跨境电子商务基础：跨境电子商务平台PPT教学课件.pptx

模块2跨境电子商务平台

目录2.12.22.32.42.5?亚马逊?eBay速卖通Wish敦煌网与兰亭集势

知识目标（1）了解亚马逊、eBay、速卖通、Wish、敦煌网等主流跨境电子商务平台的基础知识。（2）熟悉亚马逊平台的规则。（3）熟悉eBay平台的规则。（4）掌握速卖通平台的规则。（5）熟悉Wish平台的规则。

思政课堂杭州海关缉私局立案侦办的一起利用跨境电子商务渠道走私普通货物、物品案经法院审理做出一审判决，被告人分别被判处有期徒刑11年、10年。该案全案案值近1.85亿元，偷逃税款2074万元。据杭州海关缉私局办案人员介绍，海关工作人员在对跨境电子商务通关数据进行风险分析时发现，某跨境电子商务公司进口的服装、奶粉等商品，其申报价格比同类型产品低60%～70%，存在异常，有低报价格和伪报贸易方式的嫌疑。2018年7月，杭州海关缉私局开展收网行动，抓获犯罪嫌疑人6名。此后通过境外追逃，于2019年年初将2名涉嫌参与走私的境外快递公司负责人抓捕归案。

思政课堂请你思考：类似上面案例中利用跨境电子商务平台伪报贸易方式，低报价格实施走私的行为，有着怎样的危害？当我们面对这样的行为时，应该如何做？

亚马逊2.1

1.亚马逊简介亚马逊（Amazon）是最早经营电子商务的公司之一，成立于1995年，总部位于美国华盛顿州的西雅图，是美国最大的互联网电子商务公司。亚马逊早期以经营网络书籍为主，现涉及众多产品类型，包括图书、音乐、游戏、影视、数码下载、电子产品、玩具、母婴用品、食品、家居、服装鞋饰、珠宝、汽车及工业产品等，是全球经营产品品种最多的互联网零售商及第二大互联网公司。2.1.1亚马逊概述

亚马逊的影响力是巨大的。大多数中国外贸人最早接触的跨境电子商务平台就是亚马逊，开展跨境电子商务业务也多会选择亚马逊平台入驻，其目标市场为美国、加拿大。亚马逊注重平台上商品的品质、品牌，因此对卖家要求较高，注册手续要复杂于速卖通等平台。在亚马逊注册时最好有美国本地的注册公司或代理公司，可以申请到联邦税号。亚马逊的商业模式属于B2C模式，主要面对企业客户，业务呈现多样化。提示

亚马逊平台分为美国、英国、加拿大、墨西哥、法国、德国、巴西、日本、意大利、西班牙、印度11个不同的站点，并不是卖家需要分别在这些站点注册账号才可以销售产品，欧洲的5个站点（英、德、法、意、西）仅申请一个账号即可在其他站点上使用，一个北美站账号也可以在其他2个北美站点（加、墨）销售商品。但亚太地区站点就比较复杂，不能使用某个通用的亚马逊账号，而是要根据各站点具体要求分别注册。此外，基于本地的法律规定以及业务开展的便利性考虑，在申请各个亚马逊站点账号时最好由使用地的公司、代理、银行账户来进行注册。提示

亚马逊的特点如图2-1所示。图2-1?亚马逊的特点2.亚马逊的特点

0102简洁明了的平台，让消费者理性消费。在初创期，亚马逊就设想过购物网站的终极形态：当用户打开亚马逊时，在平台页面上只会出现一种或几种商品，而这一种或几种商品就正好是用户需求的，其余的产品根本不需要显示。以产品为中心，详情页的设计有利于体验。在平台的组织结构上，eBay和国内其他电商开放平台一般是以店铺为中心展示，而亚马逊则采取以产品为中心的结构。亚马逊的售卖理念是尽量让用户购物更便捷。在网站构架上，亚马逊以产品为中心，同一个产品的不同卖家使用同样的产品介绍，可以让消费者更加理性地决策。提示亚马逊不为店铺开辟专门的二级域名，大多数店铺的首页就是产品列表。亚马逊通过这种方式淡化店铺，确保平台的统一品牌形象。提示

0304优质的Prime物流服务。2005年开始，亚马逊提供Prime两日送达服务。2006年开放仓储物流给第三方卖家，卖家可以使用亚马逊的仓储物流服务，首先从价格上比自己找物流更节省，其次服务也更有保障，尤其是在圣诞购物月，亚马逊的仓储物流可以给卖家提供保障。产品只以定价方式销售。亚马逊不提供任何拍卖模式的服务，产品只以定价方式销售。其产品通过展示、有哪些信誉好的足球投注网站以及分类的形式显示。

0506进入门槛低，管理严格。亚马逊采取“宽进严管”的管理方式，个人和企业都可以在其平台上开店。重产品详情，轻客服咨询。亚马逊平台没有设置在线客服，鼓励买家自助购物。既然没有客服可以咨询，那么商品详情页就更加重要了，卖家要把它做得尽可能详尽，包含买家可能会关心的各种信息，如此才能保证买家尽快做出购物决策，避免买家因产品信息不全而放弃购买。除了一些类目需要卖家具备一些