体育产业经济学第三章.ppt

（三）寡头垄断的体育市场结构特征：在某个区域中存在少数同类体育项目的赛事组织者，他们分别拥有一定的市场份额，彼此间及相互竞争，又相互依赖。尽管这些体育组织比国际奥委会和国际足联小，但他们对市场的价格和赛事规模具有支配作用；尽管这种市场结构没有完全垄断市场结构那样的对市场进入限制的高壁垒，但其他任何单位或个人想进入赛事市场或脱离已有的体育组织，而另起炉灶是相当困难的。下面我们对我国体育产业主要分支行业的市场结构作一简要分析：添加标题01单击此处添加小标题健身娱乐业03单击此处添加小标题竞赛表演业02单击此处添加小标题体育用品业04第三节体育产业的市场进入与退出体育市场的进入壁垒体育市场的进入壁垒主要来源于以下几方面的制约：规模经济与范围经济壁垒。技术壁垒。信息知识壁垒。顾客忠诚度壁垒。信用壁垒。制度壁垒。二、体育产业的市场退出壁垒通常把制约企业退出的障碍因素称作退出壁垒。资产专用性壁垒。人力资本的专业化壁垒。合同壁垒。信用链的多米诺骨牌效应。三、体育市场的失灵与政府管制及其对体育市场结构的影响

1.体育市场的公共物品与政府管制体育公共物品具有非排它性和非竞争性。?竞争性非竞争性排他性(较低的I．私人物品,如运动服、III．俱乐部物品，如游泳池、排除成本)运动饮料、食品田径场、健身房及其设施非排他性(较高的II．公共资源，如高山、IV．纯公共物品，如自然环境、排除成本河流、公共牧场和森林等街道、广场、体育新闻等2.体育市场的外部性与政府管制。生产或使用一个物品的私人成本（或收益）与其社会成本（或收益）不相等时，我们就认为发生了外部性。有负外部性和正外部性之分。政府对产生负外部性的企业应该实行税收、罚款等管制措施；而对产生正外部性的企业往往采取补贴、优惠税率等管制措施。体育市场的不完全竞争与政府管制体育市场的信息不对称与政府管制第四节体育企业的市场行为体育市场行为及其内容体育市场行为是指体育组织和企业为实现其经营目标而根据市场环境的情况所采用的行动方式。体育组织通过其完全垄断的地位，控制体育产品生产的数量和价格的行为。常采用的方式是以成本加利润为目标的定价行为、各种协调定价行为、限制性定价行为以及掠夺性定价行为。采用各种促销措施，以提升产品市场占有率的行为名人效应营销式品牌效应营销式资源功能效益营销式组合效应营销式以产权关系变动为基本特征的企业组织调整行为特色资源集化式区内资源联盟式省内资源一体化联盟跨省资源联盟式二、体育企业的定价行为成本加利润策略成本加利润定价的基本原则是保证收回成本并获得一定利润。定价公式如下：P=л+kC+V式中，P是价格，л是单位产品的利润，C是固定成本，k是固定成本的分摊系数，V是单位产品的可变成本。2、非统一定价策略价格歧视。价格歧视又称差别价格，是指厂商可以在同一时间对同一产品或服务向不同的消费者索要两种以上的价格。按照价格歧视程度，可分为一级、二级和三级价格歧视，其中三级价格歧视是最常见的。质量歧视。质量歧视是指垄断厂商可以通过提供不同的产品或服务来对具有不同偏好的消费者进行歧视。价格歧视。价格歧视又称差别价格，是指厂商可以在同一时间对同一产品或服务向不同的消费者索要两种以上的价格。按照价格歧视程度，可分为一级、二级和三级价格歧视，其中三级价格歧视是最常见的。质量歧视。质量歧视是指垄断厂商可以通过提供不同的产品或服务来对具有不同偏好的消费者进行歧视。第三章体育产业组织第一节产业组织理论概述一、产业组织理论的研究对象产业组织（industrialorganization，简称IO）理论，是运用微观经济理论分析厂商和市场及其相互关系的一门学科。它的研究对象是各产业内厂商之间的关系，主要研究厂商、产业和市场为什么会以现有的一定形式组织起来，这样的组织形式和结构如何影响市场的运行和绩效。产业组织理论的传统范式是“结构(structure)—行为(conduct)—绩效(performance)”框架。这一由贝恩(J.Bain)等人提出的研究框架假定结构、行为和绩效的关系是单向的，即市场结构决定厂商行为，而厂商行为决定市场绩效，因此市场结构在早期的产业组织理论中占据