安利阳光成长计划公关策划案.pptxVIP

-------安利“阳光成长计划”项目活动;;项目单位性质

;安利中国;倾情关爱农民工子女

;阳光成长计划;;;项目调研

调研对象:安利、流动儿童、社会公众

调研方法：

定性调查—二手资料法：通过调研关于安利的新闻、活动、网上信息，了解安利的基本情况，确定公关事宜。

定量法—问卷法：通过设置一系列问题了解社会公众对流动儿童的看法，对安利阳光成长计划的认知度以及受众对该计划的建议。;调研内容：

1、安利自身情况、安利形象

2、安利的企业竞争者

3、安利“阳光成长计划”的具体情况

4、公众对公益活动的看法

5、公众的媒体接触习惯

6、社会环境

7、流动儿童基本情况;调研结果分析;

流动儿童

产生背景：

20世纪80年代以来，随着改革开放的深入，我国由农业社会转变为工业社会，社会流动的规模愈来愈大。社会流动的主要形式是从农村到城市，流动人口中大多数是18至45岁的中青年人，而他们的子女正处在学龄阶段，流动儿童问题随之产生。

群体现状：

2000年全国14周岁及以下流动儿童数量为1410万人。到2005年全国1%人口抽样调查时，全国14周岁及以下流动儿童规模进一步增加到1834万人。5年间，流动儿童增长了424万人，增长30%。;安利直销行业——竞争对手;问卷调查结果分析;

外部因素

内部能力;;“汇”声绘色，爱心“童”行;主题思想;;公关目标;;;“现实照进梦想”，流动儿童梦想实现;传播策略;传播策略;阶段;阶段;阶段;媒介选择;设计“汇声绘色，爱心童行”招贴海报，张贴于各大高校，向广大高校师生介绍，宣传本次活动的主要信息，以较低的成本实现本次活动在高校中的宣传。;《环球时报》报道本次活动效果;;项目的三个阶段;活动设计;活动进程;2.汇温馨之声;;;5.活动纪录片网络发布及后期跟进;项目进度控制;项目成本管理;;;现场效果

以某一城市活动为例;;;报纸媒体;;;;;;;;;;;;;;;

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;1、Geniusonlymeanshard-workingalloneslife.(Mendeleyer,RussianChemist)?天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03

2、Ourdestinyoffersnotonlythecupofdespair,butthechaliceofopportunity.(RichardNixon,AmericanPresident)命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三

3、Patienceisbitter,butitsfruitissweet.(JeanJacquesRousseau,Frenchthinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020

4、Allthatyoudo,dowithyourmight;thingsdonebyhalvesareneverdoneright.----R.H.Stoddard,Americanpoet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10

5、Youhavetobelieveinyourself.Thatsthesecretofsuccess.----CharlesChaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday,August5,2020August20Wednesday,August5,20208/5/2020

6、Almostanysituation---goodorbad---isaffectedbytheattitudewebringto.----LuciusAnnausSeneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5-Aug-208.5.2020

7、Althoughtheworldisfullofsuffering,itisf