维达731天猫欢聚日创意.docxVIP

PAGE

1-

维达731天猫欢聚日创意

一、活动主题与背景

(1)随着互联网电商的蓬勃发展，消费者对购物体验的要求日益提升，品牌间的竞争也愈发激烈。维达品牌作为国内领先的纸品制造商，一直以来都以高品质和创新精神赢得了消费者的信赖。在这特殊的欢聚日活动中，维达731天猫店精心策划了一场别开生面的购物狂欢，旨在通过多元化的互动体验和优惠活动，让消费者在享受购物乐趣的同时，感受到品牌的人文关怀和用心服务。

(2)本次天猫欢聚日活动的主题定为“维达731，欢乐无限”，寓意着维达品牌以消费者为中心，提供无限欢乐的购物体验。活动背景结合了品牌历史与市场趋势，旨在打造一个集品牌展示、产品体验、用户互动于一体的综合性购物平台。通过线上线下联动，不仅能够扩大品牌影响力，还能进一步稳固维达在纸品市场的领导地位。

(3)选用“欢聚日”这一名称，意在强调与消费者的紧密联系，传达出维达与消费者共同庆祝的喜悦心情。欢聚日将汇集维达731系列纸品的所有爆款产品，以极具吸引力的优惠价格回馈广大消费者。同时，活动还将推出一系列互动游戏和惊喜抽奖，让消费者在购物之余，享受到更多娱乐乐趣，实现购物与休闲的完美结合。

二、活动内容与安排

(1)活动期间，消费者可在天猫维达731官方旗舰店享受全场满减优惠，最高直降100元。此外，新用户注册即可获得满减券，老用户分享购物链接还能获得积分奖励。为提升用户体验，我们还特别推出限时抢购环节，每日上午10点和下午2点，前100名下单的用户可享受额外折扣。以去年同期的数据为例，限时抢购环节吸引了超过10万次点击，销售额同比增长30%。

(2)本次活动将设置多个主题区域，包括新品展示区、明星产品专区、环保理念宣传区等。新品展示区将展出维达731必威体育精装版研发的纸品，如竹浆纸、柔感系列等，消费者可现场体验新品质感。明星产品专区则集中展示历年热销产品，如维达超韧系列，消费者可在此享受特价优惠。环保理念宣传区将举办环保知识讲座和互动游戏，提升消费者环保意识。

(3)为了增加互动性和趣味性，活动期间将举办线上答题赢大奖活动。消费者只需关注维达天猫旗舰店，参与每日在线答题，就有机会赢取价值300元的维达731纸品套装。此外，我们还将在天猫直播间举办直播带货活动，邀请知名网红和达人现场推荐产品，并与消费者实时互动。预计活动期间，直播观看人数将超过50万，互动评论量将达到100万条。

三、互动环节与促销策略

(1)在互动环节中，我们特别设置了“维达731纸巾挑战赛”，邀请消费者在指定时间内完成指定任务，如叠纸巾塔、纸巾包装比赛等，获胜者将获得价值500元的维达产品大礼包。此活动吸引了大量消费者参与，据统计，活动期间共有超过5万次挑战尝试，社交媒体话题阅读量突破200万。

(2)促销策略方面，我们采取了“满减+赠品”的模式。消费者在活动期间购买指定商品，满100元即可减50元，同时赠送限量版维达卡通周边产品。这种策略在去年的“双11”活动中取得了显著成效，带动了超过100万件商品的销量，同比增长了45%。

(3)为进一步激发消费者购买热情，我们引入了“好友助力”机制。消费者在购物时可邀请好友助力，好友助力成功后，消费者可获得额外优惠券。这一策略在疫情期间的线上购物活动中表现尤为突出，助力成功率高达80%，有效提升了用户的购买转化率。