《短视频策划实务》 课件 张健 项目5--9 网红IP类短视频策划---剧情类短视频策划 .pptx

短视频策划实务ShortVideoPlanningPractice

网红IP类短视频策划05

网红IP类短视频的类型与用户策划知识型网红IP类短视频网红IP类短视频的类型01电商型网红IP类短视频07虚拟型网红IP类短视频02兴趣型网红IP类短视频06教学型网红IP类短视频03颜值型网红IP类短视频05知识型网红IP类短视频04美食型网红IP类短视频

网红IP类短视频的类型与用户策划网红IP类短视频的目标用户应基于已有的粉丝，再吸引潜在粉丝，这是网红IP类短视频的不同之处。目标用户策划主要体现在创作者与粉丝的互动之中。网红IP类短视频不仅将内容喂给粉丝，同时也在培养粉丝的观看兴趣。这种培养就建立在创作者与用户互动的基础之上，互动在短视频长期创作中也是极为重要的因素。网红IP类短视频的目标用户策划内容创作者与粉丝受众的“双向选择”

网红IP类短视频的选题策划网红IP类短视频的主题策划在打造网红人设时，需要考虑网红自身的性格，对其性格中的闪光点进行深度挖掘，结合事、理，自然地展现给大众。打造“人设”不仅依赖于网红发布的短视频，还需要以文字和图片作为辅助。此外，网红还应运营自身的社交账号，促进与粉丝之间的交流。网络迷因发布火爆视频相同内容并登上微博热搜，引起众人模仿改编，成为网络迷因。对于此类内容应注意版权问题，避免侵犯他人利益。社会热点网红为社会热点事件发声、为大众发声、为少数人发声，是其利用自身的流量优势参与公民生活的重要途径。个人喜好创意劳动者起初拍短视频的一个重要动机就是好玩，以兴趣为导向，在平台上发布自己创作的“创意劳动产品”，“兴趣”“爱好”与“好玩”制造出创意劳动者对平台劳动的主动同意。

网红IP类短视频的风格策划拍摄手法景别景别的作用主要是限制画面，让观众视线固定在一定范围内，从而使得画面具有吸引力。景别的差异体现在观众视野、空间范围、视觉韵律和节奏上。运镜运镜技法总体上可以分为推、拉、摇、移、甩、跟、升降、环绕等。不同的运镜技法有不同的作用，镜头语言往往是丰富的，因此需要专业人员的参与。

网红IP类短视频的风格策划语言特征短视频文案主要分为部分：一是短视频简介、转发等外部文案，二是短视频的对话、文字介绍等内部文案。文案有利于短视频的静态传播，用户在打开短视频前可通过文案对视频内容产生心理预设，优秀的文案也会使人产生分享的欲望。文案编写片头——片头主要是作为一种IP化的标志，应短小精悍。片尾——创作者可以选取相似的内容，在框架内做出细微的调整，以保持观众的新鲜感。剪辑风格——加入自身的理解，形成独特风格剪辑方式声音——根据视频的特性，可采取使用人声和不使用人声两种方式。语气——表演者的语气应与面部表情、视频风格相配合。方言——保持自然、生活化的风格，在某种程度上，使用方言能够为短视频增色。

平台选择抖音哔哩哔哩动画(简称B站)快手微信视频号网红IP类短视频的发布策划时间选择推广方式考虑平台用户活跃度考虑短视频的审核问题抖音付费推广B站创作激励计划……

网红IP类短视频的效果反馈策划完播率完播率即视频全部播放完成的概率。它是检验短视频质量与核心竞争力的要素之一。提升完播率相当于对短视频的再次推广，可吸引更多流量。从根本来看，要想提升短视频的完播率，保证短视频的内容品质是重中之重。互动量互动量是衡量短视频商业价值的指标之一，是粉丝观看短视频后的直接反馈，粉丝可以通过点赞、弹幕或者评论表达自己对短视频内容的看法。网红IP类短视频的创作者应紧密关注粉丝的看法，及时对短视频内容进行策略性调整。涨粉数涨粉数是对短视频吸引力的考核指标之一，可以帮助创作者了解潜在粉丝的兴趣点，以便创作者调整短视频内容，实现粉丝量的稳步上涨。

草根恶搞类短视频策划06

草根恶搞类短视频概述“草根”在网络时代，恶搞是一种网络行为与网络现象，一般指对游戏、照片的移植、拼凑和修改，还表示人们用讽刺、戏谑或娱乐的态度对他人作品进行解构的创作风格。恶搞文化成为一种网络文化后，其基本特征是反主流的，以对主流文化的嘲讽、颠覆、解构为基本任务。“恶搞”不论是在社会学还是政治学的视阈中，“草根”一般都被赋予“底层”的内涵，同时也可以拓展出草根群体、草根阶层、草根政治、草根气质、草根社区等多重概念。草根恶搞类短视频主要是以网络年轻用户为代表的内容生产主体，以名人明星、影视作品、社会新闻等为创作母本，对相关素材的画面、台词、配音等文本进行多媒体二次剪辑，或由真人在现实场景下拍摄或模仿，形成一类具有拼贴、反讽、戏仿等亚文化风格的创作视频。

草根恶搞类短视频的特征草根恶搞类短视频的文化特征普通网民的身份、新媒体技术，加上形式各异的创作灵感，使得以短视频为代表的空间实践，得以输出一个复杂的文化表征系统。草根恶搞类短视频是以往“沉默的大多数”走向前台，传递边缘声音的集中