分却让人啼笑皆非。

身为一个创意人，你应该很庆幸自己接受的是中文教育，

使得你亲近、而且懂得利用这种一笔一划都充满创意的文字。

在中国崛起的今天，在地球人的生活都要靠中国产品的今天，

在国外中文课班班爆满的今天，在不跟中国做生意就会被潮流淘汰的今天，

在中国人准备好要取代美国人的今天，中文的时代来临了。

中国的创意人们，你们要做放着宝山不用的纨绔子弟，

还是要做懂得聪明转投资、发大财、超越前人的第二代优质中文继承人呢？??;;;;;;;;;;;;;;1、Geniusonlymeanshard-workingalloneslife.(Mendeleyer,RussianChemist)?天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03

2、Ourdestinyoffersnotonlythecupofdespair,butthechaliceofopportunity.(RichardNixon,AmericanPresident)命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三

3、Patienceisbitter,butitsfruitissweet.(JeanJacquesRousseau,Fre